Glosario de Publicidad Digital
Definiciones en lenguaje claro de cada término en publicidad digital, gestión de cuentas y SEO. Cada entrada comienza con una respuesta directa de un párrafo, seguida de un análisis más profundo y conceptos relacionados. Actualizado continuamente por el equipo editorial de Unled Network.
A
Prueba A/B
La prueba A/B (prueba dividida) es la práctica de comparar dos versiones de un anuncio, página de destino, correo electrónico o característica del producto para determinar cuál rinde mejor...
Calentamiento de Cuenta
El calentamiento de cuenta es el proceso de aumentar gradualmente el gasto diario de una cuenta publicitaria durante 14 a 30 días para que las plataformas aprendan que la cuenta es legítima...
Suspensión de Cuenta Publicitaria
Una suspensión de cuenta publicitaria es una pausa impuesta por la plataforma en toda la actividad publicitaria, provocada por violaciones de políticas, problemas de pago o actividad inusual...
Rango del Anuncio
El Rango del Anuncio es la puntuación que Google Ads utiliza para determinar la posición del anuncio y si es elegible para mostrarse. Rango del Anuncio = Oferta x Puntuación de Calidad x Impacto esperado...
Advantage+ (Meta)
Advantage+ es la familia de funciones de campaña automatizadas por ML de Meta (Advantage+ Shopping, Advantage+ Audience, Advantage+ Creative, Advantage+ Placements) que optimizan la entrega de anuncios...
Cuenta Publicitaria Antigua
Una cuenta publicitaria antigua ha estado activa durante al menos 6 meses con un historial de gasto consistente, verificación completada y sin violaciones de políticas, lo que reduce el riesgo de suspensiones...
Cuenta Publicitaria de Agencia
Una cuenta publicitaria de agencia es una cuenta de publicidad de Google, Meta o TikTok emitida a través de un socio de agencia certificado con límites de gasto elevados...
Contenido IA
El contenido IA es texto, imagen, audio o video generado por modelos de lenguaje grandes o de difusión (ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney, Runway). El contenido IA...
Estrategias SEO con IA
Las estrategias SEO con IA son las técnicas utilizadas para posicionarse tanto en la Búsqueda de Google tradicional como en las respuestas generadas por IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews)...
Navegador Anti-Detección
Un navegador anti-detección crea perfiles de navegación completamente aislados, cada uno con su propia huella digital, cookies, comportamiento WebRTC, hash de canvas y parámetros de zona horaria...
Anti-SEO
El Anti-SEO (también llamado SEO negativo) es el uso de tácticas de sombrero negro por parte de competidores para dañar tu posicionamiento en buscadores. Los ataques comunes incluyen la creación de enlaces tóxicos...
Ventana de Atribución
Una ventana de atribución es el período de tiempo después de un clic en un anuncio o una impresión durante el cual una conversión se atribuye a ese anuncio. La ventana predeterminada de Meta es de 7 días después del clic y 1 día después de la visualización...
B
C
CAC (Costo de Adquisición de Cliente)
El Costo de Adquisición de Cliente (CAC) es el costo total promedio de marketing y ventas requerido para adquirir un nuevo cliente que paga. El CAC incluye el gasto en anuncios...
Fraude de Clics
El fraude de clics es hacer clic maliciosamente en anuncios de pago por clic sin intención genuina de compra, diseñado para agotar el presupuesto de un competidor o inflar los ingresos de los editores...
Cloaker
Un cloaker es un software del lado del servidor que muestra contenido de página diferente a los revisores de la plataforma publicitaria en comparación con los visitantes humanos reales, basándose en IP, huella digital...
API de Conversiones (CAPI)
La API de Conversiones envía eventos de conversión del lado del servidor directamente a las plataformas publicitarias, evitando los píxeles basados en navegador que están bloqueados por iOS 14+...
Core Web Vitals
Core Web Vitals son la medición de tres métricas de Google sobre la experiencia del usuario en el mundo real: Largest Contentful Paint (LCP) para velocidad de carga, Interaction to Next Paint (INP) para interactividad...
CPA
CPA (Costo Por Adquisición) es el gasto publicitario promedio requerido para generar una conversión: una venta, un lead, un registro u otra acción rastreada...
CPC
CPC (Costo Por Clic) es el precio que un anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en un anuncio...
CPM
CPM (Costo Por Mil) es el precio que un anunciante paga por mil impresiones de anuncio, independientemente de los clics...
Fatiga Creativa
La fatiga creativa es la disminución del rendimiento (aumento de CPM, disminución de CTR, disminución de ROAS) que ocurre cuando el público objetivo de un anuncio ve el mismo creativo...
D
Protección DDoS
La protección DDoS (Denegación de Servicio Distribuida) es el conjunto de defensas de red y aplicación que absorben o filtran inundaciones de tráfico malicioso...
Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)
Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es la tecnología de compra que los anunciantes programáticos utilizan para pujar por inventario de display, video, audio, TV Conectada y DOOH...
