Advertentiewoordenlijst: 200+ digitale marketingbegrippen uitgelegd

Het complete naslagwerk voor performance marketeers, media buyers en digitale adverteerders. Ieder acroniem, elke meetwaarde en elk concept wordt helder uitgelegd.

A

A/B-testen

Het vergelijken van twee versies van een advertentie, landingspagina of element om te bepalen welke beter presteert. Voor betrouwbare resultaten wijzig je slechts één variabele tussen de varianten. Lees onze best practices voor advertentiecreatieven.

Advertentieaccount

Een advertentieaccount is de centrale beheeromgeving binnen een advertentieplatform zoals Google, Meta of TikTok. Hier vind je campagnes, factuurgegevens en prestatiestatistieken terug. Meer over advertentieaccounts.

Advertentietekst

De tekstuele inhoud van een advertentie: koppen, beschrijvingen en call-to-actions. Unled Network verzorgt productie van creatieve uitingen.

Ad Exchange

Een digitale marktplaats waar adverteerders en uitgevers via realtimeveilingen advertentieruimte kopen en verkopen. Toegang tot premium exchanges via ons DV360-agencytoegang.

Advertentiemoeheid

Advertentiemoeheid ontstaat wanneer dezelfde gebruikers dezelfde advertentie te vaak voorgeschoteld krijgen. Het resultaat? Stijgende kosten per klik en dalende doorklikpercentages. Bestrijd advertentiemoeheid met onze tactieken voor creatieve vernieuwing.

Advertentiefraude

Ongeldige clicks of impressies gegenereerd door bots, clickfarms of kwaadwillende derden om advertentiebudgetten weg te laten lekken zonder echte betrokkenheid. Zie ook onze anti-bot bescherming.

Advertentiegroep

Een verzameling advertenties binnen een campagne die dezelfde targeting en biedinstellingen delen. Wordt gebruikt in Google Ads, Microsoft Ads en andere platformen.

Advertentie-impressie

Een eenmalige weergave van een advertentie aan een gebruiker. Één impressie staat gelijk aan één keer dat de advertentie is getoond, ongeacht of de gebruiker erop heeft gereageerd.

Advertentienetwerk

Een bedrijf dat adverteerders verbindt met websites en apps die advertenties willen hosten. Het Google Display Network is het grootste voorbeeld. Krijg toegang tot GDN via betrouwbare Google Ads-accounts.

Advertentierang

Deze Google Ads-metric bepaalt waar uw advertentie verschijnt. De berekening gaat uit van uw bod, kwaliteitsscore en de verwachte impact van extensies en formaten. Verbeter uw Ad Rank met onze Google Ads-bureau.

Advertentieplanning (dagdelen)

Bepaal op welke dagen en tijden uw advertenties worden vertoond. Zo zet u uw budget gericht in op de uren dat conversies het vaakst plaatsvinden.

Account met historie

Een advertentieaccount met maanden of jaren aan geschiedenis. Zulke accounts worden door platformalgoritmes doorgaans vriendelijker behandeld dan nieuwe accounts. Waarom accounts met historie beter presteren.

Agency-account

Een advertentieaccount dat draait op de infrastructuur van een reclamebureau. Deze accounts hebben vaak hogere bestedingslimieten en speciale ondersteuning. Bureau versus zelfbeheer: een vergelijking.

API (Application Programming Interface)

Een set protocollen waarmee softwaretoepassingen met elkaar communiceren. Advertentieplatforms bieden API's voor geautomatiseerd campagnebeheer.

ASO (App Store Optimalisatie)

Het proces waarbij je de vermeldingen van je mobiele app optimaliseert om hoger te scoren in de zoekresultaten van de app store. ASO-diensten.

Attributie

Het proces van het identificeren welke marketingcontactpunten hebben bijgedragen aan een conversie. Veelgebruikte modellen zijn last-click, first-click, lineair en data-driven attributie. Duik dieper in onze gids voor paid social attributie.

Audience Network

Een netwerk van apps en websites van derden waar platformadvertenties kunnen worden weergegeven. Voorbeelden zijn Meta Audience Network en Google Display Network. Wij zetten Audience Network-plaatsingen in onder onze beheerde campagnes.

