مسرد الإعلانات: أكثر من 200 مصطلح في التسويق الرقمي مُعرّف

المرجع الشامل لمسوقي الأداء، ومشتري الوسائط، والمعلنين الرقميين. كل اختصار، ومقياس، ومفهوم موضح بوضوح.

أ

اختبار أ/ب (A/B Testing)

مقارنة نسختين من إعلان، أو صفحة هبوط، أو عنصر لتحديد أيهما يحقق أداءً أفضل. يجب تغيير متغير واحد فقط بين النسختين للحصول على نتائج دقيقة. اقرأ أفضل ممارسات الإعلانات الإبداعية.

حساب إعلاني (Ad Account)

الحاوية التنظيمية داخل منصة إعلانية (Google، Meta، TikTok، إلخ) تحتوي على الحملات، ومعلومات الفوترة، وبيانات الأداء. تعرف على الحسابات الإعلانية.

نص الإعلان (Ad Copy)

المحتوى النصي للإعلان، بما في ذلك العناوين والأوصاف والعبارات التي تحث على اتخاذ إجراء. تتولى Unled Network الإنتاج الإبداعي.

بورصة الإعلانات (Ad Exchange)

سوق رقمي حيث يشتري المعلنون والناشرون ويبيعون المخزون الإعلاني في مزادات فورية. احصل على بورصات متميزة عبر وكالة DV360.

إرهاق الإعلان (Ad Fatigue)

انخفاض أداء الإعلان عندما يشاهد الجمهور نفسه الإعلان نفسه عدة مرات. يُشار إليه بارتفاع تكلفة النقرة وانخفاض نسبة النقر إلى الظهور. تعامل معه من خلال أساليب تحديث الإعلانات الإبداعية.

الاحتيال الإعلاني (Ad Fraud)

نقرات أو مرات ظهور غير صالحة ناتجة عن روبوتات أو مزارع نقرات أو جهات ضارة لاستنزاف ميزانيات الإعلانات دون تحقيق تفاعل حقيقي. انظر أيضًا حماية مكافحة البوتات.

مجموعة إعلانية (Ad Group)

مجموعة من الإعلانات ضمن حملة تشترك في نفس معايير الاستهداف وإعدادات عروض الأسعار. تُستخدم في Google Ads وMicrosoft Ads ومنصات أخرى.

مرة ظهور الإعلان (Ad Impression)

حالة واحدة لعرض الإعلان على مستخدم. مرة ظهور واحدة = مرة واحدة تم فيها عرض الإعلان، بغض النظر عما إذا كان المستخدم قد تفاعل معه أم لا.

شبكة إعلانية (Ad Network)

شركة تربط المعلنين بالمواقع والتطبيقات التي ترغب في استضافة الإعلانات. شبكة Google الإعلانية هي المثال الأكبر. احصل على GDN عبر حسابات Google Ads الموثوقة.

ترتيب الإعلان (Ad Rank)

مقياس Google Ads يحدد موضع الإعلان. يُحسب من مبلغ العرض، درجة الجودة، والتأثير المتوقع للإضافات وتنسيقات الإعلانات. حسّن ترتيب إعلانك مع وكالة Google Ads.

جدولة الإعلانات (Ad Scheduling / Dayparting)

تحديد أوقات وأيام محددة لتشغيل الإعلانات. يُستخدم لتركيز الميزانية خلال الساعات التي يكون فيها التحويل أكثر احتمالاً.

حساب قديم (Aged Account)

حساب إعلاني له تاريخ يمتد لأشهر أو سنوات، وعادةً ما يحصل على معاملة أفضل من خوارزميات المنصة مقارنة بالحسابات الجديدة. لماذا تتفوق الحسابات القديمة.

حساب وكالة (Agency Account)

حساب إعلاني يُدار من خلال بنية وكالة إعلانية، وغالبًا ما يكون بحدود إنفاق أعلى ودعم مخصص. مقارنة حساب الوكالة مقابل الإدارة الذاتية.

API (واجهة برمجة التطبيقات)

مجموعة من البروتوكولات تسمح لتطبيقات البرامج بالتواصل مع بعضها البعض. توفر المنصات الإعلانية APIs لإدارة الحملات الآلية.

ASO (تحسين متجر التطبيقات)

عملية تحسين قوائم التطبيقات المحمولة لتحتل مرتبة أعلى في نتائج بحث متجر التطبيقات. خدمات ASO.

الإسناد (Attribution)

عملية تحديد نقاط الاتصال التسويقية التي ساهمت في التحويل. تشمل النماذج الشائعة آخر نقرة، أول نقرة، خطي، والإسناد القائم على البيانات. تعمق في دليل إسناد وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة.

