광고 용어집: 200개 이상의 디지털 마케팅 용어 정의

성과 마케터, 미디어 바이어, 디지털 광고주를 위한 완벽한 참고 자료입니다. 모든 약어, 지표, 개념을 명확하게 설명합니다.

가

A/B 테스트

광고, 랜딩 페이지 또는 요소의 두 가지 버전을 비교하여 더 나은 성과를 보이는 버전을 결정합니다. 정확한 결과를 위해 변형 간에는 하나의 변수만 변경해야 합니다. 광고 크리에이티브 모범 사례를 읽어보세요.

광고 계정

Google, Meta, TikTok 등 광고 플랫폼 내에서 캠페인, 결제 정보, 성과 데이터를 보관하는 조직 컨테이너입니다. 광고 계정에 대해 알아보기.

광고 카피

헤드라인, 설명, 클릭 유도 문구를 포함한 광고의 텍스트 콘텐츠입니다. Unled Network는 크리에이티브 제작을 담당합니다.

광고 거래소

광고주와 퍼블리셔가 실시간 경매를 통해 광고 인벤토리를 사고파는 디지털 마켓플레이스입니다. DV360 에이전시 액세스를 통해 프리미엄 거래소에 접속하세요.

광고 피로

동일한 잠재고객이 동일한 광고를 너무 많이 볼 때 발생하는 광고 성과 저하 현상입니다. CPC 상승과 CTR 하락으로 나타납니다. 크리에이티브 리프레시 전략으로 대응하세요.

광고 사기

봇, 클릭 농장 또는 악의적인 행위자가 생성한 무효 클릭 또는 노출로, 실제 참여 없이 광고 예산을 소진시킵니다. 안티봇 보호도 참조하세요.

광고 그룹

동일한 타겟팅 기준과 입찰 설정을 공유하는 캠페인 내 광고 세트입니다. Google Ads, Microsoft Ads 및 기타 플랫폼에서 사용됩니다.

광고 노출

사용자에게 광고가 한 번 표시된 단일 인스턴스입니다. 1회 노출 = 사용자가 참여했는지 여부와 관계없이 광고가 한 번 표시된 것입니다.

광고 네트워크

광고주를 광고를 게재하려는 웹사이트 및 앱에 연결하는 회사입니다. Google 디스플레이 네트워크가 가장 큰 예시입니다. 신뢰할 수 있는 Google Ads 계정을 통해 GDN에 액세스하세요.

광고 순위

광고 게재순위를 결정하는 Google Ads 지표입니다. 입찰 금액, 품질평가점수, 광고 확장 및 형식의 예상 효과로 계산됩니다. Google Ads 에이전시로 광고 순위를 개선하세요.

광고 스케줄링(요일별 시간대 설정)

광고가 게재될 특정 시간과 요일을 설정합니다. 전환 가능성이 가장 높은 시간에 예산을 집중하는 데 사용됩니다.

숙성 계정

몇 개월 또는 몇 년의 기록이 있는 광고 계정으로, 일반적으로 새 계정보다 플랫폼 알고리즘에서 더 나은 대우를 받습니다. 숙성 계정이 더 나은 성과를 내는 이유.

에이전시 계정

광고 에이전시의 인프라를 통해 관리되는 광고 계정으로, 일반적으로 더 높은 지출 한도와 전담 지원이 제공됩니다. 에이전시 vs 자체 관리 비교.

API (애플리케이션 프로그래밍 인터페이스)

소프트웨어 애플리케이션이 서로 통신할 수 있도록 하는 프로토콜 세트입니다. 광고 플랫폼은 자동화된 캠페인 관리를 위한 API를 제공합니다.

ASO (앱 스토어 최적화)

앱 스토어 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하도록 모바일 앱 목록을 최적화하는 프로세스입니다. ASO 서비스.

어트리뷰션

전환에 기여한 마케팅 터치포인트를 식별하는 프로세스입니다. 일반적인 모델로는 마지막 클릭, 첫 번째 클릭, 선형, 데이터 기반 어트리뷰션이 있습니다. 유료 소셜 어트리뷰션 가이드에서 자세히 알아보세요.

오디언스 네트워크

플랫폼 광고가 게재될 수 있는 타사 앱 및 웹사이트 네트워크입니다. Meta Audience Network와 Google 디스플레이 네트워크가 예시입니다. 관리형 캠페인에서 Audience Network 게재위치를 운영합니다.

