Advertising Glossary: 200+ Digital Marketing Terms Defined

Das komplette Nachschlagewerk für Performance Marketer, Media Buyer und Digital Advertiser. Jede Abkürzung, Kennzahl und jedes Konzept verständlich erklärt.

A

A/B-Test

Zwei Versionen einer Anzeige, Landing Page oder eines Elements werden verglichen, um festzustellen, welche besser funktioniert. Zwischen den Varianten darf sich nur eine Variable ändern, um verlässliche Ergebnisse zu erhalten.

Ad Account

Der organisatorische Container innerhalb einer Werbeplattform (Google, Meta, TikTok usw.), der Kampagnen, Abrechnungsinformationen und Leistungsdaten enthält. Mehr über Ad Accounts erfahren.

Ad Copy

Der Textinhalt einer Anzeige, einschließlich Überschriften, Beschreibungen und Handlungsaufforderungen.

Ad Exchange

Ein digitaler Marktplatz, auf dem Werbetreibende und Publisher Werbeflächen in Echtzeit-Auktionen kaufen und verkaufen.

Ad Fatigue

Leistungsabfall von Anzeigen, der auftritt, wenn dieselbe Zielgruppe dieselbe Anzeige zu häufig sieht. Erkennbar durch steigende CPCs und fallende CTRs.

Ad Fraud

Ungültige Klicks oder Impressionen, die von Bots, Click Farms oder böswilligen Akteuren generiert werden, um Werbebudgets aufzubrauchen, ohne echte Engagement zu liefern.

Ad Group

Eine Gruppe von Anzeigen innerhalb einer Kampagne, die dieselben Targeting-Kriterien und Gebotseinstellungen teilen. Wird in Google Ads, Microsoft Ads und anderen Plattformen verwendet.

Ad Impression

Ein einzelnes Anzeigen-Erscheinen vor einem Nutzer. Eine Impression entspricht dem einmaligen Anzeigen der Anzeige, unabhängig davon, ob der Nutzer damit interagiert hat.

Ad Network

Ein Unternehmen, das Werbetreibende mit Websites und Apps verbindet, die Anzeigen hosten möchten. Das Google Display Network ist das größte Beispiel.

Ad Rank

Eine Google-Ads-Kennzahl, die die Anzeigenposition bestimmt. Sie wird aus dem Gebotsbetrag, der Qualitätsbewertung und der erwarteten Auswirkung von Erweiterungen und Anzeigenformaten berechnet.

Ad Scheduling (Dayparting)

Festlegen spezifischer Zeiten und Tage, an denen Anzeigen geschaltet werden sollen. Wird verwendet, um das Budget auf die Stunden zu konzentrieren, in denen Conversions am wahrscheinlichsten sind.

Aged Account

Ein Werbekonto mit mehreren Monaten oder Jahren Geschichte, das normalerweise besser von Plattform-Algorithmen behandelt wird als neue Konten. Warum etablierte Konten besser performen.

Agency Account

Ein Werbekonto, das durch die Infrastruktur einer Werbeagentur verwaltet wird, oft mit höheren Ausgabenlimits und dediziertem Support. Agentur vs. Eigenmanagement im Vergleich.

API (Application Programming Interface)

Ein Satz von Protokollen, die es Softwareanwendungen ermöglichen, miteinander zu kommunizieren. Anzeigenplattformen stellen APIs für die automatisierte Kampagnenverwaltung zur Verfügung.

ASO (App Store Optimization)

Der Prozess der Optimierung von mobilen App-Einträgen, um höher in den App-Store-Suchergebnissen zu ranken. ASO-Services.

Attribution

Der Prozess der Identifikation, welche Marketing-Touchpoints zu einer Conversion beigetragen haben. Gängige Modelle sind Last-Click, First-Click, Linear und datengesteuerte Attribution.

Audience Network

Ein Netzwerk von Drittanbieter-Apps und Websites, auf denen Plattformanzeigen angezeigt werden können. Meta Audience Network und Google Display Network sind Beispiele.

Automatisches Bidding

Gebotsstrategie, bei der der Algorithmus der Anzeigenplattform Gebote automatisch basierend auf Conversionsdaten und Optimierungszielen setzt.

B

Gebot

Der maximale Betrag, den ein Werbetreibender für einen Klick, eine Impression oder eine Conversion zahlen möchte. Die tatsächlichen Kosten liegen typischerweise unter dem Gebot.

