מחקר מקרה: כיצד בורסת קריפטו השיגה ROAS של 3.2x במודעות Google
לקוח: בורסת קריפטו גלובלית בין 20 המובילות · משך: 6 חודשים · פלטפורמות: Google Ads, Microsoft Ads
האתגר
בורסת קריפטו גלובלית בין 20 המובילות פנתה ל-Unled Network עם בעיה קריטית: מסעות הפרסום הפנימיים שלה ב-Google Ads נחסמו והושעו שוב ושוב. למרות החזקת רישיונות רגולטוריים מתאימים במספר תחומי שיפוט, חשבונות Google Ads הסטנדרטיים שלה לא הצליחו לשמור על עמידה בדרישות תעודת G2 Crypto של Google. כל השעיה גרמה לאובדן ימי פרסום, לפגיעה בנתוני למידת הקמפיינים ולאובדן של עשרות אלפי דולרים בהכנסות.
בנוסף, הבורסה פרסמה רק ב-3 שווקים (ארה"ב, בריטניה וגרמניה), והחמיצה הזדמנויות צמיחה משמעותיות בשווקים מוסדרים אחרים שבהם החזיקה ברישיונות.
האסטרטגיה שלנו
תשתית חשבונות מאושרים
פרסנו חשבונות Google Ads מאושרי G2 שאושרו מראש לפרסום קריפטו. לחשבונות אלה היו היסטוריות עמידה מבוססות וקשרים ישירים עם צוות התאימות לפרסום קריפטו של Google, מה שחיסל את מעגל ההשעיות שפגע בפעילות הפנימית של הלקוח.
התרחבות לריבוי שווקים
הרחבנו קמפיינים מ-3 ל-12 שווקים מוסדרים, כל אחד עם טקסט מודעה מותאם לשוק, דפי נחיתה ומסרי תאימות. השווקים כללו: ארה"ב, בריטניה, גרמניה, צרפת, ספרד, איטליה, הולנד, אוסטרליה, קנדה, יפן, דרום קוריאה וסינגפור.
אופטימיזציית המרות
ארגנו מחדש קמפיינים כדי לבצע אופטימיזציה להמרות של חשבונות ממומנים, במקום הרשמות. על ידי העברת נתוני ערך המרה (סכומי הפקדה ראשונים), אימנו את אלגוריתמי Smart Bidding של Google לכוון למשתמשים בעלי פוטנציאל הפקדה גבוה יותר. זה הפחית את עלות הרכישה לחשבונות ממומנים ב-45% בהשוואה לקמפיינים הקודמים של הלקוח.
אסטרטגיית חיפוש + תצוגה
הפעלנו גישה כפולה: קמפיינים לחיפוש תפסו שאילתות בעלות כוונה גבוהה ("קנה ביטקוין", "בורסת הקריפטו הטובה ביותר 2026"), בעוד שקמפיינים לתצוגה ו-YouTube בנו מודעות למותג בשווקים חדשים. קמפיינים רימרקטינג פנו מחדש למשתמשים שנרשמו אך טרם ביצעו הפקדה ראשונה.
תוצאות לאחר 6 חודשים
- ROAS של 3.2x - כל דולר שהושקע בפרסום הניב 3.20 דולר בהכנסות מיוחסות מהפקדה ראשונה
- הפחתת עלות רכישה ב-45% - עלות לחשבון ממומן ירדה מ-120 דולר ל-66 דולר
- 12 שווקים פעילים - התרחבנו מ-3 ל-12 מדינות עם קמפיינים תואמים
- הוצאה חודשית של 2.1 מיליון דולר - גדלנו מ-400 אלף דולר לחודש ל-2.1 מיליון דולר לחודש תוך שמירה על ROAS
- אפס השעיות חשבון - חשבונות מאושרים שמרו על פעילות רציפה לאורך כל התקופה
- גידול של 4.2x בחשבונות ממומנים - מספר החשבונות הממומנים החדשים גדל מ-3,200 ל-13,500 בחודש
תובנות מרכזיות
תשתית החשבון היא הבסיס.
השיפור המשמעותי ביותר בביצועים הגיע משימוש בחשבונות מאושרים ששמרו על פעילות רציפה. ביטול ההשעיות אפשר למידת קמפיין רציפה, מה ששיפר את אופטימיזציית האלגוריתם בכל השווקים.
בצע אופטימיזציה להמרה הנכונה.
מעבר מאופטימיזציית הרשמות לאופטימיזציית חשבונות ממומנים הפחית הוצאות מבוזבזות על רישומים באיכות נמוכה וריכז את התקציב במשתמשים עם כוונת מסחר אמיתית.
קמפיינים רב-שוקיים מעצימים תשואות.
כל שוק חדש הוסיף נפח מצטבר מבלי לפגוע בשווקים קיימים. נתוני ההמרה המשולבים מ-12 שווקים סיפקו לאלגוריתמי Smart Bidding אותות משמעותיים יותר לאופטימיזציה.
מוכן להרחיב את הפרסום שלך?
Unled Network מספקת חשבונות פרסום ברמת סוכנות, קמפיינים מנוהלים ושירותי שיווק ביצועים בכל הפלטפורמות המרכזיות.