Google Ads In-Market-Segmente: Targeting-Playbook 2026

In-Market-Segmente sind Googles vorgefertigte Zielgruppen von Nutzern, die aktiv einen Kauf recherchieren. Sie befinden sich neben Affinitätssegmenten, benutzerdefinierten Segmenten und detaillierten demografischen Merkmalen im neuen Audience Manager. Im Jahr 2026 sind sie immer noch einer der wirkungsvollsten Hebel in Search, Shopping, Demand Gen und Display, aber die Art und Weise, wie Sie sie anwenden, hat sich im letzten Jahr zweimal geändert.

Wo sie jetzt leben

In-Market-Segmente befinden sich im Audience Manager unter „Durchsuchen“. Das UI-Rebranding Ende 2025 hat sie aus dem alten Audience-Tab in einen einheitlichen Picker verschoben, der Affinitäts-, In-Market-, benutzerdefinierte und Ihre eigenen First-Party-Zielgruppen mischt. Das Verhalten ist identisch, der Pfad ist anders. Entwickler, die die API lesen, finden sie unter userInterest mit einem typeOfInMarket-Filter.

Beobachtung vs. Targeting

Bei Search- und Shopping-Kampagnen sollten In-Market-Segmente standardmäßig auf Beobachtung eingestellt sein, nicht auf Targeting. Targeting schränkt die Auktion ein. Beobachtung sammelt Leistungsdaten pro Segment, ohne die Gebote einzuschränken. Nach 30 Tagen Beobachtung können Sie erfolgreiche Segmente mit einer positiven Gebotsanpassung auf Targeting umstellen und Verlustsegmente mit einer negativen Gebotsanpassung versehen.

Schichtung mit First-Party-Daten

In-Market-Segmente multiplizieren sich mit Customer-Match-Zielgruppen in einem logischen UND. Ein Nutzer, der sich für Reiseversicherungen interessiert und sich gleichzeitig auf Ihrer RetargetingiAnzeigen, die Personen gezeigt werden, die Ihre Website bereits besucht oder mit Ihrer Marke interagiert haben, basierend auf plattformbasierten Zielgruppenlisten oder Pixeln.Mehr im Glossar →-Liste befindet, konvertiert wahrscheinlich doppelt so häufig wie mit einem der beiden Signale allein. Schichten Sie sie innerhalb einer Anzeigengruppe, anstatt eine einzige Mega-Zielgruppe aufzubauen.

Hochwirksame Segmente nach Branche

E-Commerce punktet mit Bekleidung und Accessoires, Schönheits- und Körperpflege sowie Unterhaltungselektronik. SaaS punktet mit Unternehmenssoftware, Produktivitätssoftware und Kundenbeziehungsmanagement. Finanzen punkten mit Anlagedienstleistungen und Privatkrediten. Bildung punktet mit Hochschulprogrammen und Online-Kursen. Die genauen Segmentnamen sind über alle Märkte hinweg stabil.

Mechanik der Zielgruppenerweiterung

Optimiertes Targeting und Zielgruppenerweiterung werden In-Market-Segmente stillschweigend über die Segmentdefinition hinaus ausweiten, wenn Sie sie nicht deaktivieren. Bei Performance-Kampagnen deaktivieren wir die Erweiterung normalerweise für die ersten 14 Tage, um saubere Segmentleistungsdaten zu erhalten, und aktivieren die Erweiterung dann mit einer festen Schiebereglerposition wieder, sobald wir wissen, welche Segmente funktionieren.

SEO-sichere Content-Strategie nötig?

Unser Team entwickelt Content-Strategien, die die Effizienz von KI nutzen und gleichzeitig die Qualität, Expertise und Originalität bewahren, die Google belohnt. Inhalte, die ranken UND konvertieren.