Voce del Glossario
Cos'è il Retargeting?
Il retargeting consiste nel mostrare annunci a utenti che hanno già interagito con il tuo brand senza però aver completato una conversione. Lo stesso concetto del remarketing: i due termini sono intercambiabili. Gli account ben ottimizzati dedicano al retargeting dal 20 al 40% del budget a pagamento e ottengono da questa strategia dal 50 al 70% delle conversioni tracciabili.
Retargeting vs. remarketing
Non esiste una differenza significativa. Google chiama 'remarketing' quella che nel settore viene definita 'retargeting': in entrambi i casi si tratta di annunci rivolti a utenti che hanno già mostrato interesse.
Canali su cui vale la pena fare retargeting
Meta e Google insieme coprono la maggior parte del pubblico convertibile. Per i brand a trazione video, il retargeting su TikTok è imprescindibile. La rete Display offre un livello economico ideale per rinforzare la notorietà.
Il retargeting funziona al meglio se combinato con una sequenza creativa.
Non mostrare lo stesso annuncio a chi visita la homepage e a chi abbandona il checkout. La sequenza giusta: contenuti formativi per chi è nella parte alta del funnel, prove sociali per chi è nel mezzo, sconti o urgenza per chi è in fondo. Il CPA del retargeting sequenziale supera quello piatto dal 30 al 50%.
Come ti aiuta Unled Network
Campagne Gestite progetta funnel di retargeting completi con una sequenza creativa. Produzione Creativa fornisce i materiali per ogni fase. Adattato per iOS tramite backup via email e Conversion API.
Servizi correlati di Unled Network
Domande frequenti
Quanto budget dedicare al retargeting?
Dal 20 al 40% del budget pubblicitario totale. Percentuale più alta in account consolidati, più bassa in acquisizione di traffico cold puro.
iOS 14 ha ucciso il retargeting?
L'ha ferito. Conversion API e conversioni modellate recuperano gran parte della performance persa su Meta. Google è stato meno colpito.
Posso fare retargeting senza cookie del sito?
Sì, caricamenti CRM, coinvolgimento email e audience di visualizzazioni video funzionano tutti senza cookie del sito.
Quanto deve durare la finestra di retargeting?
Abbinati al ciclo di acquisto. Ecommerce: da 7 a 14 giorni. Demo SaaS: 30 giorni. Ricerca B2B: da 60 a 90 giorni.
Termini correlati
Retargeting a confronto
| Fattore | Opzione A | Opzione B |
|---|---|---|
| Definizione | Target: utenti che hanno già interagito | Target basato sulle visite al sito |
Retargeting e remarketing condividono l'obiettivo di riconnettere gli utenti che hanno avuto un contatto con il tuo brand, sfruttando annunci su misura per massimizzare le conversioni.
Implementazione pratica
Inizia installando i pixel di tracciamento sul tuo sito per raccogliere dati sui visitatori. Crea liste di pubblico personalizzate in base ai comportamenti degli utenti, come le visite al sito o azioni specifiche. Utilizza queste liste per mostrare annunci mirati su piattaforme come Meta e Google. Ottimizza creatività e messaggi pubblicitari per spingere le conversioni, ricordando agli utenti i prodotti o servizi che hanno esplorato.
Punti chiave per il 2026
Il retargeting resterà una strategia fondamentale per trasformare i prospect interessati in clienti. I brand dovranno ottimizzare costantemente le campagne, sfruttando i dati per affinare il targeting e l'approccio creativo, puntando a massimo engagement e ROI.