Voce del glossario
Cos'è una finestra di attribuzione?
La finestra di attribuzione è il periodo di tempo dopo un'interazione pubblicitaria durante il quale una conversione viene ancora attribuita a quell'annuncio. Le finestre predefinite variano in base alla piattaforma: Meta è 7 giorni click + 1 giorno view, Google è 30 giorni click. Scegliere la finestra giusta è la differenza tra una misurazione onesta e l'autoinganno.
Click-through vs. view-through
Il click-through (CTC) attribuisce un clic che ha portato a una conversione. Il view-through (VTC) attribuisce un'impronta che non è stata cliccata ma ha convertito in seguito. Il VTC è generoso e gonfia il ROAS riportato: usalo con cautela.
Perché le finestre predefinite ingannano
Una finestra click lunga (30+ giorni) attribuisce agli annunci conversioni che sarebbero comunque avvenute. Una finestra breve (1 giorno) sottovaluta i cicli di acquisto più lunghi. Abbina la finestra al tuo reale ciclo di vendita, non all'impostazione predefinita della piattaforma.
Attribuzione cross-platform
Se un utente clicca su Google, poi su Meta, e poi converte, entrambe le piattaforme rivendicano il credito nei propri cruscotti. Usa un MMP di terze parti, l'attribuzione di GA4 o il tuo CRM come fonte di verità.
Come Unled Network aiuta
Campagne Gestite riconcilia l'attribuzione tra Google, Meta, TikTok e il tuo CRM mensilmente. Ottimizziamo le finestre in base al tuo ciclo, non all'impostazione predefinita della piattaforma.
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Domande frequenti
Qual è la finestra click giusta per l'ecommerce?
7 giorni per acquisti d'impulso, 14 giorni per acquisti ponderati. 30 giorni gonfia.
Dovrei usare l'attribuzione view-through?
Con parsimonia. Utile per la valutazione della parte alta del funnel, pericolosa per il bidding basato sulle performance.
iOS 14 ha cambiato le finestre di attribuzione?
Sì: Meta ha imposto 7 giorni click + 1 giorno view per impostazione predefinita. La Conversion API estende questo periodo per le conversioni lato server.
In cosa differisce l'attribuzione di GA4?
GA4 utilizza l'attribuzione basata sui dati per impostazione predefinita, distribuendo il credito tra i vari touchpoint anziché all'ultimo clic.
Termini correlati
Come si confronta una finestra di attribuzione?
| Fattore | Opzione A | Opzione B |
|---|---|---|
| Durata predefinita | 7 giorni click + 1 giorno view | 30 giorni click |
La scelta della finestra di attribuzione influisce notevolmente sul monitoraggio delle conversioni e sulla reportistica del ritorno sulla spesa pubblicitaria, rendendo essenziale allinearla agli obiettivi aziendali.
Implementazione pratica
Per implementare efficacemente una finestra di attribuzione, inizia analizzando i tuoi dati di conversione attuali. Determina il tempo medio che intercorre tra l'interazione con un annuncio e la conversione. Regola le impostazioni della finestra di attribuzione nella tua piattaforma pubblicitaria di conseguenza e monitora continuamente le performance. Test e ottimizzazioni regolari ti aiuteranno a garantire una misurazione accurata.
Punti chiave per il 2026
Comprendere e implementare correttamente una finestra di attribuzione è fondamentale per una misurazione accurata delle performance. Con l'evoluzione dei canali di marketing, sarà importante rivedere e regolare regolarmente le tue finestre per rimanere competitivi e ottenere insight significativi.