Geautomatiseerd bieden

Biedstrategie waarbij het algoritme van het advertentieplatform automatisch biedingen instelt op basis van conversiegegevens en optimalisatiedoelen. Wij implementeren en optimaliseren smart bidding via onze beheerde campagnes.

B

Bod

Adverteerders bepalen een bod: het maximale bedrag dat ze willen betalen voor een klik, vertoning of conversie. De werkelijke kosten vallen meestal lager uit dan het bod.

Bodaanpassing

Een procentuele verhoging of verlaging van biedingen, gebaseerd op factoren zoals apparaat, locatie, tijdstip of doelgroep.

Bouncepercentage

Het percentage bezoekers dat een website verlaat na slechts één pagina te hebben bekeken. Hoge bouncepercentages op landingspagina's wijzen op een mismatch tussen boodschap en gebruikerservaring. Verlaag hoge bouncepercentages met onze gids voor landingspagina-optimalisatie.

Brand lift

De meetbare toename in merkbekendheid, overweging of voorkeur die een advertentiecampagne oplevert. Meet en vergroot dit met onze merkreputatiemanagement.

Brede match

Een matchtype voor zoekwoorden in zoekadvertenties. Je advertenties worden getoond bij zoekopdrachten die synoniemen, gerelateerde zoekvragen of variaties van het zoekwoord bevatten.

Budgetoptimalisatie (CBO)

Campagnebudgetoptimalisatie is een functie van Meta Ads die automatisch budget verdeelt over advertentiesets op basis van prestaties. Wij passen CBO toe op alle advertentiesets in onze betaalde socialmediastrategie.

C

CAC (Customer Acquisition Cost)

De totale kosten om een nieuwe klant te werven, inclusief alle marketing- en verkoopuitgaven. Breder dan CPA, dat doorgaans een enkele conversie meet. Verlaag uw CAC met onze leadgeneratieservice.

Call-extensie

Een Google Ads-extensie die een telefoonnummer aan uw advertentie toevoegt, zodat gebruikers direct vanuit de zoekresultaten kunnen bellen.

Campagne

Het hoogste organisatieniveau in de meeste advertentieplatforms. Bevat advertentiegroepen en -sets, budgetinstellingen en targeting op campagneniveau.

Carrouseladvertentie

Een advertentieformaat op Meta en LinkedIn dat meerdere afbeeldingen of video's toont in een veegbaar formaat, elk met een eigen kop en link. Wij produceren carrouselcreatives via onze creatieve productie.

Klikpercentage (CTR)

Het percentage mensen dat op uw advertentie klikt nadat ze die hebben gezien. Berekening: aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. Het gemiddelde in de branche verschilt per platform en formaat. Verhoog uw CTR met onze best practices voor advertentiecreatieven.

Conversie

Een gewenste actie van een gebruiker, zoals een aankoop, formulierinzending, telefoontje, app-download of een ander door de adverteerder gedefinieerd doel. Genereer meer conversies met onze leadgeneratieservice.

Conversiepercentage

Het percentage bezoekers dat een gewenste actie voltooit. Berekend als conversies gedeeld door het totaal aantal bezoekers of klikken. Verbeter dit met onze optimalisatie van de landingspagina.

Conversieoptimalisatie (CRO)

Het systematische proces om het percentage bezoekers dat een gewenste actie uitvoert te verhogen. Optimalisatiegids voor landingspagina's.

Cookie

Een klein gegevensbestand dat in de browser van een bezoeker wordt geplaatst en zijn of haar gedrag op de site registreert. Dit bestand wordt ingezet voor retargeting en het bijhouden van conversies.

CPA (kosten per acquisitie)

De gemiddelde kosten om één conversie te behalen. Dit cijfer krijg je door de totale uitgaven te delen door het aantal conversies. CPA verlagen: hoe doe je dat?.

CPC (kosten per klik)

Het bedrag dat je betaalt voor elke klik op een advertentie. CPC = totale uitgaven gedeeld door het aantal klikken. Wij optimaliseren de CPC over platforms heen als onderdeel van onze beheerde campagnes. Beheerde campagnes.

