Performance Max Kampagnen: Der komplette Leitfaden für 2026

Von Raphaël Dumont

Performance Marketing Spezialisten Überprüft von Senior Media Buyers

Veröffentlicht 9 Februar 2026

Aktualisiert 4. April 2026, 14 Minuten Lesezeit

Performance Max (PMax) ist Googles mächtigste Kampagnenart, und gleichzeitig die am meisten missverstandene. PMax Kampagnen schalten Anzeigen auf allen Google-Properties (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps und Discover) und nutzen KI-gesteuerte Optimierung, um Conversions überall dort zu finden, wo sie entstehen. Wenn richtig konfiguriert, liefert PMax außergewöhnliche Ergebnisse. Wenn schlecht konfiguriert, verschwendet es Budget auf minderwertigen Placements. Dieser Leitfaden zeigt dir, wie es richtig geht.

Was ist Performance Max?

Performance Max ist ein zielgerichteter Kampagnentyp, der Googles KI nutzt, um alle Google Kanäle gleichzeitig zu optimieren. Statt separate Kampagnen für Search, Display, YouTube und Shopping zu erstellen, erstellst du eine PMax Kampagne mit Asset-Gruppen, Audience Signals und Conversion-Zielen, und Googles Algorithmus entscheidet, wo, wann und wie deine Anzeigen ausgespielt werden.

Wichtigste Eigenschaften von Performance Max:

• Kanalübergreifende Reichweite: Eine einzelne Kampagne läuft über Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps und Discover
• KI-gesteuerte Optimierung: Googles Machine Learning entscheidet über Gebote, Targeting und Platzierung für jeden einzelnen Impression
• Asset-basierte Kreative: Du stellst Texte, Bilder und Videos bereit, Google setzt sie für jedes Placement optimiert zu Anzeigen zusammen
• Audience Signals: Du gibst Hinweise über deine Zielgruppe, Google nutzt diese als Ausgangspunkte für die Optimierung
• Automatische Gebotsabgabe: Target CPA oder Target ROAS Gebote sind erforderlich. Manuelle Gebote sind nicht verfügbar

Wann du Performance Max einsetzt

• E-Commerce mit Product Feeds: PMax ersetzt Smart Shopping und erweitert die Reichweite über alle Kanäle. Stelle deinen Product Feed bereit und lass den Algorithmus optimieren
• Lead-Generierung mit ausreichendem Volumen: Falls du 30+ Conversions pro Monat generierst, kann PMax kanalübergreifend effektiv optimieren
• Skalierung über Search hinaus: Wenn deine Search Kampagnen etabliert sind und du die Reichweite ausbauen möchtest, erweitert PMax auf Display, YouTube und Discover
• Neue Markterschliessung: PMax eignet sich hervorragend, um neue Zielgruppen zu erreichen, wenn Sie in neue geografische Märkte oder Zielgruppensegmente expandieren

Wann Sie PMax NICHT einsetzen sollten

• Geringes Konversionsvolumen: Unter 15-20 Konversionen pro Monat hat PMax nicht genug Daten zur wirksamen Optimierung
• Bedarf an detaillierter Kontrolle: PMax bietet begrenzte Berichtsfunktionen und Targeting-Kontrolle. Wenn Sie Optimierung auf Keyword-Ebene benötigen, nutzen Sie Search im Standard-Format
• Markenschutz: PMax kann Ihren Branded-Search-Traffic kanibalisieren. Führen Sie Marken-Keywords immer in einer separaten Standard-Search-Kampagne neben PMax aus

Performance Max richtig aufsetzen

Asset-Gruppen

Asset-Gruppen sind das Fundament von PMax-Kampagnen. Jede Asset-Gruppe enthält ein thematisches Set aus Materialien (Text, Bilder, Videos) und ein Zielgruppen-Signal. Erstellen Sie separate Asset-Gruppen für unterschiedliche Produktkategorien, Service-Bereiche oder Zielgruppensegmente