자동 입찰

광고 플랫폼의 알고리즘이 전환 데이터와 최적화 목표를 기반으로 입찰가를 자동으로 설정하는 입찰 전략입니다. 관리형 캠페인을 통해 스마트 입찰을 구현하고 조정합니다.

나

입찰

광고주가 클릭, 노출 또는 전환에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다. 실제 비용은 일반적으로 입찰가보다 낮습니다.

입찰 조정

기기, 위치, 시간대 또는 잠재고객과 같은 기준에 따라 입찰가에 적용되는 백분율 증감입니다.

이탈률

한 페이지만 본 후 웹사이트를 떠나는 방문자의 비율입니다. 랜딩 페이지의 높은 이탈률은 메시지 불일치 또는 사용자 경험 저하를 나타냅니다. 랜딩 페이지 최적화 가이드로 높은 이탈률을 해결하세요.

브랜드 리프트

광고 캠페인의 결과로 측정된 브랜드 인지도, 고려도 또는 선호도 증가입니다. 브랜드 평판 관리를 통해 측정하고 성장시키세요.

광범위 일치

검색 광고의 키워드 일치 유형으로, 동의어, 관련 검색어 및 변형을 포함하여 키워드와 관련된 검색에 대해 광고를 게재합니다.

예산 최적화 (CBO)

캠페인 예산 최적화 - 성과에 따라 광고 세트 간에 예산을 자동으로 분배하는 Meta Ads 기능입니다. 유료 소셜 전략에서 모든 광고 세트에 걸쳐 CBO를 관리합니다.

다

CAC (고객 확보 비용)

모든 마케팅 및 영업 비용을 포함하여 신규 고객을 확보하는 데 드는 총 비용입니다. 일반적으로 단일 전환 이벤트를 측정하는 CPA보다 광범위합니다. 리드 생성 서비스로 CAC를 낮추세요.

통화 확장

광고에 전화번호를 추가하여 사용자가 검색 결과에서 직접 전화를 걸 수 있도록 하는 Google Ads 확장입니다.

캠페인

대부분의 광고 플랫폼에서 가장 높은 조직 수준입니다. 광고 그룹/광고 세트, 예산 설정 및 캠페인 수준 타겟팅을 포함합니다.

캐러셀 광고

Meta 및 LinkedIn의 광고 형식으로, 각각 고유한 헤드라인과 링크가 있는 여러 이미지 또는 비디오를 스와이프 가능한 형식으로 표시합니다. 크리에이티브 제작을 통해 캐러셀 크리에이티브를 제작합니다.

클릭률 (CTR)

광고를 본 후 클릭하는 사람들의 비율입니다. 클릭수를 노출수로 나누어 계산합니다. 업계 평균은 플랫폼과 형식에 따라 다릅니다. 광고 크리에이티브 모범 사례로 CTR을 높이세요.

전환

사용자가 수행하는 원하는 작업(구매, 양식 제출, 전화 통화, 앱 다운로드 또는 광고주가 정의한 기타 목표)입니다. 리드 생성 서비스로 더 많은 전환을 유도하세요.

전환율

원하는 작업을 완료하는 방문자의 비율입니다. 전환수를 총 방문자수 또는 클릭수로 나누어 계산합니다. 랜딩 페이지 최적화로 개선하세요.

전환율 최적화 (CRO)

원하는 작업을 수행하는 방문자의 비율을 체계적으로 높이는 프로세스입니다. 랜딩 페이지 최적화 가이드.

쿠키

사용자의 브라우저에 저장되어 웹사이트 활동을 추적하는 작은 데이터 파일입니다. 리타겟팅 및 전환 추적에 사용됩니다.

CPA (액션당 비용)

전환 1건을 획득하는 평균 비용입니다. 총 지출을 총 전환수로 나누어 계산합니다. CPA를 낮추는 방법.

CPC (클릭당 비용)

광고 클릭 한 번에 대해 지불하는 금액입니다. CPC = 총 지출 / 총 클릭수. 관리형 캠페인에서 플랫폼 전반의 CPC를 최적화합니다.

CPM (노출 1,000회당 비용)

노출 1,000회당 비용입니다. CPM = (총 지출 / 노출수) x 1,000. 브랜드 인지도 캠페인의 표준 지표입니다. DV360 프로그래매틱을 통해 규모에 맞게 CPM 인벤토리를 구매하세요.