CPM (kosten per duizend vertoningen)

Kosten per 1.000 vertoningen. Berekening: (totale besteding / impressies) x 1.000. Dit is de standaardmaat voor campagnes gericht op naamsbekendheid. Schaal je CPM-inkoop via onze DV360 programmatic. DV360 programmatic.

CPL (Kosten per lead)

De kosten om één lead te genereren (formulier, e-mailaanmelding, contactaanvraag). Dit is een subcategorie van CPA specifiek voor leadgeneratiecampagnes. Verlaag je CPL met onze leadgeneratie service.

Creatief

Een advertentie bestaat uit visuele en tekstuele elementen: afbeeldingen, video's, headlines, beschrijvingen en calls-to-action. Best practices voor creatieve uitingen.

Cross-device tracking

De mogelijkheid om de reis van een gebruiker over meerdere apparaten te volgen (telefoon, tablet, desktop) en conversies nauwkeurig toe te wijzen.

Custom audience

Een doelgroep samengesteld uit eigen data: klant-e-maillijsten, websitebezoekers, app-gebruikers of betrokkenheidsdoelgroepen. Wordt gebruikt voor retargeting en het maken van lookalikes. Wij bouwen en activeren custom audiences in onze paid social strategie.

D

DDA (Datagedreven attributie)

Een attributiemodel dat met machine learning conversiekrediet toewijst aan touchpoints op basis van hun werkelijke bijdrage aan conversies. Wij gebruiken DDA voor alle klanten onder onze beheerde campagnes.

Demand Generation

Marketingactiviteiten die bewustzijn en interesse creëren voor een product of dienst. Dit onderscheidt zich van demand capture (zoekadverteren) dat op bestaande intentie mikt. Wij beslaan de volledige funnel vraag- en leadgeneratie.

Display Advertising

Visuele advertenties (banners, afbeeldingen, video's) op websites, apps en andere digitale eigendommen via netwerken zoals Google Display Network. Premium display op schaal realiseren we via onze DV360-bureau.

DMP (Data Management Platform)

Een platform dat first-party, second-party en third-party publieksdata verzamelt, ordent en activeert voor gerichte targeting. DMP-integraties maken onderdeel uit van onze beheerde campagnes.

DSP (Demand-Side Platform)

Een systeem waarmee adverteerders via één interface advertentieruimte kunnen inkopen over meerdere exchanges. Voorbeelden: Google DV360, The Trade Desk. Toegang tot DSP-inventory via onze DV360 bureau.

Dynamische advertenties

Advertenties die inhoud automatisch aanpassen op basis van gebruikersgedrag of productcatalogusgegevens. Op Meta tonen Dynamische Productadvertenties gebruikers producten die ze eerder hebben bekeken. Wij zetten Dynamische Productadvertenties in als onderdeel van onze beheerde campagnes.

E

eCPM (Effectieve CPM)

Een gestandaardiseerde metriek die elk prijsmodel (CPC, CPA) omzet naar een CPM-equivalent voor vergelijking. eCPM = (totale omzet / vertoningen) x 1.000.

Enhanced Conversions

Google's privacyveilige conversiemeting die gebruikmaakt van gehashte first-partydata om de attributienauwkeurigheid te verbeteren zonder cookies. Wij implementeren Enhanced Conversions in onze beheerde campagnes.

Exact Match

Een zoekwoordovereenkomsttype dat advertenties alleen activeert wanneer de zoekopdracht nauw overeenkomt met het zoekwoord. Biedt de meeste controle maar het laagste bereik.

F

Eerstelijnsdata

Data die je rechtstreeks van je eigen klanten en websitebezoekers verzamelt. Wordt steeds belangrijker nu third-party cookies worden uitgefaseerd. Het activeren van eerstelijnsdata is standaard onderdeel van onze beheerde campagnes.

Frequentie

Het gemiddelde aantal keer dat een gebruiker jouw advertentie ziet tijdens een campagne. Een te hoge frequentie veroorzaakt advertentiemoeheid.

