Entrée du glossaire
Qu'est-ce que le reciblage ?
Le retargeting consiste à diffuser des annonces auprès d'utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque sans convertir. C'est la même logique que le remarketing to les deux termes sont interchangeables. Les comptes bien gérés consacrent 20 à 40% de leur budget payant au retargeting, et en tirent 50 à 70% des conversions traçables.
Retargeting vs remarketing
Aucune différence significative. « Remarketing » est le terme adopté par Google, « retargeting » celui de l'industrie. Les deux désignent des annonces diffusées auprès d'utilisateurs ayant déjà manifesté un intérêt.
Les canaux à privilégier pour le retargeting
Meta et Google couvrent ensemble la majorité de l'audience convertible. Le retargeting sur TikTok est crucial pour les marques orientées vidéo. Quant au retargeting via le réseau Display, il constitue la couche économique pour renforcer la notoriété.
Le retargeting donne ses meilleurs résultats quand on l'associe à des séquences créatives
Ne montrez pas la même annonce à un visiteur de la page d'accueil et à un abandonneur de panier. Séquencez : éducation pour le haut de l'entonnoir, preuve sociale pour le milieu, remise ou urgence pour le bas. Le CPA d'un retargeting séquencé bat celui d'un retargeting plat de 30 à 50%.
Comment Unled Network vous aide
Campagnes gérées conçoit des entonnoirs de retargeting complets avec des séquences créatives. Production créative livre les actifs par étape. Résistant aux restrictions iOS via sauvegarde email et API de conversion.
Services associés d'Unled Network
Questions fréquentes
Quel budget allouer au retargeting ?
Entre 20 et 40 % du budget payant total. Plus élevé sur les comptes matures, plus faible sur l'acquisition de trafic froid pur.
iOS 14 a-t-il tué le reciblage ?
Affaibli. L'API Conversions et les conversions modélisées récupèrent la plupart des performances perdues sur Meta. Google a été moins impacté.
Est-il possible de faire du reciblage sans cookies de site web ?
Oui : les imports CRM, l'engagement email et les audiences de vues vidéo fonctionnent tous sans cookies de site.
Combien de temps doit durer la fenêtre de reciblage ?
Adaptez au cycle d'achat. E-commerce : 7 à 14 jours. Démonstrations SaaS : 30 jours. Recherche B2B : 60 à 90 jours.
Termes connexes
Comment le reciblage se compare
| Facteur | Option A | Option B |
|---|---|---|
| Définition | Cibler les utilisateurs déjà engagés | Cibler les visiteurs du site web |
Reciblage et remarketing visent à renouer le lien avec des utilisateurs ayant déjà interagi avec votre marque, en maximisant le potentiel de conversion grâce à des annonces taillées sur mesure.
Mise en œuvre concrète
Commencez par installer des pixels de suivi sur votre site pour capter les données des visiteurs. Créez des listes d'audience personnalisées selon leurs comportements, comme les pages consultées ou les actions réalisées. Diffusez ensuite des annonces ciblées sur Meta et Google à partir de ces listes. Optimisez vos visuels et vos textes pour convertir en rappelant aux utilisateurs ce qui les a déjà intéressés.
Enseignements clés pour 2026
Le reciblage demeure une stratégie cruciale pour transformer les prospects intéressés en clients. Les marques doivent affiner leurs campagnes en continu, tirer parti des données pour améliorer le ciblage et les créations, et ainsi booster l'engagement et le ROI.