Gebotanpassung

Eine prozentuale Erhöhung oder Verringerung der Gebote basierend auf Kriterien wie Gerät, Standort, Tageszeit oder Zielgruppe.

Absprungrate

Der Prozentsatz der Besucher, die eine Website nach dem Anzeigen nur einer Seite verlassen. Hohe Absprungraten auf Landing Pages deuten auf eine schlechte Nachrichtenpassung oder Nutzererfahrung hin.

Brand Lift

Der gemessene Anstieg der Markenbekanntheit, Überlegung oder Bevorzugung, der sich aus einer Werbekampagne ergibt.

Breite Übereinstimmung

Ein Keyword-Match-Typ in der Suchanzeigenwerbung, der Anzeigen für Suchanfragen anzeigt, die mit dem Keyword verwandt sind, einschließlich Synonyme, verwandter Abfragen und Variationen.

Budget-Optimierung (CBO)

Campaign Budget Optimization - eine Funktion von Meta Ads, die das Budget automatisch basierend auf der Performance über Ad Sets verteilt.

C

CAC (Customer Acquisition Cost)

Die Gesamtkosten zur Neukundenakquise, einschließlich aller Marketing- und Vertriebsausgaben. Breiter als CPA, das typischerweise ein einzelnes Conversion-Event misst.

Call-Extension

Eine Google Ads-Erweiterung, die eine Telefonnummer zu Ihrer Anzeige hinzufügt und Nutzern ermöglicht, direkt aus den Suchergebnissen anzurufen.

Kampagne

Die oberste Organisationsebene auf den meisten Anzeigenplattformen. Enthält Ad Groups/Ad Sets, Budget-Einstellungen und kampagnenübergreifendes Targeting.

Carousel-Anzeige

Ein Anzeigenformat auf Meta und LinkedIn, das mehrere Bilder oder Videos in einem wischbaren Format anzeigt, jeweils mit eigener Headline und Link.

Click-Through Rate (CTR)

Der Prozentsatz der Menschen, die Ihre Anzeige anklicken, nachdem sie diese gesehen haben. Berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen. Der Branchendurchschnitt variiert je nach Plattform und Format.

Conversion

Eine gewünschte Aktion, die ein Nutzer ausführt, wie Kauf, Formulareinreichung, Anruf, App-Download oder ein anderes vom Werbetreibenden definiertes Ziel.

Conversion Rate

Der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion abschließen. Berechnet als Conversions geteilt durch Gesamtbesucher oder Klicks.

Conversion Rate Optimization (CRO)

Der systematische Prozess zur Erhöhung des Prozentsatzes von Besuchern, die eine gewünschte Aktion ausführen. Leitfaden zur Optimierung von Landingpages.

Cookie

Eine kleine Datei, die im Browser eines Nutzers gespeichert wird und die Website-Aktivität verfolgt. Wird für Retargeting und Conversion-Tracking eingesetzt.

CPA (Cost Per Acquisition)

Die durchschnittlichen Kosten, um eine Conversion zu erzielen. Berechnet als Gesamtbudget geteilt durch Gesamtconversions. CPA senken: So geht's.

CPC (Cost Per Click)

Der Betrag, den Sie für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlen. CPC = Gesamtbudget / Gesamtklicks.

CPM (Cost Per Mille)

Die Kosten pro 1.000 Impressionen. CPM = (Gesamtbudget / Impressionen) x 1.000. Standardmetrik für Markenbekanntheitskampagnen.

CPL (Cost Per Lead)

Die Kosten zur Generierung eines Leads (Formularabsendung, E-Mail-Anmeldung, Kontaktanfrage). Ein Teilbereich des CPA speziell für Lead-Generation-Kampagnen.

Creative

Die visuellen und textlichen Komponenten einer Anzeige: Bilder, Videos, Überschriften, Beschreibungen und Call-to-Actions. Best Practices für Creatives.

Cross-Device Tracking

Die Möglichkeit, die Customer Journey eines Nutzers über mehrere Geräte hinweg (Smartphone, Tablet, Desktop) zu verfolgen und Conversions korrekt zuzuordnen.

Custom Audience

Eine Zielgruppe, die aus Ihren eigenen Daten erstellt wird: Kundenlisten, Website-Besucher, App-Nutzer oder Engagement-Zielgruppen. Wird für Retargeting und Lookalike-Erstellung verwendet.