Frequentiecap

Een limiet op het aantal keer dat een enkele gebruiker jouw advertentie mag zien binnen een bepaalde periode. Onmisbaar om advertentiemoeheid te voorkomen.

FTD (eerste storting)

Een belangrijke metric in iGaming- en gokreclame: een gebruiker die zijn eerste echte geldstorting doet. Het belangrijkste conversiedoel voor de meeste kansspelaanbieders. Wij zijn gespecialiseerd in FTD-campagnes voor iGaming-reclame.

Funnel

De fasen die een prospect doorloopt van eerste bewustwording tot uiteindelijke conversie. Doorgaans: Bewustwording → Overweging → Beslissing → Actie. Wij beheren full-funnel programma's via onze leadgeneratiedienst.

G

GDN (Google Display Network)

Het netwerk van Google met meer dan 2 miljoen websites, apps en video's waar Display-advertenties kunnen worden getoond. Het bereikt wereldwijd 90% van de internetgebruikers. Toegang tot GDN via vertrouwde Google Ads-accounts.

Geo-targeting

Het richten van advertenties op gebruikers in specifieke geografische locaties: landen, staten, steden of gebieden met een zelf in te stellen straal.

Google Ads

Het advertentieplatform van Google waarmee je advertenties maakt die verschijnen in Zoeken, Display, YouTube, Shopping, Gmail en Maps. Google Ads-accounts.

H

Header Bidding

Een geavanceerde programmatische advertentietechniek waarbij meerdere vraagbronnen tegelijk bieden op advertentieruimte. Dit verhoogt de concurrentie en zorgt voor hogere inkomsten voor uitgevers.

Heatmap

Een visuele weergave van waar gebruikers klikken, scrollen en hun aandacht op een webpagina richten. Wordt gebruikt om de lay-out van landingspagina's te optimaliseren.

I

Impressieaandeel

Het percentage van alle mogelijke vertoningen dat jouw advertenties hebben gekregen. Een laag impressieaandeel wijst op budget- of biedingsbeperkingen. Wij halen verloren impressieaandeel terug via ons Google Ads-bureau.

In-markt doelgroep

Gebruikers waarvan Google heeft vastgesteld dat ze actief aan het oriënteren of winkelen zijn voor producten of diensten in een specifieke categorie.

Incrementaliteit

Het meten van conversies die zonder advertenties niet zouden hebben plaatsgevonden. Bepaalt de echte causale impact van advertentiecampagnes. Incrementaliteitstesten maken onderdeel uit van onze beheerde campagnes.

K

Trefwoord

Een woord of zinsdeel dat advertenties activeert bij zoekmachine-adverteren. Adverteerders bieden op trefwoorden die relevant zijn voor hun producten of diensten. Trefwoordonderzoek vormt de basis voor onze SEO-diensten.

KPI (kritieke prestatie-indicator)

Een meetbare metric die het succes van een campagne weergeeft. Standaard advertentie-KPI's zijn onder andere CPA, ROAS, CTR en het conversiepercentage.

L

Landingspagina

De webpagina waar gebruikers terechtkomen na het klikken op een advertentie. Landingspagina's die specifiek zijn afgestemd op de advertentietekst, presteren aanzienlijk beter dan een algemene homepage. Optimalisatie van landingspagina's.

Leadgeneratie

Het proces waarbij contactinformatie van potentiële klanten wordt verzameld, bijvoorbeeld via formulieren, telefoontjes of andere conversiemogelijkheden. Diensten voor leadgeneratie.

Lookalike doelgroep

Een doelgroep van gebruikers die dezelfde kenmerken delen als je bestaande klanten. Platforms zoals Meta creëren deze doelgroep met behulp van seeddata en machine learning. Wij bouwen lookalike tiers als onderdeel van onze betaalde socialmediastrategie.

LTV (levenslange klantwaarde)

De verwachte totale omzet die een klant gedurende de hele relatie met jouw bedrijf genereert. Essentieel voor het bepalen van duurzame CPA-doelen. Wij optimaliseren voor op LTV gebaseerde CPA-doelen in onze leadgeneratiedienst.

