Performance Max: La Guida Completa per il 2026

Di Raphaël Dumont

Specialisti in Performance Marketing Verificato da Senior Media Buyers

Pubblicato il 9 febbraio 2026

Aggiornato 4 aprile 2026 · 14 min di lettura

Performance Max (PMax) è il tipo di campagna più potente di Google, ma anche il più frainteso. Le campagne PMax distribuiscono annunci su tutte le proprietà Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps e Discover) utilizzando l'ottimizzazione guidata dall'AI per trovare conversioni ovunque si verifichino. Se configurato correttamente, PMax fornisce risultati eccezionali. Se configurato male, spreca budget su placement di bassa qualità. Questa guida ti mostra come farlo bene.

Cos'è Performance Max?

Performance Max è un tipo di campagna basato su obiettivi che utilizza l'AI di Google per ottimizzare contemporaneamente su tutti i canali Google. Invece di creare campagne separate per Search, Display, YouTube e Shopping, crei un'unica campagna PMax con gruppi di asset, segnali di audience e obiettivi di conversione, e l'algoritmo di Google decide dove, quando e come mostrare i tuoi annunci.

Caratteristiche chiave di Performance Max:

• Copertura multi-canale: Una singola campagna raggiunge Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps e Discover
• Ottimizzazione guidata dall'AI: Il machine learning di Google determina bid, targeting e placement per ogni impression
• Creative basate su asset: Fornisci testi, immagini e video, Google li assembla in annunci ottimizzati per ogni placement
• Segnali di audience: Fornisci indicazioni sul tuo audience target, Google le usa come punti di partenza per la sua ottimizzazione
• Bid automatizzati: Il bid Target CPA o Target ROAS è obbligatorio. I bid manuali non sono disponibili

Quando Usare Performance Max

• E-commerce con feed di prodotti: PMax sostituisce Smart Shopping ed estende la copertura su tutti i canali. Fornisci il tuo feed di prodotti e lascia che l'algoritmo ottimizzi
• Lead generation con volume sufficiente: Se generi 30+ conversioni al mese, PMax può ottimizzare efficacemente su più canali
• Scaling oltre Search: Quando le tue campagne Search sono mature e vuoi espandere la copertura, PMax si estende a Display, YouTube e Discover
• Espansione in nuovi mercati: PMax è efficace per raggiungere nuovi pubblici quando entri in nuovi mercati geografici o segmenti di audience

Quando NON usare PMax

• Volume di conversioni basso: Con meno di 15-20 conversioni al mese, PMax non ha dati sufficienti per ottimizzare efficacemente
• Necessità di controllo granulare: PMax offre reporting e controllo del targeting limitati. Se hai bisogno di ottimizzazione a livello di keyword, usa Search standard
• Protezione del brand: PMax può cannibalizzare il traffico di ricerca branded. Esegui sempre le keyword del brand in una campagna Search standard insieme a PMax

Configurare Performance Max correttamente

Gruppi di asset

I gruppi di asset sono i mattoni fondamentali delle campagne PMax. Ogni gruppo contiene una serie di asset con un tema coerente (testo, immagini, video) e un segnale di audience target. Crea gruppi di asset separati per categorie di prodotti, linee di servizio o segmenti di audience distinti.

• Fornisci il massimo numero di asset: 15 headline (5 brevi + 10 lunghe), 5 descrizioni, 15 immagini, 5 video, 5 loghi
• Includi una varietà di angolazioni nelle tue headline, caratteristiche, vantaggi, social proof, urgenza e domande
• Fornisci immagini in tutti i formati richiesti: paesaggio (1200x628), quadrato (1200x1200) e verticale (960x1200)
• Carica video in formato sia orizzontale che verticale per i placement su YouTube e Shorts
• Se non fornisci video, Google ne genererà automaticamente dalle tue immagini, ma generalmente hanno performance basse. Investi in asset video professionali

Segnali di audience

I segnali di audience indicano a Google chi stai cercando di raggiungere. Non sono un targeting rigido, Google li usa come suggerimenti ed espande oltre a essi in base alla performance. Segnali di audience forti accelerano la fase di apprendimento.

• Liste di clienti: Carica la lista di email dei tuoi clienti. Questo è il segnale più forte, comunica a Google esattamente a chi assomigliano i tuoi acquirenti
• Visitatori del sito web: Aggiungi i tuoi audience di remarketing come segnali
• Audience in-market: Seleziona le categorie in-market di Google pertinenti
• Segmenti personalizzati: Crea segmenti in base ai termini di ricerca utilizzati dai tuoi clienti ideali o ai siti web che visitano

Strategie di ottimizzazione

L'ottimizzazione di PMax è diversa dall'ottimizzazione delle campagne standard perché hai meno controllo diretto. Invece di regolare i bid e le keyword, ottimizzi attraverso segnali, asset e cambiamenti strutturali:

• Rispetta la fase di apprendimento: Non apportare modifiche durante le prime 2-4 settimane. L'algoritmo ha bisogno di tempo per testare e imparare
• Monitora la performance degli asset: Google valuta ogni asset come 'Basso', 'Buono' o 'Migliore'. Sostituisci gli asset con scarsa performance con nuove variazioni mensilmente
• Affina i segnali di audience: Aggiungi più dati di clienti e segnali di conversione non appena disponibili. Segnali migliori, uguale ottimizzazione più veloce
• Escludi i termini del brand: Aggiungi le tue keyword del brand come esclusioni di brand in PMax per prevenire la cannibalizzazione delle tue campagne Search branded
• Rivedi i rapporti di placement: Monitora dove vengono mostrati i tuoi annunci. Escludi URL e app di bassa qualità che generano click senza conversioni
• Aumenta il budget gradualmente: Aumenta i budget di PMax del 15-20% a settimana al massimo. Incrementi improvvisi e consistenti azzerano la fase di apprendimento

PMax vs Ricerca Standard: Come Funzionano Insieme

La struttura ottimale prevede entrambi gli approcci: campagne Ricerca Standard per le tue parole chiave consolidate e ad alto intent (inclusi i termini brand) e PMax per una portata più ampia e la scoperta di nuovi prospect. PMax colma i vuoti che le campagne Search non raggiungono, trovando potenziali clienti su YouTube, Display e Discover che non avrebbero mai cercato le tue parole chiave.

La Qualità dell'Account è Fondamentale per PMax

Le campagne Performance Max si basano fortemente sui dati storici dell'account. Account Google Ads consolidati con una storia di conversioni consolidata offrono a PMax un vantaggio significativo: l'algoritmo inizia con dati comprovati su ciò che converte anziché partire da zero. Gli account con una solida storia di conformità ricevono anche un accesso a posizionamenti migliori in tutta la rete Google.

Domande Frequenti