Google Ads 인마켓 세그먼트: 2026 타겟팅 플레이북

인마켓 세그먼트는 Google이 제공하는 기성 오디언스로, 구매를 적극적으로 알아보는 사용자들로 구성됩니다. 이들은 관심도 세그먼트, 맞춤 세그먼트, 상세 인구통계와 함께 새로운 오디언스 매니저에 위치합니다. 2026년 현재, 이들은 검색, 쇼핑, 디맨드 젠, 디스플레이에서 여전히 가장 영향력 있는 레버 중 하나이지만, 적용 방식은 지난 1년 동안 두 번 변경되었습니다.

현재 위치

인마켓 세그먼트는 오디언스 매니저의 '찾아보기' 탭에 있습니다. 2025년 후반 UI가 리브랜딩되면서 기존 오디언스 탭에서 통합 선택기로 이동되었으며, 여기서 관심도, 인마켓, 맞춤 및 자체 퍼스트파티 오디언스를 함께 선택할 수 있습니다. 동작은 동일하지만 경로는 다릅니다. API를 다루는 엔지니어는 userInterest 아래에 typeOfInMarket 필터가 있는 것을 확인할 수 있습니다.

관찰 vs 타겟팅

검색 및 쇼핑 캠페인에서 인마켓 세그먼트는 타겟팅이 아닌 관찰로 설정하는 것이 기본입니다. 타겟팅은 경매를 제한합니다. 관찰은 입찰을 제한하지 않고 세그먼트별 성과 데이터를 수집합니다. 30일간의 관찰 후, 성과가 좋은 세그먼트는 긍정적인 입찰가 조정과 함께 타겟팅으로 이동하고, 성과가 나쁜 세그먼트는 부정적인 입찰가 조정으로 이동할 수 있습니다.

퍼스트파티 데이터와 레이어링

인마켓 세그먼트는 Customer Match 오디언스와 논리적 AND 조건으로 결합됩니다. 여행 보험을 찾고 있는 사용자이면서 동시에 리타겟팅i이미 사이트를 방문했거나 브랜드와 상호작용한 사람들에게 플랫폼 오디언스 목록이나 픽셀을 사용하여 광고를 게재하는 것.용어 사전에서 자세히 알아보기 → 목록에 있는 사용자는 각 신호만 사용했을 때보다 전환할 가능성이 약 두 배 높습니다. 하나의 거대한 오디언스를 만들기보다는 광고 그룹 내에서 레이어링하세요.

업종별 고효율 세그먼트

이커머스는 의류 및 액세서리, 뷰티 및 퍼스널 케어, 소비자 가전 분야에서 효과적입니다. SaaS는 비즈니스 소프트웨어, 생산성 소프트웨어, 고객 관계 관리 분야에서 효과적입니다. 금융은 투자 서비스 및 개인 대출 분야에서 효과적입니다. 교육은 고등 교육 프로그램 및 온라인 강좌 분야에서 효과적입니다. 정확한 세그먼트 이름은 시장 전반에 걸쳐 안정적입니다.

오디언스 확장 메커니즘

최적화 타겟팅 및 오디언스 확장은 비활성화하지 않으면 인마켓 세그먼트를 세그먼트 정의 이상으로 자동 확장합니다. 퍼포먼스 캠페인에서는 일반적으로 처음 14일 동안 확장을 비활성화하여 깔끔한 세그먼트 성과 데이터를 읽고, 어떤 세그먼트가 효과적인지 파악한 후에 고정된 슬라이더 위치에서 확장을 다시 활성화합니다.

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