Google vs Facebook広告ポリシー2026年：本当の違い

Google広告とMeta広告は同じ用語を使いますが、その背後にある執行エンジンは全く異なります。Googleはランディングページのシグナルとビジネス認証をより重視して審査し、Metaはクリエイティブの内容とIDの継続性をより重視して審査します。この2つを同じポリシーとして扱うことは、私たちが新規メディアバイヤーが犯す最も高くつくミスだと見ています。

誰が何を審査するのか

Googleは広告提出時に自動シグナルを多用し、その後、アカウントの制限を解除する前にビジネス認証、支払い認証、税務認証を求めます。Metaはすべてのアセットに対してより厳格なクリエイティブ審査を実施し、画像や動画コンテンツのスキャンに重点を置き、さらに基盤となるビジネスIDに対する継続的な行動スコアを評価します。審査の経路が重なることはほとんどありません。

一見同じに見えて異なる制限業種

暗号資産、ギャンブル、サプリメント、金融商品、アダルト関連オファーは両プラットフォームで制限されていますが、決定的な違いが1つあります。Googleでは、アカウントを拡大する前に業種ごとの認証（金融サービス認証、ギャンブル認証、ヘルスケア認証）が必要です。Metaでは、Business ManageriMetaの中央アカウントハブ。ページ、広告アカウント、ピクセル、カタログ、チーム権限を一元管理します。詳細は用語集へ →の認証に加え、広告ごとの免責事項と、多くの場合手動によるキュー審査が必要です。一方のプロセスをもう一方の代わりとして扱うと、停止に至ります。

実際の停止トリガー

Googleで最も多いトリガーは、URLリダイレクトチェーンによるシステム回避フラグ、不一致の本人確認書類によるビジネス運営フラグ、オファーを誤って伝えるランディングページによる不適切なビジネス慣行フラグです。Metaで最も多いトリガーは、不適切なビジネスモデル、低品質のユーザーフィードバックスコア、ID確認のタイムアウトです。それぞれに個別の対応策が必要です。

異議申し立ての仕組み

Googleへの異議申し立ては、書面フォーム、場合によってはその後のメール交換を通じて行われ、クールダウン期間内に証拠を提出した場合、歴史的に92%の成功率があります。Metaへの異議申し立ては、最初の判断はほとんどが自動化されており、人間によるエスカレーションはBusiness Managerのサポートチケットを通じてのみ可能です。当社のデータによると、Metaの解決までの中央値時間はGoogleの約半分です。

両方を維持する運用規律

IDの継続性は、単一のクリエイティブよりも重要です。Metaではアカウントごとに1つのビジネスプロフィールを、Googleではアカウントごとに1つの請求プロフィールを使用し、どちらのプラットフォームでも突然の国、通貨、デバイスの変更を決して行わないでください。すべてのキャンペーンを、抵触する可能性のあるポリシー条項に照らして事前にチェックし、その対策を文書化してください。

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