Voce di glossario
Cos'è un Lookalike Audience?
Un pubblico simile (lookalike audience) è una corrispondenza algoritmica generata da una lista di partenza (seed) composta dai tuoi clienti, lead o visitatori del sito. Questa tecnica individua nuovi utenti con comportamenti analoghi. I lookalike creati da un seed di alta qualità, cioè clienti con LTV elevato e non tutti i lead, ottengono performance da 2 a 5 volte superiori rispetto al targeting ampio.
Come funzionano i lookalike
Carichi un seed (funzionano meglio dai 200 ai 50.000 profili). La piattaforma trova utenti che condividono segnali demografici, di interesse e comportamentali. Scegli il livello di precisione: dall'1% (corrispondenza più stretta, pool più piccolo) al 10% (corrispondenza più ampia, pool più grande). Inizia con l'1% o il 3%.
La qualità del seed è tutto
Un lookalike basato su tutti gli iscritti alla newsletter è un lookalike di curiosità. Un lookalike basato sui clienti paganti degli ultimi 90 giorni è un lookalike di intenzione. La differenza è un ROAS da 3 a 10 volte su larga scala.
Lookalike dopo iOS 14
Il segnale di Meta è degradato ma non è sparito. Abbina i lookalike a una Conversion API feed e conversioni modellate per recuperare gran parte della precisione persa. I lookalike su TikTok e LinkedIn sono stati meno colpiti.
Come Unled Network aiuta
Managed Campaigns ricostruisce il tuo stack di pubblico ogni mese con seed ad alto LTV, stratifica i lookalike per livello di intento e li abbina a varianti creative tarate per ogni tier.
Altri servizi Unled Network
Domande frequenti
Quante persone deve avere il seed?
Minimo 200, ideale da 1.000 a 10.000. Seed più grandi diluiscono la precisione.
Lookalike: 1% o 10%?
Parti dall'1% e allarga solo quando il ROAS resta accettabile al 3% e al 5%.
Si può creare un lookalike partendo dai visitatori del sito web?
Sì, ma i lookalike basati sui visitatori sono meno performanti di quelli basati sui clienti. Usa una percentuale più ristretta.
Su Google esistono i lookalike?
Concetto simile: Optimized Targeting e Audience Expansion. Stesse regole: la qualità del seed determina la qualità dell'output.
Termini correlati
Come si confronta un pubblico simile?
| Fattore | Opzione A | Opzione B |
|---|---|---|
| Targeting | Segmentazione per pubblico generico | Segmentazione per pubblico simile |
I pubblici simili amplificano il tuo marketing, puntando su persone che somigliano ai tuoi migliori clienti. Il risultato? Percorsi di conversione più fluidi e un ROI decisamente più alto.
Implementazione pratica
Per attivare un pubblico simile, parti da una lista seed di qualità, ad esempio chi ha acquistato di recente o utenti molto coinvolti. Carica questa lista sulla piattaforma pubblicitaria, scegli la percentuale di match in base ai tuoi obiettivi e monitora le performance. Regola dimensione e qualità del pubblico per ottimizzare i risultati. Prova varianti diverse e scopri quale genera più engagement e conversioni.
Punti chiave per il 2026
Nei prossimi anni sfruttare i pubblici simili diventerà essenziale per chi vuole massimizzare la spesa pubblicitaria. Con la concorrenza in aumento, puntare su dati seed di alta qualità sarà la mossa vincente. Le aziende che padroneggiano questa strategia raccoglieranno frutti in termini di crescita, fidelizzazione e fedeltà al marchio.