M

MCC (beheeraccount)

Google Ads Manager Account, een masteraccount waarmee meerdere losse Google Ads-accounts worden beheerd. Dit wordt gebruikt door bureaus en grote adverteerders. Wij werken via MCC voor alle klanten in onze Google Ads-bureau.

Mediainkoop

Het proces van het inkopen van advertentieruimte of -inventaris over verschillende platformen en kanalen. Beheerde campagnes.

MER (Marketing Efficiency Ratio)

Totale omzet gedeeld door totale marketinguitgaven. Een holistische metric die de algehele marketingefficiëntie meet, ongeacht het attributiemodel. Wij volgen MER naast ROAS in onze beheerde campagnes.

Meta Ads

Het advertentieplatform voor Facebook, Instagram, Messenger en Audience Network. Meta Ads-accounts.

Microconversie

Een kleinere actie die laat zien dat de gebruiker vordert richting een primaire conversie, zoals een e-mailaanmelding, toevoeging aan winkelwagen, download van content of het bekijken van een video.

N

Native advertising

Advertenties die qua vorm en functie aansluiten bij het platform waarop ze verschijnen. Ze lijken op organische content in plaats van traditionele advertenties. Lees onze volledige gids voor native advertising.

Negatief trefwoord

Een trefwoord dat voorkomt dat uw advertentie wordt getoond bij specifieke zoekopdrachten. Onmisbaar om verspilde uitgaven aan irrelevante klikken te voorkomen. Het onderhoud van negatieve trefwoorden is standaard in onze beheerde campagnes.

O

Omnichannel

Een marketingbenadering die een naadloze ervaring biedt over alle kanalen en apparaten heen. Gerelateerd aan multiplatformstrategie.

P

Performance Max (PMax)

Het campagnetype van Google dat met AI automatisch advertenties toont over alle Google-platformen heen. Complete PMax-handleiding.

Pixel

Een codefragment dat op een website wordt geplaatst om bezoekersgedrag en conversies te registreren. Gebruikt voor retargeting en het optimaliseren van campagnes. Bekijk onze volledige Meta Pixel installatiegids.

PPC (Pay Per Click)

Een advertentiemodel waarbij de adverteerder betaalt zodra een gebruiker op de advertentie klikt. Google Search en Microsoft Ads zijn de belangrijkste PPC-platformen. Wij voeren PPC uit op alle grote platformen in onze beheerde campagnes.

Programmatic Advertising

Het automatisch kopen en verkopen van digitale advertentievoorraad via software en algoritmes, ter vervanging van handmatig onderhandelen. Wij kopen programmatic op schaal in via onze DV360 programmatic.

Q

Quality Score

Een Google Ads-metric (schaal 1-10) die de relevantie van je advertentie, de verwachte CTR en de ervaring van de landingspagina beoordeelt. Een hogere Quality Score zorgt voor een betere positie tegen lagere kosten. Wij optimaliseren de Quality Score voor elke rekening in ons Google Ads-bureau.

R

Bereik

Het totaal aantal unieke gebruikers dat jouw advertentie minimaal één keer heeft gezien gedurende een campagneperiode.

Remarketing / Retargeting

Advertenties tonen aan gebruikers die eerder interactie hadden met jouw website, app of content. Retargetingstrategieën.

Responsive Search Ad (RSA)

Advertentieformaat van Google Ads waarbij je meerdere koppen en beschrijvingen aanlevert. Het AI-systeem van Google test combinaties om de best presterende varianten te vinden.

ROAS (Return on Ad Spend)

Omzet gegenereerd per dollar aan advertentie-uitgaven. ROAS = omzet / advertentie-uitgaven. Een ROAS van 4,0 betekent $4 omzet voor elke $1 die je uitgeeft. Bekijk onze ROAS-benchmarks per branche.

ROI (rendement op investering)

Nettowinst gedeeld door totale investeringskosten. Dit is uitgebreider dan ROAS omdat het alle kosten omvat, niet alleen advertentie-uitgaven. Wij rapporteren de volledige ROI (niet alleen ROAS) in onze beheerde campagnes.

RLSA (remarketinglijsten voor zoekadvertenties)

Een functie in Google Ads waarmee je biedingen in zoekcampagnes aanpast voor gebruikers die eerder je website hebben bezocht. RLSA is standaard in onze beheerde zoekcampagnes.