شبكة الجمهور (Audience Network)

شبكة من التطبيقات والمواقع الخارجية حيث يمكن عرض إعلانات المنصة. Meta Audience Network وGoogle Display Network أمثلة. ندير مواضع Audience Network ضمن حملاتنا المُدارة.

عروض الأسعار الآلية (Automated Bidding)

استراتيجية عروض أسعار حيث تحدد خوارزمية المنصة الإعلانية عروض الأسعار تلقائيًا بناءً على بيانات التحويل وأهداف التحسين. ننفذ ونضبط عروض الأسعار الذكية عبر حملاتنا المُدارة.

ب

عرض السعر (Bid)

الحد الأقصى الذي يرغب المعلن في دفعه مقابل نقرة أو مرة ظهور أو تحويل. التكلفة الفعلية عادة ما تكون أقل من عرض السعر.

تعديل عرض السعر (Bid Adjustment)

زيادة أو نقصان بنسبة مئوية يُطبق على عروض الأسعار بناءً على معايير مثل الجهاز أو الموقع أو الوقت من اليوم أو الجمهور.

معدل الارتداد (Bounce Rate)

النسبة المئوية للزوار الذين يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. تشير معدلات الارتداد المرتفعة على صفحات الهبوط إلى ضعف تطابق الرسالة أو تجربة المستخدم. أصلح معدلات الارتداد المرتفعة من خلال دليل تحسين صفحة الهبوط.

رفع العلامة التجارية (Brand Lift)

الزيادة المقاسة في الوعي بالعلامة التجارية أو الاعتبار أو التفضيل الناتجة عن حملة إعلانية. قِسها ونمّها من خلال إدارة سمعة العلامة التجارية.

مطابقة واسعة (Broad Match)

نوع مطابقة كلمة رئيسية في الإعلانات على محركات البحث يؤدي إلى تشغيل الإعلانات للبحث المتعلق بالكلمة الرئيسية، بما في ذلك المرادفات والاستعلامات ذات الصلة والاختلافات.

تحسين الميزانية (CBO)

تحسين ميزانية الحملة - ميزة في Meta Ads توزع الميزانية تلقائيًا عبر مجموعات الإعلانات بناءً على الأداء. ندير CBO عبر جميع مجموعات الإعلانات في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة.

ت

CAC (تكلفة اكتساب العميل)

التكلفة الإجمالية لاكتساب عميل جديد، بما في ذلك جميع نفقات التسويق والمبيعات. أوسع من CPA، الذي يقيس عادةً حدث تحويل واحد. اخفض CAC مع خدمة جذب العملاء المحتملين.

إضافة اتصال (Call Extension)

إضافة في Google Ads تضيف رقم هاتف إلى إعلانك، مما يسمح للمستخدمين بالاتصال مباشرة من نتائج البحث.

حملة (Campaign)

أعلى مستوى تنظيمي في معظم المنصات الإعلانية. يحتوي على مجموعات إعلانية، وإعدادات الميزانية، واستهداف على مستوى الحملة.

إعلان دائري (Carousel Ad)

تنسيق إعلان على Meta وLinkedIn يعرض صورًا أو فيديوهات متعددة بتنسيق قابل للتمرير، كل منها بعنوانه ورابطه الخاص. ننتج إعلانات دائرية عبر الإنتاج الإبداعي.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك بعد رؤيته. تُحسب بقسمة النقرات على مرات الظهور. يختلف المتوسط في الصناعة حسب المنصة والتنسيق. ارفع CTR مع أفضل ممارسات الإعلانات الإبداعية.

تحويل (Conversion)

إجراء مرغوب يتخذه المستخدم - شراء، إرسال نموذج، مكالمة هاتفية، تنزيل تطبيق، أو هدف آخر يحدده المعلن. حقق المزيد من التحويلات مع خدمة جذب العملاء المحتملين.

معدل التحويل (Conversion Rate)

النسبة المئوية للزوار الذين يكملون إجراءً مرغوبًا. تُحسب بقسمة التحويلات على إجمالي الزوار أو النقرات. حسّنه من خلال تحسين صفحة الهبوط.

تحسين معدل التحويل (CRO)

العملية المنهجية لزيادة النسبة المئوية للزوار الذين يتخذون إجراءً مرغوبًا. دليل تحسين صفحة الهبوط.

ملف تعريف الارتباط (Cookie)

ملف بيانات صغير يُخزن في متصفح المستخدم يتتبع نشاط الموقع. يُستخدم لإعادة الاستهداف وتتبع التحويل.

CPA (تكلفة الاكتساب)

متوسط التكلفة لاكتساب تحويل واحد. تُحسب بقسمة إجمالي الإنفاق على إجمالي التحويلات. كيفية تقليل CPA.