D

DDA (Data-Driven Attribution)

Ein Attributionsmodell, das Machine Learning nutzt, um Conversions auf Basis des tatsächlichen Beitrags an den jeweiligen Touchpoints zuzuordnen.

Demand Generation

Marketingmassnahmen, die Bewusstsein und Interesse für ein Produkt oder eine Dienstleistung schaffen. Unterscheidet sich von Demand Capture (Search Advertising), das bestehende Kaufabsicht adressiert.

Display-Werbung

Visuelle Anzeigen (Banner, Bilder, Videos), die auf Websites, Apps und anderen digitalen Plattformen über Ad Networks wie Google Display Network geschaltet werden.

DMP (Data Management Platform)

Eine Plattform, die First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Zielgruppendaten sammelt, organisiert und für das Targeting aktiviert.

DSP (Demand-Side Platform)

Ein System, über das Werbetreibende Ad-Inventar über mehrere Exchanges hinweg über eine einzige Schnittstelle einkaufen. Beispiele: Google DV360, The Trade Desk.

Dynamic Ads

Anzeigen, die Inhalte automatisch basierend auf Nutzerverhalten oder Produktkatalogdaten anpassen. Dynamic Product Ads auf Meta zeigen Nutzern Produkte, die sie zuvor angesehen haben.

E

eCPM (Effective CPM)

Eine standardisierte Metrik, die alle Preismodelle (CPC, CPA) in CPM-Äquivalente umwandelt, um sie vergleichbar zu machen. eCPM = (Gesamterlös / Impressionen) x 1.000.

Enhanced Conversions

Googles datenschutzfreundliche Conversion-Messung, die gehashte First-Party-Daten nutzt, um die Attributionsgenauigkeit zu verbessern, ohne auf Cookies angewiesen zu sein.

Exakte Übereinstimmung

Ein Keyword-Match-Typ, der Anzeigen nur dann ausspielt, wenn die Suchanfrage dem Keyword entspricht. Bietet maximale Kontrolle, aber begrenzte Reichweite.

F

First-Party Data

Daten, die direkt von Ihren Kunden und Website-Besuchern erfasst werden. Werden zunehmend wichtiger, da Third-Party-Cookies auslaufen.

Frequency

Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der jeder Nutzer deine Anzeige während einer Kampagne sieht. Hohe Frequenz kann zu Ad Fatigue führen.

Frequency Cap

Eine Obergrenze für die Häufigkeit, mit der ein einzelner Nutzer deine Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sehen kann. Unverzichtbar zur Vermeidung von Ad Fatigue.

FTD (First-Time Depositor)

Eine Schlüsselmetrik in iGaming- und Glücksspielwerbung: ein Nutzer, der seine erste Echtgeldeinzahlung tätigt. Das primäre Konversionsziel für die meisten Glücksspieloperatoren.

Funnel

Die Etappen, die ein Interessent vom ersten Kontakt bis zur finalen Konversion durchläuft. Typischerweise: Awareness, Consideration, Decision, Action.

G

GDN (Google Display Network)

Googles Netzwerk aus über 2 Millionen Websites, Apps und Videos, auf denen Display-Anzeigen erscheinen können. Erreicht weltweit 90% der Internetnutzer.

Geo-Targeting

Anzeigen auf Nutzer in bestimmten geografischen Regionen ausrichten, wie Länder, Bundesländer, Städte oder benutzerdefinierte Radius-Gebiete.

Google Ads

Googles Werbeplattform zur Erstellung von Anzeigen, die in Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail und Maps erscheinen. Google Ads Konten.

H

Header Bidding

Eine fortschrittliche Programmatic-Advertising-Technik, bei der mehrere Nachfrageseiten gleichzeitig um Adplatzierungen bieten und so den Wettbewerb und die Publisher-Einnahmen erhöhen.

Heatmap

Eine visuelle Darstellung, wo Nutzer auf einer Webseite klicken, scrollen und ihre Aufmerksamkeit konzentrieren. Wird verwendet, um Landing-Page-Layouts zu optimieren.

I

Impression Share

Der Prozentsatz aller möglichen Impressionen, die deine Anzeigen erhalten haben. Eine niedrige Impression Share deutet auf Budget- oder Gebotsengpässe hin.

In-Market Audience

Nutzer, die Google als aktiv recherchierend oder beim Einkaufen für Produkte oder Dienstleistungen in einer bestimmten Kategorie identifiziert hat.

