Glossario della Pubblicità Digitale
Definizioni in italiano semplice per ogni termine della pubblicità digitale, gestione degli account e SEO. Ogni voce si apre con una risposta diretta in un paragrafo, seguita da un approfondimento e concetti correlati. Aggiornato continuamente dal team editoriale di Unled Network.
A
A/B Testing
L'A/B testing (test di suddivisione) è la pratica di confrontare due versioni di un annuncio, una landing page, un'email o una funzionalità di prodotto l'una contro l'altra per...
Account Warming
L'account warming è il processo di aumento graduale della spesa giornaliera di un account pubblicitario per 14-30 giorni, in modo che le piattaforme apprendano che l'account è legittimo...
Sospensione Account Pubblicitario
Una sospensione dell'account pubblicitario è una pausa imposta dalla piattaforma su tutte le attività pubblicitarie, innescata da violazioni delle policy, problemi di pagamento o comportamenti insoliti...
Ad Rank
L'Ad Rank è il punteggio che Google Ads utilizza per determinare la posizione dell'annuncio e se un annuncio è idoneo a essere mostrato. Ad Rank = Offerta x Punteggio di Qualità x Impatto atteso...
Advantage+ (Meta)
Advantage+ è la famiglia di funzionalità di campagne automatizzate ML di Meta (Advantage+ Shopping, Advantage+ Audience, Advantage+ Creative, Advantage+ Placements)...
Account Pubblicitario Maturo
Un account pubblicitario maturo è attivo da almeno 6 mesi con una cronologia di spesa costante, verifica completata e nessuna violazione delle policy, con limiti di spesa più alti...
Account Pubblicitario Agenzia
Un account pubblicitario agenzia è un account pubblicitario Google, Meta o TikTok emesso tramite un partner agenzia certificato con limiti di spesa aumentati...
Contenuti AI
I contenuti AI sono testi, immagini, audio o video generati da modelli linguistici di grandi dimensioni o di diffusione (ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney, Runway). I contenuti AI...
Strategie SEO AI
Le strategie SEO AI sono le tecniche utilizzate per posizionarsi sia nella ricerca Google tradizionale che nelle risposte generate dall'AI (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews)...
Browser Anti-Rilevamento
Un browser anti-rilevamento crea profili di navigazione completamente isolati, ciascuno con la propria impronta digitale, cookie, comportamento WebRTC, hash canvas e parametri di sistema...
Anti-SEO
L'Anti-SEO (chiamato anche SEO negativo) è l'uso di tattiche black-hat da parte dei concorrenti per danneggiare il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Gli attacchi comuni includono la creazione di link tossici...
Finestra di Attribuzione
Una finestra di attribuzione è il periodo di tempo dopo un clic su un annuncio o un'impressione durante il quale una conversione viene attribuita a quell'annuncio. La finestra predefinita di Meta...
B
C
CAC (Costo di Acquisizione Cliente)
Il Costo di Acquisizione Cliente (CAC) è il costo medio totale di marketing e vendita necessario per acquisire un nuovo cliente pagante. Il CAC include la spesa pubblicitaria...
Frode sui Clic
La frode sui clic è il clic malevolo su annunci pay-per-click senza un reale intento di acquisto, progettato per prosciugare il budget di un concorrente o gonfiare le entrate di un publisher...
Cloaker
Un cloaker è un software lato server che mostra contenuti di pagina diversi ai revisori della piattaforma pubblicitaria rispetto ai visitatori umani reali, in base a IP, impronta digitale...
Conversion API (CAPI)
La Conversion API invia eventi di conversione lato server direttamente alle piattaforme pubblicitarie, bypassando i pixel basati su browser bloccati da iOS 14+...
Core Web Vitals
I Core Web Vitals sono la misurazione in tre metriche di Google dell'esperienza utente nel mondo reale: Largest Contentful Paint (LCP) per la velocità di caricamento, Interaction to Next Paint (INP) per l'interattività...
CPA
Il CPA (Costo Per Acquisizione) è la spesa pubblicitaria media necessaria per generare una conversione: una vendita, un lead, un'iscrizione o un'altra azione tracciata...
CPC
Il CPC (Costo Per Clic) è il prezzo che un inserzionista paga ogni volta che un utente fa clic su un annuncio...
CPM
Il CPM (Costo Per Mille) è il prezzo che un inserzionista paga per mille impressioni dell'annuncio, indipendentemente dai clic...
Affaticamento Creativo
L'affaticamento creativo è il calo delle performance (CPM in aumento, CTR in calo, ROAS in calo) che si verifica quando il pubblico di destinazione di un annuncio vede la stessa creatività troppe volte...
D
Protezione DDoS
La protezione DDoS (Distributed Denial of Service) è l'insieme di difese di rete e applicative che assorbono o filtrano flussi di traffico malevolo...
Demand Side Platform (DSP)
Una demand-side platform (DSP) è la tecnologia di acquisto che gli inserzionisti programmatici utilizzano per fare offerte su inventario display, video, audio, Connected TV e DOOH...