CPL (리드당 비용)

리드 1건(양식 작성, 이메일 가입, 문의 요청)을 생성하는 비용입니다. 리드 생성 캠페인에 특화된 CPA의 하위 집합입니다. 리드 생성 서비스로 CPL을 낮추세요.

크리에이티브

광고의 시각적 및 텍스트 구성 요소(이미지, 비디오, 헤드라인, 설명, 클릭 유도 문구)입니다. 크리에이티브 모범 사례.

교차 기기 추적

여러 기기(휴대폰, 태블릿, 데스크톱)에서 사용자의 여정을 추적하고 전환을 정확하게 어트리뷰션하는 기능입니다.

맞춤 잠재고객

자체 데이터(고객 이메일 목록, 웹사이트 방문자, 앱 사용자 또는 참여 잠재고객)로 생성된 잠재고객입니다. 리타겟팅 및 유사 잠재고객 생성에 사용됩니다. 유료 소셜 전략에서 맞춤 잠재고객을 구축하고 활성화합니다.

라

DDA (데이터 기반 어트리뷰션)

머신러닝을 사용하여 전환에 대한 실제 기여도를 기반으로 터치포인트에 전환 크레딧을 할당하는 어트리뷰션 모델입니다. 관리형 캠페인에서 모든 클라이언트에 대해 DDA를 실행합니다.

수요 창출

제품 또는 서비스에 대한 인지도와 관심을 창출하는 마케팅 활동입니다. 기존 의도를 타겟팅하는 수요 포착(검색 광고)과 구별됩니다. 수요 및 리드 생성의 전체 퍼널을 다룹니다.

디스플레이 광고

Google 디스플레이 네트워크와 같은 광고 네트워크를 통해 웹사이트, 앱 및 기타 디지털 속성에 표시되는 시각적 광고(배너, 이미지, 비디오)입니다. DV360 에이전시를 통해 규모에 맞게 프리미엄 디스플레이를 실행하세요.

DMP (데이터 관리 플랫폼)

타겟팅을 위해 자사, 2차, 3자 잠재고객 데이터를 수집, 구성 및 활성화하는 플랫폼입니다. DMP 통합은 관리형 캠페인의 일부입니다.

DSP (수요 측 플랫폼)

광고주가 단일 인터페이스를 통해 여러 거래소에서 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 시스템입니다. 예: Google DV360, The Trade Desk. DV360 에이전시를 통해 DSP 인벤토리에 액세스하세요.

동적 광고

사용자 행동 또는 제품 카탈로그 데이터를 기반으로 콘텐츠를 자동으로 맞춤 설정하는 광고입니다. Meta의 동적 제품 광고는 사용자가 이전에 본 제품을 표시합니다. 관리형 캠페인의 일부로 동적 제품 광고를 설정합니다.

마

eCPM (유효 CPM)

비교를 위해 모든 가격 모델(CPC, CPA)을 CPM 등가물로 변환하는 표준화된 지표입니다. eCPM = (총 수익 / 노출수) x 1,000.

향상된 전환

쿠키에 의존하지 않고 어트리뷰션 정확도를 개선하기 위해 해시된 자사 데이터를 사용하는 Google의 개인정보 보호 안전 전환 측정입니다. 관리형 캠페인에서 향상된 전환을 구현합니다.

정확한 일치

검색어가 키워드와 거의 일치하는 경우에만 광고를 게재하는 키워드 일치 유형입니다. 가장 높은 제어력을 제공하지만 도달 범위가 가장 낮습니다.

바

자사 데이터

자체 고객 및 웹사이트 방문자로부터 직접 수집한 데이터입니다. 타사 쿠키가 더 이상 사용되지 않음에 따라 점점 더 중요해지고 있습니다. 자사 데이터 활성화는 관리형 캠페인의 표준입니다.

도달 빈도

캠페인 기간 동안 각 사용자가 광고를 본 평균 횟수입니다. 높은 도달 빈도는 광고 피로를 유발할 수 있습니다.

도달 빈도 상한

지정된 기간 내에 단일 사용자가 광고를 볼 수 있는 횟수 제한입니다. 광고 피로를 방지하는 데 필수적입니다.