Incrementality

Die Messung von Konversionen, die ohne Werbung nicht stattgefunden hätten. Bestimmt die echte kausale Auswirkung von Werbekampagnen.

K

Keyword

Ein Wort oder Ausdruck, der Anzeigen in der Suchmaschinenwerbung auslöst. Werbetreibende bieten auf Keywords, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind.

KPI (Key Performance Indicator)

Eine messbare Metrik, die den Erfolg einer Kampagne anzeigt. Häufige Werbe-KPIs sind CPA, ROAS, CTR und Konversionsrate.

L

Landing Page

Die Webseite, auf der Nutzer nach einem Anzeigenklick ankommen. Landing Pages, die auf die Anzeigenbotschaft abgestimmt sind, konvertieren deutlich besser als Homepages. Landing-Page-Optimierung.

Lead Generation

Der Prozess der Erfassung von Kontaktinformationen potenzieller Kunden über Formulare, Anrufe oder andere Konversionsmechanismen. Lead-gen-Services.

Lookalike Audience

Eine Zielgruppe von Nutzern, die Merkmale deiner bestehenden Kunden teilen. Wird von Plattformen, vor allem Meta, mithilfe von Seed-Audience-Daten und Machine Learning erstellt.

LTV (Lifetime Value)

Der prognostizierte Gesamtertrag, den ein Kunde über die gesamte Dauer seiner Geschäftsbeziehung mit dir generiert. Essentiell für die Festlegung nachhaltiger CPA-Ziele.

M

MCC (Manager Account)

Google Ads Manager Account - ein Master-Konto, das mehrere einzelne Google Ads Konten verwaltet. Wird von Agenturen und großen Werbetreibenden verwendet.

Media Buying

Der Prozess des Kaufs von Werbeflächen oder Inventar über verschiedene Plattformen und Kanäle hinweg. Verwaltete Kampagnen.

MER (Marketing Efficiency Ratio)

Gesamtumsatz geteilt durch Gesamtmarketing-Ausgaben. Eine ganzheitliche Kennzahl, die die Gesamteffizienz des Marketings unabhängig vom Attributionsmodell misst.

Meta Ads

Die Werbeplattform für Facebook, Instagram, Messenger und Audience Network. Meta Ads Konten.

Micro-Conversion

Eine kleinere Aktion, die Fortschritt zu einer primären Conversion anzeigt: E-Mail-Anmeldung, Hinzufügen zum Warenkorb, Content-Download, Video-Ansicht.

N

Native Advertising

Anzeigen, die sich der Form und Funktion der Plattform anpassen, auf der sie erscheinen. Sie wirken wie organische Inhalte statt traditionelle Werbung.

Negatives Keyword

Ein Keyword, das verhindert, dass deine Anzeige für bestimmte Suchanfragen angezeigt wird. Essentiell, um verschwendete Ausgaben bei irrelevanten Klicks zu vermeiden.

O

Omnichannel

Ein Marketing-Ansatz, der ein nahtloses Erlebnis über alle Kanäle und Geräte hinweg bietet. Verwandt mit Multi-Plattform-Strategie.

P

Performance Max (PMax)

Googles KI-gesteuerte Kampagnenart, die Anzeigen über alle Google-Eigenschaften hinweg ausspielt. PMax Komplettleitfaden.

Pixel

Ein Code-Snippet, das auf einer Website platziert wird und das Verhalten von Besuchern sowie Conversion-Events verfolgt. Wird für Retargeting und Kampagnen-Optimierung verwendet.

PPC (Pay Per Click)

Ein Werbmodell, bei dem der Werbetreibende jedes Mal zahlt, wenn ein Nutzer auf seine Anzeige klickt. Google Search und Microsoft Ads sind primäre PPC-Plattformen.

Programmatic Advertising

Automatisiertes Kaufen und Verkaufen von digitalen Werbebeständen durch Software und Algorithmen, die manuelle Verhandlungen ersetzen.

Q

Quality Score

Google Ads Kennzahl (1-10), die Anzeigenrelevanz, erwartete CTR und Landing-Page-Erlebnis misst. Höhere Quality Scores führen zu besseren Positionen zu niedrigeren Kosten.

R

Reichweite

Die Gesamtzahl eindeutiger Nutzer, die deine Anzeige während eines Kampagnenzeitraums mindestens einmal gesehen haben.

Remarketing / Retargeting

Anzeigen an Nutzer zeigen, die zuvor mit deiner Website, App oder deinen Inhalten interagiert haben. Retargeting-Strategien.