S

SEM (zoekmachinemarketing)

Marketing via betaalde zoekadvertenties. Vaak door elkaar gebruikt met PPC, maar technisch valt SEO er ook onder. Wij leveren full-service SEM via ons zoekmachinebureau.

SEO (zoekmachineoptimalisatie)

Het optimaliseren van website-inhoud en -structuur om hoger te scoren in organische (onbetaalde) zoekresultaten. SEO-diensten.

SERP (zoekmachineresultatenpagina)

De pagina die een zoekmachine toont als antwoord op een zoekopdracht. Hierop staan zowel betaalde advertenties als organische resultaten. Verover meer SERP-ruimte met onze SEO-diensten.

Smart Bidding

Geautomatiseerde biedstrategieën van Google Ads die met machine learning optimaliseren voor conversies. Denk aan Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions en Maximize Conversion Value. Wij beheren de Smart Bidding-migratie in onze beheerde campagnes.

Spark Ads

Een advertentieformaat van TikTok waarmee je bestaande organische TikTok-berichten (van jou of creators) als betaalde advertenties kunt versterken, terwijl de oorspronkelijke betrokkenheidsmetrics behouden blijven. Bekijk onze volledige TikTok Spark Ads-playbook.

Split Testing

Zie A/B-testen. Het testen van twee of meer varianten van een advertentie-element om de beste presteerder te vinden. Creatief split-testen maakt deel uit van onze best practices voor advertentiecreatives.

T

Doel-CPA

Een geautomatiseerde biedstrategie die biedingen zo instelt dat de gemiddelde kosten per acquisitie overeenkomen met jouw doel. Wij stellen de Doel-CPA in en optimaliseren deze in onze beheerde campagnes.

Doel-ROAS

Een geautomatiseerde biedstrategie die biedingen instelt om een gemiddeld rendement op advertentie-uitgaven te behalen dat overeenkomt met jouw doel. Wij optimaliseren de Doel-ROAS op verschillende platformen in onze beheerde campagnes.

Data van derden

Data verzameld door partijen zonder directe relatie met de gebruiker. Deze data verliest waarde door privacyregelgeving en het uitfaseren van cookies.

TikTok Ads

Het advertentieplatform van TikTok voor in-feed videoadvertenties, branded effects en TikTok Shop-campagnes. TikTok Ads-accounts.

U

UGC (door gebruikers gegenereerde inhoud)

Inhoud gemaakt door echte gebruikers of creators die wordt gebruikt in advertenties. Dit presteert doorgaans beter dan gepolijste merkcontent op sociale platformen. Zie onze Testkader voor UGC-creatives.

UTM-parameters

Aan URL's toegevoegde tags die bron, medium, campagne, term en content van het verkeer registreren. Onmisbaar voor multiplatform attributie.

V

VCC (Virtuele creditcard)

Digitale betaalkaart voor het afrekenen van advertentieaccounts. Zorgt voor gescheiden facturatie en accountisolatie bij beheer van meerdere accounts. Virtuele betaalkaarten.

View-Through Conversie

Een conversie die optreedt nadat iemand je advertentie heeft gezien, zonder erop te klikken. Meestal wordt dit toegerekend binnen een venster van 1 tot 7 dagen.

Videoadvertenties

Videoadvertenties in videoformaat, vertoond op platforms als YouTube, TikTok, Meta (Reels/Stories) en programmatische videonetwerken. Wij produceren videocreatives via onze Creatieve productie.

W

Warming (account opwarmen)

Het geleidelijk opvoeren van bestedingen en activiteit op een nieuw advertentieaccount om vertrouwen op te bouwen voordat je volledige campagnes draait. Lees onze handleiding over waarom oudere accounts beter presteren.

Whitelist

Een lijst van goedgekeurde posities, uitgevers of creators waar advertenties mogen verschijnen. Het tegenovergestelde van een blacklist of uitsluitingslijst. Whitelist campagnes gebruiken de infrastructuur van het bureau. Zie onze uitleg over advertentieaccounts van bureaus.