Voce del glossario
Cos'è il Quality Score?
Il Quality Score è il punteggio da 1 a 10 che Google assegna per valutare la pertinenza di un annuncio rispetto alla parola chiave e alla landing page. Questo punteggio moltiplica direttamente il CPC effettivo: una parola chiave con 10/10 può offrire il 50% in meno rispetto a una con 5/10 e ottenere comunque la stessa posizione all'asta. È la leva più economica in Google Ads.
Le tre componenti
CTR previsto (gli utenti cliccheranno l'annuncio?), pertinenza dell'annuncio (l'annuncio corrisponde alla parola chiave?), esperienza sulla landing page (la destinazione è utile, veloce e pertinente?). Tutti e tre sono valutati come Sotto la media / Nella media / Sopra la media.
Come migliorare il Quality Score
Creare gruppi di annunci più mirati (un tema di parole chiave ristretto per gruppo), inserire la parola chiave nel titolo, inserirla nella landing page, velocizzare il caricamento, ottimizzare per mobile e sviluppare creatività che migliorano il CTR. La maggior parte degli account riesce ad aumentare il QS da 1 a 3 punti in 60 giorni.
Quality Score e storico dell'account
Anche lo storico qualitativo dell'account conta. Gli account datati con una cronologia di spesa pulita godono di un QS di base migliore rispetto ai nuovi account, anche a parità di campagna. Ecco perché account datati superano quelli nuovi al lancio.
Come Unled Network ti aiuta
Managed Campaigns esegue un audit del Quality Score all'onboarding, ristruttura i gruppi di annunci e riscrive gli annunci con performance insufficienti. Abbinalo a Creative Production per il lavoro di aumento del CTR.
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Domande frequenti
Il Quality Score è ancora importante con lo Smart Bidding?
Certo. Gli account con Smart Bidding pagano comunque meno per clic sulle keyword ad alto QS.
Quanto tempo serve per migliorare il Quality Score?
Movimenti visibili da 2 a 4 settimane di campagne ristrutturate. Grandi miglioramenti in 60 giorni.
Il QS è visibile a livello di campagna?
No, solo a livello di parola chiave. Il QS a livello di campagna non esiste come numero singolo.
La velocità della landing page influisce sul Quality Score?
Sì. Le pagine lente abbassano il Landing Page Experience a Sotto la media, indipendentemente dalla pertinenza.
Termini correlati
Come si confronta il Quality Score
| Fattore | Opzione A | Opzione B |
|---|---|---|
| CTR previsto | Alto | Basso |
| Rilevanza dell'annuncio | Corrispondenza precisa | Corrispondenza approssimativa |
| Esperienza sulla pagina di destinazione | Facile da usare | Prestazioni medie |
Punteggi di Qualità elevati aumentano direttamente la visibilità degli annunci e attirano più click, portando a un miglioramento complessivo della campagna, a differenza dei punteggi bassi che ne frenano i risultati.
Applicazione concreta
Per migliorare il tuo Quality Score, inizia creando gruppi di annunci ben definiti, ciascuno incentrato su un singolo tema di parole chiave. Poi verifica che il testo dell'annuncio sia strettamente pertinente alle parole chiave e valuta di eseguire test A/B. Ottimizza inoltre la landing page per velocità, pertinenza ed esperienza utente: deve rispecchiare ciò che l'utente si aspetta cliccando. Per mantenere alta rilevanza ed efficienza, perfeziona e analizza regolarmente ogni elemento.
Lezioni chiave per il 2026
Con l'evoluzione della pubblicità digitale, mantenere un Quality Score alto resta cruciale per massimizzare l'efficacia degli annunci. Concentrati sul rafforzare la coerenza tra parole chiave, annunci e pagine di destinazione: non solo ridurrai i costi, ma migliorerai anche il ROI e le performance complessive della campagna.