Sisältövetoinen linkinrakennus toimistoille
Pelkkään yhteydenottoon perustuva linkinrakennus törmäsi seinään, kun vastausprosentit romahtivat ja kustannukset nousivat. Sisältövetoinen linkinrakennus skaalautuu, koska sisältö tekee työn, ei sähköposti. Hyvin toteutettuna se hankkii linkkejä murto-osalla kylmien yhteydenottojen hinnasta.
Valitse aihe, jota toimittajat todella käsittelevät
Kaikki aiheet eivät tuota linkkejä. Parhaat yhdistävät ajankohtaisuuden, alkuperäisen datan ja selkeät panokset. Toimialakyselyt, julkishallinnon data-analyysit ja omat alustatiedot tuottavat tyypillisesti kertaluokkaa enemmän linkkejä kuin listat ja mielipidekirjoitukset.
Rakenna sisältö lainaamista varten
Toimittajat lainaavat numeroita, eivät kappaleita. Johda lainatuimmilla tilastoilla. Sisällytä ladattavia kaavioita, metodologian alaviitteitä ja mediatiedote. Poista jokainen este toimittajan ja puhtaan lainauksen väliltä.
Yhteydenotot jakeluna, ei hankintana
Käsittele yhteydenottoja sisällön jakeluna, joka ansaitsee oman huomionsa, ei hankintana, joka raahaa sisältöä maaliin. Viisi-kymmenen suhdetta oman alasi erikoistoimittajiin tuottaa kestävämpää näkyvyyttä kuin 500 kylmää sähköpostia.
Rehelliset kustannukset ja aikataulut
Varaudu 5 000-25 000 dollarin kustannuksiin dataan perustuvaa sisältöä kohden ja 4-12 viikon aikatauluun suunnitelmasta julkaisuun. Useimmat vahvat sisällöt tuottavat 15-60 kontekstuaalista linkkiä ja 50-200 mainintaa ilman linkkiä kuuden kuukauden aikana.
Usein kysytyt kysymykset
Valikoiden. Korkean auktoriteetin toimitukselliset sijoitukset välittävät edelleen arvoa. Massatuotetut vieraspostaukset ovat nyt haitaksi.
Ne tuottavat edelleen linkkejä, mutta pienemmällä volyymilla kuin viisi vuotta sitten. Käytä niitä yhtenä kanavana, ei strategiana.
Ei. Maksetut linkkiverkostot altistavat Googlen rankaisuriskille, joka on harvoin lyhyen aikavälin hyödyn arvoinen.
Seuraa hankittuja viittaavia verkkotunnuksia, orgaanisen sijoituksen nousua ja konversioita avustetun attribuution kautta.
Kyllä, usein helpommin kuin suuret brändit, koska niillä on vähemmän menetettävää jakaessaan alkuperäisiä numeroita.