용어 사전

Quality Score란?

용어 사전품질평가점수

Google 품질평가점수는 광고가 키워드 및 랜딩페이지와 얼마나 관련 있는지를 1~10점으로 나타낸 지표입니다. 이 점수는 유효 CPC에 직접 영향을 주어, 10점 키워드는 5점 키워드보다 입찰가를 50% 낮춰도 동일한 경매 순위를 차지할 수 있습니다. Google Ads에서 가장 비용 효율이 높은 요소입니다.

세 가지 구성 요소

예상 CTR(사용자가 광고를 클릭할 확률), 광고 관련성(키워드와 광고의 일치도), 랜딩페이지 경험(목적지 페이지의 유용성, 속도, 주제 적합성). 세 가지 모두 '평균 미만', '평균', '평균 이상'으로 평가됩니다.

품질평가점수 올리는 방법

광고 그룹을 더 좁게 구성(그룹당 하나의 키워드 테마), 헤드라인에 키워드 포함, 랜딩페이지에 키워드 반영, 빠른 로딩 속도, 모바일 최적화, CTR 개선 크리에이티브. 대부분의 계정에서 60일 내에 품질평가점수를 1~3점 높일 수 있습니다.

품질평가점수와 계정 이력

계정 단위 품질 이력도 중요합니다. 지출 기록이 깨끗한 숙성된 계정은 동일한 캠페인에서 신규 계정보다 더 나은 기본 품질평가점수를 받습니다. 숙성된 계정 출시 시점에 신규 계정보다 더 나은 성과를 냅니다.

Unled Network의 지원 방식

관리형 캠페인 온보딩 시 품질평가점수 감사를 실시하고, 광고 그룹을 재구성하며, 저성과 광고를 다시 작성합니다. 이와 함께 크리에이티브 프로덕션 CTR 향상 작업에 활용하세요.

자주 묻는 질문

스마트 입찰에서도 품질평가점수가 여전히 중요할까요?

네. 스마트 입찰 계정도 품질평가점수가 높은 키워드에서 클릭당 비용이 더 낮습니다.

퀄리티 스코어를 얼마나 빨리 올릴 수 있나요?

캠페인 구조를 재정비하면 2~4주 안에 눈에 띄는 변화가 나타납니다. 60일 정도면 주요 지표가 크게 오릅니다.

캠페인 수준에서 QS를 확인할 수 있나요?

아니요, 키워드 단위로만 확인 가능합니다. 캠페인 레벨의 QS는 하나의 숫자로 제공되지 않습니다.

랜딩 페이지 속도가 퀄리티 스코어에 영향을 미치나요?

네. 느린 페이지는 관련성과 상관없이 랜딩 페이지 경험을 평균 이하로 떨어뜨립니다.

품질평가점수 비교 방법

요인	선택 A	선택 B
예상 클릭률	높음	낮음
광고 관련성	밀접하게 일치함	느슨하게 일치함
랜딩 페이지 경험	사용자 친화적	평균 성과

높은 품질평가점수는 광고 노출도를 높이고 클릭을 유도하여 캠페인 성과를 전반적으로 개선합니다. 반대로 낮은 점수는 성과 저하로 이어질 수 있습니다.

실전 적용

Quality Score 개선을 위해서는 먼저 광고 그룹을 핵심 키워드 하나에 집중해 구성해야 합니다. 그런 다음 광고 문안이 해당 키워드와 매우 관련성이 높은지 확인하고 A/B 테스트를 진행해 보세요. 더불어 랜딩 페이지 속도와 관련성, 사용자 경험을 최적화해 사용자가 클릭했을 때 기대하는 내용을 정확히 전달해야 합니다. 모든 요소를 정기적으로 분석하고 개선해 높은 관련성과 효율성을 유지하는 게 중요합니다.

2026년 핵심 정리

디지털 광고 환경이 계속 변화함에 따라 높은 Quality Score를 유지하는 것이 광고 효과 극대화의 핵심으로 남을 것입니다. 키워드, 광고, 랜딩 페이지 간의 관련성을 강화해 비용을 절감할 뿐만 아니라 ROI와 전반적인 캠페인 성과를 개선하는 데 집중하세요.