Responsive Search Ad (RSA)

Google Ads Format, bei dem du mehrere Überschriften und Beschreibungen bereitstellst und Googles KI Kombinationen testet, um die besten Performer zu finden.

ROAS (Return on Ad Spend)

Umsatz pro Dollar Werbausgaben. ROAS = Umsatz / Werbausgaben. Ein ROAS von 4.0 bedeutet 4 Dollar Umsatz für jeden 1 Dollar Ausgegeben.

ROI (Return on Investment)

Nettogewinn geteilt durch Gesamtinvestitionskosten. Umfassender als ROAS, da es alle Kosten einschließt, nicht nur Werbausgaben.

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads)

Google Ads Funktion, die Gebote für Such-Kampagnen für Nutzer anpasst, die deine Website zuvor besucht haben.

S

SEM (Search Engine Marketing)

Marketing durch bezahlte Suchanzeigen. Wird oft synonym mit PPC verwendet, umfasst technisch aber auch SEO.

SEO (Suchmaschinenoptimierung)

Website-Inhalte und Struktur optimieren, um in organischen, unbezahlten Suchergebnissen höher zu ranken. SEO-Dienstleistungen.

SERP (Suchmaschinenergebnisseite)

Die Seite, die eine Suchmaschine als Antwort auf eine Abfrage anzeigt. Enthält sowohl bezahlte Anzeigen als auch organische Ergebnisse.

Smart Bidding

Automatisierte Gebotsstrategien von Google Ads, die Machine Learning nutzen, um Konversionen zu optimieren. Umfasst Target CPA, Target ROAS, Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren.

Spark Ads

TikTok-Anzeigenformat, das bestehende organische TikTok-Posts (deine oder von Creator:innen) als bezahlte Werbung bewirbt und dabei native Engagement-Metriken beibehält.

Split Testing

Siehe A/B Testing. Testen von zwei oder mehr Variationen eines Anzeigenelementes, um den besten zu identifizieren.

T

Target CPA

Eine automatisierte Gebotsstrategie, die Gebote setzt, um durchschnittliche Kosten pro Akquisition zu erreichen, die deinem Ziel entsprechen.

Target ROAS

Eine automatisierte Gebotsstrategie, die Gebote setzt, um eine durchschnittliche Rendite aus Werbeausgaben zu erreichen, die deinem Ziel entspricht.

Third-Party Data

Daten, die von Unternehmen gesammelt werden, die keine direkte Beziehung zum Nutzer haben. Verlieren an Wert durch Datenschutzbestimmungen und Cookie-Abschaffung.

TikTok Ads

TikToks Werbeplattform für Video-Anzeigen im Feed, Branded Effects und TikTok Shop Kampagnen. TikTok Ads Konten.

U

UGC (User-Generated Content)

Inhalte, die von echten Nutzern oder Creator:innen erstellt und in der Werbung verwendet werden. Übertrumpft polierte Markeninhalte auf Social-Plattformen.

UTM Parameter

Tags, die zu URLs hinzugefügt werden, um die Quelle, das Medium, die Kampagne, den Suchbegriff und den Inhalt des Traffic nachzuverfolgten. Essentiell für plattformübergreifende Attribution.

V

VCC (Virtual Credit Card)

Eine digitale Zahlungskarte für die Rechnungsstellung von Anzeigenkonten. Ermöglicht Rechnungsdiversifizierung und Kontoisolation für Multi-Account-Operationen. Virtuelle Zahlungskarten.

View-Through Conversion

Eine Konversion, die auftritt, nachdem ein Nutzer deine Anzeige gesehen hat (aber nicht angeklickt). Wird normalerweise in einem 1 bis 7 Tage langen Fenster zugeordnet.

Video-Anzeigen

Werbemittel im Videoformat, die auf Plattformen wie YouTube, TikTok, Meta (Reels/Stories) und programmatischen Videowerbenetzen ausgespielt werden.

W

Warming (Account Warming)

Der Prozess, bei dem Ausgaben und Aktivität auf einem neuen Anzeigenkonto schrittweise erhöht werden, um Vertrauen mit der Plattform zu schaffen, bevor vollständige Kampagnen laufen.

Whitelist

Eine Liste genehmigter Platzierungen, Publisher oder Creator:innen, wo Anzeigen erscheinen können. Das Gegenteil von Blacklist/Ausschlussliste.