DV360
Display & Video 360 (DV360) es la plataforma del lado de la demanda empresarial de Google dentro de Google Marketing Platform. Compra inventario de display, video, audio...
E
F
G
Segmentación Geográfica
La segmentación geográfica es la práctica de mostrar anuncios solo a usuarios en ubicaciones geográficas específicas: país, región, ciudad, código postal o radio alrededor de un punto...
Revendedor GMP
Un revendedor socio certificado de GMP es una agencia autorizada por Google que posee un contrato directo de Google Marketing Platform y revende DV360, SA360...
Límite de Gasto de Google Ads
El límite de gasto de Google Ads es la cantidad máxima diaria que Google permite gastar a una cuenta antes de requerir verificación de facturación o revisión manual...
Google Marketing Platform
Google Marketing Platform (GMP) es el conjunto de herramientas de marketing empresarial de Google. Agrupa Display & Video 360 (DV360), Search Ads 360 (SA360), Campaign Manager 360...
Programa de Partners de Google
El Programa de Partners de Google es el sistema de certificación por niveles de Google Ads (Miembro, Partner, Partner Premier) que reconoce a agencias e individuos...
I
L
Experiencia de Página de Destino
La experiencia de página de destino es la evaluación de Google Ads de qué tan bien tu página de destino cumple con las expectativas del visitante después de hacer clic en tu anuncio. Es uno de los componentes del Rango del Anuncio...
Audiencia Similar
Una audiencia similar es una audiencia publicitaria personalizada construida por el ML de la plataforma publicitaria para coincidir con las características de una audiencia semilla de tus clientes existentes...
LTV (Valor de Vida del Cliente)
El Valor de Vida del Cliente (LTV, a veces CLV o CLTV) es el ingreso total que un solo cliente genera durante toda su relación con tu negocio...
M
P
SEO Parásito
El SEO parásito es la estrategia de publicar contenido optimizado en dominios de terceros con alta autoridad para posicionarse rápidamente en Google aprovechando su autoridad...
PBN (Red de Blogs Privados)
Una PBN es una colección de sitios web construidos o adquiridos por un solo propietario con el único propósito de enlazar a un sitio de dinero para manipular el PageRank de Google...
Performance Max
Performance Max (PMax) es el tipo de campaña totalmente automatizada de Google Ads que se ejecuta en todo el inventario de Google (Búsqueda, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps)...
Tarjeta Prepago
Una tarjeta prepago es una tarjeta cargada con un saldo fijo que se puede gastar hasta agotarse, sin línea de crédito y sin factura mensual. Los anunciantes utilizan tarjetas prepago...
Publicidad Programática
La publicidad programática es la compra automatizada de inventario publicitario digital a través de subastas en tiempo real en intercambios de anuncios. Los anunciantes pujan a través de DSPs...
Q
R
Lista de Remarketing
Una lista de remarketing es una audiencia definida de usuarios que han interactuado previamente con tu sitio web, aplicación o anuncios, utilizada para volver a interactuar con ellos mediante anuncios dirigidos...
Proxy Residencial
Un proxy residencial enruta el tráfico a través de un dispositivo de consumo real en un ISP real, proporcionándote una dirección IP indistinguible de un hogar ordinario...
Retargeting
El retargeting es publicidad paga mostrada específicamente a usuarios que ya han interactuado con tu marca, ofreciendo un ROAS de 5 a 15 veces mayor que los anuncios dirigidos a audiencias frías...
ROAS
ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) son los ingresos generados por cada dólar gastado en publicidad, calculado como ingresos divididos por gasto publicitario...
S
SA360
Search Ads 360 (SA360) es la plataforma empresarial de gestión de búsqueda de Google dentro de Google Marketing Platform. Gestiona campañas en Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan...
Schema Markup
Schema markup es código de datos estructurados (JSON-LD, Microdata o RDFa) añadido a una página web que indica explícitamente a los motores de búsqueda y motores de IA qué significa el contenido...
Intención de Búsqueda
La intención de búsqueda es el objetivo subyacente que tiene un usuario al escribir una consulta en Google o preguntar a ChatGPT: los cuatro tipos principales son informacional, de navegación, comercial y transaccional...
Smart Bidding
Smart Bidding es la familia de estrategias de pujas automatizadas impulsadas por ML de Google Ads (Target CPA, Target ROAS, Maximizar Conversiones, Maximizar Valor de Conversión)...
Límite de Gasto
Un límite de gasto es la cantidad máxima diaria o mensual que una plataforma publicitaria permite gastar a una cuenta antes de requerir verificación adicional, facturación...
T
Autoridad Temática
La autoridad temática es la profundidad y amplitud del contenido que un dominio ha publicado sobre un tema específico, indicando a los motores de búsqueda y motores de IA que el sitio es una fuente confiable...
Pixel de Seguimiento
Un pixel de seguimiento es un pequeño fragmento de JavaScript instalado en un sitio web que envía eventos a una plataforma publicitaria cada vez que un visitante realiza una acción específica...