FTD (최초 입금자)

iGaming 및 베팅 광고의 핵심 지표로, 처음으로 실제 돈을 입금한 사용자입니다. 대부분의 도박 운영자의 주요 전환 목표입니다. iGaming 광고를 위한 FTD 캠페인을 전문으로 합니다.

퍼널

잠재 고객이 초기 인지도에서 최종 전환까지 거치는 단계입니다. 일반적으로: 인지도 → 고려 → 결정 → 행동. 리드 생성 서비스를 통해 전체 퍼널 프로그램을 관리합니다.

사

GDN (Google 디스플레이 네트워크)

디스플레이 광고가 게재될 수 있는 200만 개 이상의 웹사이트, 앱 및 비디오로 구성된 Google의 네트워크입니다. 전 세계 인터넷 사용자의 90%에 도달합니다. 신뢰할 수 있는 Google Ads 계정을 통해 GDN에 액세스하세요.

지역 타겟팅

특정 지리적 위치(국가, 주, 도시 또는 맞춤 반경 영역)의 사용자에게 광고를 타겟팅합니다.

Google Ads

검색, 디스플레이, YouTube, 쇼핑, Gmail 및 지도에 표시되는 광고를 만들기 위한 Google의 광고 플랫폼입니다. Google Ads 계정.

아

헤더 입찰

여러 수요 소스가 광고 인벤토리에 대해 동시에 입찰하여 경쟁과 퍼블리셔 수익을 높이는 고급 프로그래매틱 광고 기술입니다.

히트맵

사용자가 웹페이지에서 클릭, 스크롤 및 주의를 집중하는 위치를 시각적으로 나타냅니다. 랜딩 페이지 레이아웃을 최적화하는 데 사용됩니다.

자

노출 점유율

귀하의 광고가 받은 총 적격 노출의 백분율입니다. 낮은 노출 점유율은 예산 또는 입찰 제약을 나타냅니다. Google Ads 에이전시를 통해 손실된 노출 점유율을 회복하세요.

구매 의향 잠재고객

Google이 특정 카테고리의 제품/서비스를 적극적으로 조사하거나 쇼핑하는 것으로 식별한 사용자입니다.

증분성

광고 없이는 발생하지 않았을 전환의 측정입니다. 광고 캠페인의 실제 인과 효과를 결정합니다. 증분성 테스트는 관리형 캠페인의 일부입니다.

차

키워드

검색 광고에서 광고를 트리거하는 단어 또는 구문입니다. 광고주는 제품 또는 서비스와 관련된 키워드에 입찰합니다. 키워드 연구는 SEO 서비스의 기초입니다.

KPI (핵심 성과 지표)

캠페인 성공을 나타내는 측정 가능한 지표입니다. 일반적인 광고 KPI에는 CPA, ROAS, CTR 및 전환율이 포함됩니다.

카

랜딩 페이지

사용자가 광고를 클릭한 후 도착하는 웹페이지입니다. 광고 메시지와 일치하는 전용 랜딩 페이지는 홈페이지보다 훨씬 더 나은 전환율을 보입니다. 랜딩 페이지 최적화.

리드 생성

양식, 전화 또는 기타 전환 메커니즘을 통해 잠재 고객의 연락처 정보를 수집하는 프로세스입니다. 리드 생성 서비스.

유사 잠재고객

기존 고객과 특성을 공유하는 사용자로 구성된 잠재고객입니다. 시드 잠재고객 데이터와 머신러닝을 사용하여 플랫폼(주로 Meta)에서 생성됩니다. 유료 소셜 전략의 일부로 유사 잠재고객 계층을 구축합니다.

LTV (고객 생애 가치)

고객이 비즈니스와의 관계 전반에 걸쳐 창출할 것으로 예측되는 총 수익입니다. 지속 가능한 CPA 목표를 설정하는 데 필수적입니다. 리드 생성 서비스에서 LTV 기반 CPA 목표에 맞게 최적화합니다.

타

MCC (관리자 계정)

Google Ads 관리자 계정 - 여러 개별 Google Ads 계정을 관리하는 마스터 계정입니다. 에이전시 및 대규모 광고주가 사용합니다. Google Ads 에이전시에서 모든 클라이언트에 대해 MCC를 통해 운영합니다.

미디어 바잉

플랫폼 및 채널 전반에서 광고 공간 또는 인벤토리를 구매하는 프로세스입니다. 관리형 캠페인을 통해 미디어 바잉을 수행합니다.