• Stellen Sie die maximale Anzahl an Assets bereit: 15 Überschriften (5 kurz + 10 lang), 5 Beschreibungen, 15 Bilder, 5 Videos, 5 Logos
• Nutzen Sie verschiedene Perspektiven in Ihren Überschriften: Features, Vorteile, Kundenbeweis, Dringlichkeit und Fragen
• Stellen Sie Bilder in allen erforderlichen Formaten bereit: Querformat (1200x628), Quadrat (1200x1200) und Hochformat (960x1200)
• Laden Sie Videos in Quer- und Hochformat hoch, um YouTube- und Shorts-Platzierungen zu nutzen
• Wenn Sie keine Videos bereitstellen, generiert Google automatisch welche aus Ihren Bildern, diese performen selten gut. Investieren Sie in echte Video-Assets

Zielgruppen-Signale

Zielgruppen-Signale zeigen Google, wen Sie erreichen möchten. Sie sind kein hartes Targeting, sondern Hinweise, die Google nutzt und basierend auf Performance erweitert. Starke Zielgruppen-Signale beschleunigen die Lernphase

• Kundenlisten: Laden Sie Ihre Kunden-E-Mail-Liste hoch. Das ist das stärkste Signal und zeigt Google genau, wie Ihre Käufer aussehen
• Website-Besucher: Fügen Sie Ihre Remarketing-Audiences als Signale hinzu
• Kaufbereite Zielgruppen: Wählen Sie relevante Google-Kategorien für kaufbereite Zielgruppen
• Custom-Segmente: Erstellen Sie Segmente basierend auf Suchbegriffen, die Ihre Ideal-Kunden verwenden, oder Websites, die sie besuchen

Optimierungsstrategien

PMax-Optimierung unterscheidet sich von Standard-Kampagnen-Optimierung, weil Sie weniger direkte Kontrolle haben. Statt Gebote und Keywords anzupassen, optimieren Sie durch Signale, Assets und strukturelle Veränderungen:

• Respektieren Sie die Lernphase: Nehmen Sie in den ersten 2-4 Wochen keine Veränderungen vor. Der Algorithmus benötigt Zeit zum Testen und Lernen
• Überwachen Sie die Asset-Performance: Google bewertet jedes Asset als "Niedrig", "Gut" oder "Optimal". Ersetzen Sie schwache Assets monatlich mit neuen Variationen
• Verfeinern Sie Ihre Zielgruppen-Signale: Ergänzen Sie weitere Kundendaten und Konversions-Signale, sobald diese verfügbar sind. Bessere Signale = schnellere Optimierung
• Schliessen Sie Brand-Keywords aus: Hinterlegen Sie Ihre Marken-Keywords als Brand-Ausschlüsse in PMax, um Kanibalisierung Ihrer Branded-Search-Kampagnen zu verhindern
• Prüfen Sie Platzierungsberichte: Überwachen Sie, wo Ihre Anzeigen erscheinen. Schliessen Sie URLs und Apps mit niedriger Qualität aus, die Klicks ohne Konversionen generieren
• Erhöhen Sie das Budget schrittweise: PMax-Budgets um maximal 15-20% pro Woche erhöhen. Zu hohe Sprünge setzen die Lernphase zurück

PMax vs. Standard Search: So funktionieren sie zusammen

Die optimale Struktur nutzt beide: Standard Search Kampagnen für bewährte, hochgradig relevante Keywords (einschließlich Markensuchen) und PMax für breitere Reichweite und Zielgruppenerkennung. PMax deckt die Lücken ab, die Search-Kampagnen übersehen, indem sie Interessenten auf YouTube, Display und Discover findet, die deine Keywords nie gesucht hätten.

Account-Qualität ist entscheidend für PMax

Performance Max Kampagnen stützen sich stark auf historische Account-Daten. Etablierte Google Ads Accounts mit erwiesener Conversion-Historie geben PMax einen erheblichen Vorsprung, das Algorithmen-System startet mit bewährten Daten über Conversions, anstatt bei Null zu beginnen. Accounts mit starker Compliance-Historie erhalten auch besseren Zugang zu Platzierungen im gesamten Google-Netzwerk.

Häufig gestellte Fragen