Glossar-Eintrag
Was ist die Google Marketing Platform (GMP)?
Die Google Marketing Platform (GMP) ist der Dachbegriff, der Googles Enterprise-Werbeprodukte und Analyse-Tools bündelt: DV360 (Programmatic), SA360 (Search), CM360 (Ad Serving), Display & Video 360, Tag Manager 360, Analytics 360, Optimize 360 und Surveys 360.
Was GMP umfasst
DV360, SA360, Campaign Manager 360, Tag Manager 360, Analytics 360, plus Integrationen mit Google Ads, YouTube und Googles Zielgruppen- und Messprodukten. Der Fokus liegt auf der durchgängigen Orchestrierung von Daten über Medien bis zur Messung.
GMP vs. Google Ads
Google Ads ist ein Self-Service-Tool, das für jeden Werbetreibenden zugänglich ist. GMP ist auf Enterprise-Niveau: Es erfordert eine Genehmigung von Google, eine Partnerschaft mit einer Agentur und Mindestausgaben.
Warum Marken zu GMP wechseln
Einheitliches Login über alle Produkte hinweg, tiefere Datenintegrationen, erweiterte Gebots- und Reporting-Funktionen sowie Zugang zu Inventar und Funktionen (PMP-Deals, erweiterte Zielgruppen), die in Google Ads nicht verfügbar sind.
Wie Unled Network hilft
Als GMP-zertifizierter Partner stellen wir DV360-, SA360- und CM360-Zugänge ohne Enterprise-Mindestausgaben bereit. DV360 Agentur und SA360 Agentur sind die häufigsten Einstiegspunkte.
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Häufig gestellte Fragen
Brauche ich jedes GMP-Produkt?
Nein. Die meisten Kunden starten mit DV360 oder SA360 und fügen CM360 hinzu, wenn sie eine zentrale Anzeigenauslieferung benötigen.
Kann ich GMP ohne Agentur nutzen?
Ja, wenn Sie die Enterprise-Mindestausgaben von Google erfüllen. Die meisten tun dies nicht und nutzen einen Agentur-Zugang.
Ist GMP kostenlos?
DV360 und SA360 erheben eine Technologiegebühr auf die Mediaausgaben (in der Regel 1 bis 3 %). Analytics 360 hat eine Lizenzgebühr.
GMP vs. Google Cloud?
Unterschiedliche Produkte. GMP ist Marketing-Technologie. Google Cloud ist Infrastruktur. Sie lassen sich integrieren, existieren aber getrennt.
Verwandte Begriffe
Wie die Google Marketing Platform (GMP) im Vergleich abschneidet
| Faktor | Option A | Option B |
|---|---|---|
| Benutzerfreundlichkeit | Einfache Oberfläche | Komplexes Dashboard |
| Integrationsfähigkeiten | Hoch | Mittel |
| Preisflexibilität | Flexible Pläne | Feste Preise |
Die Google Marketing Platform bietet im Vergleich zu herkömmlichen Optionen eine höhere Benutzerfreundlichkeit und bessere Integrationsmöglichkeiten und stellt Vermarktern die wesentlichen Werkzeuge für eine umfassende Kampagnenverwaltung zur Verfügung.
Praktische Umsetzung
Um die Google Marketing Platform effektiv zu implementieren, identifizieren Sie zunächst Ihre Marketingziele und die für Ihre Kampagnen wichtigen Kennzahlen. Richten Sie Ihr Konto ein und integrieren Sie es mit bestehenden Tools wie Google Ads und Google Analytics. Nutzen Sie die verschiedenen Funktionen von GMP, um zielgerichtete Kampagnen zu erstellen, die Leistung zu optimieren und die Ergebnisse gründlich zu analysieren. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Kampagnendaten, um Ihre Strategie für maximale Wirkung zu verfeinern.
Wichtige Erkenntnisse für 2026
Die Google Marketing Platform wird sich bis 2026 erheblich weiterentwickeln, mit Schwerpunkt auf erweiterten Analysen, KI-gesteuerten Erkenntnissen und verbesserten Automatisierungsfunktionen. Vermarkter sollten sich darauf konzentrieren, sich an diese Veränderungen anzupassen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erhalten und Daten effektiver für personalisierte Kundenerlebnisse zu nutzen.