DV360
Display & Video 360 (DV360) è la demand-side platform enterprise di Google all'interno della Google Marketing Platform. Acquista inventario display, video, audio...
E
F
G
Geo Targeting
Il geo targeting è la pratica di mostrare annunci solo a utenti in specifiche posizioni geografiche: paese, regione, città, CAP o raggio attorno a un punto...
Rivenditore GMP
Un rivenditore GMP Certified Partner è un'agenzia autorizzata da Google che detiene un contratto diretto con Google Marketing Platform e rivende DV360, SA360...
Limite di Spesa Google Ads
Il limite di spesa Google Ads è l'importo massimo giornaliero che Google consente a un account di spendere prima di richiedere la verifica della fatturazione o una revisione manuale...
Google Marketing Platform
Google Marketing Platform (GMP) è la suite di marketing enterprise di Google. Raggruppa Display & Video 360 (DV360), Search Ads 360 (SA360), Campaign Manager 360...
Google Partner Program
Il Google Partner Program è il sistema di certificazione a livelli di Google Ads (Member, Partner, Premier Partner) che riconosce agenzie e individui...
I
L
Esperienza Landing Page
L'esperienza della landing page è la valutazione di Google Ads di quanto bene la tua landing page soddisfi le aspettative dei visitatori dopo che hanno cliccato sul tuo annuncio...
Pubblico Simile
Un pubblico simile è un pubblico pubblicitario personalizzato costruito dal ML della piattaforma pubblicitaria per corrispondere alle caratteristiche di un pubblico seed dei tuoi clienti esistenti...
LTV (Valore del Ciclo di Vita del Cliente)
Il Valore del Ciclo di Vita del Cliente (LTV, a volte CLV o CLTV) è il ricavo totale che un singolo cliente genera durante l'intera relazione con la tua azienda...
M
P
Parasite SEO
La Parasite SEO è la strategia di pubblicare contenuti ottimizzati su domini di terze parti ad alta autorità per posizionarsi rapidamente su Google sfruttando la loro autorevolezza...
PBN (Rete di Blog Privati)
Una PBN è una raccolta di siti web costruiti o acquisiti da un unico proprietario con il solo scopo di linkare a un sito principale per manipolare il posizionamento di Google...
Performance Max
Performance Max (PMax) è il tipo di campagna completamente automatizzata di Google Ads che viene eseguita su tutto l'inventario Google (Search, Display, YouTube, Discovery)...
Carta Prepagata
Una carta prepagata è una carta caricata con un saldo fisso che può essere speso fino all'esaurimento, senza linea di credito e senza fattura mensile. Gli inserzionisti...
Pubblicità Programmática
La pubblicità programmatica è l'acquisto automatizzato di inventario pubblicitario digitale tramite aste in tempo reale su ad exchange. Gli inserzionisti fanno offerte tramite...
Q
R
Elenco di Remarketing
Un elenco di remarketing è un pubblico definito di utenti che hanno precedentemente interagito con il tuo sito web, app o annunci, utilizzato per coinvolgerli nuovamente con annunci mirati...
Proxy Residenziale
Un proxy residenziale instrada il traffico attraverso un dispositivo consumer reale su un ISP reale, fornendoti un indirizzo IP indistinguibile da una normale connessione domestica...
Retargeting
Il retargeting è la pubblicità a pagamento mostrata specificamente agli utenti che hanno già interagito con il tuo brand, offrendo un ROAS da 5 a 15 volte superiore rispetto alla pubblicità per nuovi utenti...
ROAS
Il ROAS (Ritorno sulla Spesa Pubblicitaria) è il ricavo generato per ogni dollaro speso in pubblicità, calcolato come ricavo diviso per la spesa pubblicitaria...
S
SA360
Search Ads 360 (SA360) è la piattaforma di gestione della ricerca enterprise di Google all'interno della Google Marketing Platform. Gestisce campagne su Google, Bing, Yahoo! Japan...
Schema Markup
Lo Schema markup è un codice di dati strutturati (JSON-LD, Microdata o RDFa) aggiunto a una pagina web che dice esplicitamente ai motori di ricerca e ai motori AI cosa significa il contenuto...
Intento di Ricerca
L'intento di ricerca è l'obiettivo sottostante che un utente ha quando digita una query su Google o chiede a ChatGPT: i quattro tipi principali sono informativo, di navigazione...
Smart Bidding
Smart Bidding è la famiglia di strategie di offerta automatica basate su ML di Google Ads (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value)...
Limite di Spesa
Un limite di spesa è l'importo massimo giornaliero o mensile che una piattaforma pubblicitaria consente a un account di spendere prima di richiedere una verifica aggiuntiva, una fatturazione...
T
Autorità Tematica
L'autorità tematica è la profondità e l'ampiezza dei contenuti che un dominio ha pubblicato su un argomento specifico, segnalando ai motori di ricerca e ai motori AI che il sito è una fonte affidabile...
Pixel di Tracciamento
Un pixel di tracciamento è un piccolo pezzo di JavaScript installato su un sito web che invia eventi a una piattaforma pubblicitaria ogni volta che un visitatore esegue un'azione tracciata...