CPC (تكلفة النقرة)

المبلغ المدفوع مقابل كل نقرة على الإعلان. CPC = إجمالي الإنفاق / إجمالي النقرات. نحسن CPC عبر المنصات ضمن حملاتنا المُدارة.

CPM (التكلفة لكل ألف ظهور)

التكلفة لكل 1000 مرة ظهور. CPM = (إجمالي الإنفاق / مرات الظهور) × 1000. مقياس قياسي لحملات الوعي بالعلامة التجارية. اشترِ مخزون CPM على نطاق واسع من خلال DV360 البرنامجي.

CPL (تكلفة العميل المحتمل)

تكلفة توليد عميل محتمل واحد (ملء نموذج، اشتراك بريد إلكتروني، طلب اتصال). مجموعة فرعية من CPA خاصة بحملات جذب العملاء المحتملين. قلل CPL مع خدمة جذب العملاء المحتملين.

الإبداع (Creative)

المكونات المرئية والنصية للإعلان - الصور والفيديوهات والعناوين والأوصاف والعبارات التي تحث على اتخاذ إجراء. أفضل ممارسات الإبداع.

التتبع عبر الأجهزة (Cross-Device Tracking)

القدرة على تتبع رحلة المستخدم عبر أجهزة متعددة (هاتف، جهاز لوحي، كمبيوتر مكتبي) وإسناد التحويلات بدقة.

جمهور مخصص (Custom Audience)

جمهور تم إنشاؤه من بياناتك الخاصة - قوائم البريد الإلكتروني للعملاء، زوار الموقع، مستخدمي التطبيق، أو جماهير التفاعل. يُستخدم لإعادة الاستهداف وإنشاء جماهير متشابهة. نبني ونفعل الجماهير المخصصة في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة.

ث

DDA (الإسناد القائم على البيانات)

نموذج إسناد يستخدم التعلم الآلي لتعيين رصيد التحويل لنقاط الاتصال بناءً على مساهمتها الفعلية في التحويلات. نطبق DDA لجميع العملاء ضمن حملاتنا المُدارة.

توليد الطلب (Demand Generation)

الأنشطة التسويقية التي تخلق الوعي والاهتمام بمنتج أو خدمة. يتميز عن التقاط الطلب (الإعلان على محركات البحث) الذي يستهدف النية الحالية. نغطي توليد الطلب وجذب العملاء المحتملين لكامل مسار التحويل.

الإعلان العرضي (Display Advertising)

إعلانات مرئية (لافتات، صور، فيديوهات) تُعرض على المواقع والتطبيقات والممتلكات الرقمية الأخرى عبر شبكات إعلانية مثل Google Display Network. قم بتشغيل إعلانات عرضية متميزة على نطاق واسع من خلال وكالة DV360.

DMP (منصة إدارة البيانات)

منصة تجمع وتنظم وتفعّل بيانات الجمهور من الطرف الأول والثاني والثالث للاستهداف. تكاملات DMP جزء من حملاتنا المُدارة.

DSP (منصة جانب الطلب)

نظام يسمح للمعلنين بشراء المخزون الإعلاني عبر بورصات متعددة من خلال واجهة واحدة. أمثلة: Google DV360، The Trade Desk. احصل على مخزون DSP من خلال وكالة DV360.

إعلانات ديناميكية (Dynamic Ads)

إعلانات تخصّص المحتوى تلقائيًا بناءً على سلوك المستخدم أو بيانات كتالوج المنتجات. تُظهر الإعلانات الديناميكية للمنتجات على Meta المنتجات التي شاهدها المستخدمون سابقًا. نُعد الإعلانات الديناميكية للمنتجات كجزء من حملاتنا المُدارة.

ج

eCPM (التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور)

مقياس موحد يحول أي نموذج تسعير (CPC، CPA) إلى ما يعادل CPM للمقارنة. eCPM = (إجمالي الإيرادات / مرات الظهور) × 1000.

التحويلات المحسّنة (Enhanced Conversions)

قياس تحويل آمن للخصوصية من Google يستخدم بيانات الطرف الأول المجزأة لتحسين دقة الإسناد دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط. ننفذ التحويلات المحسّنة في حملاتنا المُدارة.

مطابقة تامة (Exact Match)

نوع مطابقة كلمة رئيسية يؤدي إلى تشغيل الإعلانات فقط عندما يتطابق استعلام البحث بشكل وثيق مع الكلمة الرئيسية. يوفر أكبر قدر من التحكم ولكن أقل وصول.

ح

بيانات الطرف الأول (First-Party Data)

البيانات التي تم جمعها مباشرة من عملائك وزوار موقعك. تزداد أهميتها مع إهمال ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث. تفعيل بيانات الطرف الأول هو معيار في حملاتنا المُدارة.

التكرار (Frequency)

متوسط عدد المرات التي يرى فيها كل مستخدم إعلانك أثناء الحملة. يمكن أن يتسبب التكرار العالي في إرهاق الإعلان.

حد التكرار (Frequency Cap)

حد لعدد المرات التي يمكن لمستخدم واحد رؤية إعلانك فيها خلال فترة زمنية محددة. ضروري لمنع إرهاق الإعلان.

FTD (المودع لأول مرة)

مقياس رئيسي في إعلانات الألعاب عبر الإنترنت والمراهنات - مستخدم يقوم بأول إيداع أموال حقيقي له. هدف التحويل الأساسي لمعظم مشغلي القمار. نحن متخصصون في حملات FTD لـ إعلانات الألعاب عبر الإنترنت.

مسار التحويل (Funnel)

المراحل التي يمر بها العميل المحتمل من الوعي الأولي إلى التحويل النهائي. عادةً: الوعي → الاعتبار → القرار → الإجراء. ندير برامج كامل مسار التحويل من خلال خدمة جذب العملاء المحتملين.

خ

GDN (شبكة Google الإعلانية)

شبكة Google التي تضم أكثر من 2 مليون موقع وتطبيق وفيديو حيث يمكن أن تظهر الإعلانات العرضية. تصل إلى 90% من مستخدمي الإنترنت عالميًا. احصل على GDN عبر حسابات Google Ads الموثوقة.

الاستهداف الجغرافي (Geo-Targeting)

استهداف الإعلانات للمستخدمين في مواقع جغرافية محددة - دول، ولايات، مدن، أو مناطق نصف قطر مخصصة.

Google Ads

منصة Google الإعلانية لإنشاء إعلانات تظهر في البحث، العرض، YouTube، Shopping، Gmail، والخرائط. حسابات Google Ads.

د

عروض الأسعار الرأسية (Header Bidding)

تقنية إعلانية برمجية متقدمة حيث تقدم مصادر طلب متعددة عروض أسعار في وقت واحد للمخزون الإعلاني، مما يزيد المنافسة وإيرادات الناشر.

خريطة حرارية (Heatmap)

تمثيل مرئي لمكان نقر المستخدمين وتمريرهم وتركيز انتباههم على صفحة الويب. يُستخدم لتحسين تخطيطات صفحة الهبوط.

ذ

حصة مرات الظهور (Impression Share)

النسبة المئوية من إجمالي مرات الظهور المؤهلة التي تلقتها إعلاناتك. تشير حصة مرات الظهور المنخفضة إلى قيود في الميزانية أو عروض الأسعار. نستعيد حصة مرات الظهور المفقودة من خلال وكالة Google Ads.

الجمهور الجاهز للشراء (In-Market Audience)

المستخدمون الذين حددتهم Google على أنهم يبحثون بنشاط أو يتسوقون لمنتجات/خدمات في فئة معينة.

الإضافية (Incrementality)

قياس التحويلات التي لم تكن لتحدث بدون الإعلان. يحدد التأثير السببي الحقيقي للحملات الإعلانية. اختبار الإضافية هو جزء من حملاتنا المُدارة.

ر

كلمة رئيسية (Keyword)

كلمة أو عبارة تؤدي إلى تشغيل الإعلانات في الإعلان على محركات البحث. يقدم المعلنون عروض أسعار على كلمات رئيسية ذات صلة بمنتجاتهم أو خدماتهم. البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس خدمات تحسين محركات البحث.

KPI (مؤشر الأداء الرئيسي)

مقياس قابل للقياس يشير إلى نجاح الحملة. تشمل مؤشرات الأداء الرئيسية الشائعة للإعلانات CPA وROAS وCTR ومعدل التحويل.

ز

صفحة الهبوط (Landing Page)

صفحة الويب حيث يصل المستخدمون بعد النقر على إعلان. صفحات الهبوط المخصصة المطابقة لرسالة الإعلان تحوّل بشكل أفضل بكثير من الصفحات الرئيسية. تحسين صفحة الهبوط.

جذب العملاء المحتملين (Lead Generation)

عملية جمع معلومات الاتصال من العملاء المحتملين من خلال النماذج أو المكالمات أو آليات التحويل الأخرى. خدمات جذب العملاء المحتملين.

الجمهور المشابه (Lookalike Audience)

جمهور من المستخدمين الذين يتشاركون الخصائص مع عملائك الحاليين. يتم إنشاؤه بواسطة المنصات (Meta بشكل أساسي) باستخدام بيانات الجمهور الأولي والتعلم الآلي. نبني طبقات الجمهور المشابه كجزء من