De drie ranking-hefbomen die Google echt weegt
Google beschrijft lokale ranking als nabijheid, bekendheid en relevantie. Nabijheid is de locatie van de zoeker ten opzichte van jouw bedrijf. Bekendheid is hoe bekend je merk online is, uitgedrukt in vermeldingen, links, pers en reviewvolume. Relevantie is hoe volledig je profiel en website overeenkomen met de zoekopdracht. Je kunt de nabijheid voor een specifieke gebruiker niet beïnvloeden, maar je kunt met consistente acties zeker je bekendheid en relevantie verbeteren.
Volledigheid van je profiel bepaalt de basis
Een onvolledig Google Bedrijfsprofiel kan niet ranken. Vul elk veld in: primaire categorie, secundaire categorieën, kenmerken, diensten, producten, openingstijden, feestdagen, openingsdatum, serviceregio's en een lange omschrijving waarin je je categoriezoekwoorden op een natuurlijke manier gebruikt. Profielen die meer dan 95 procent van de beschikbare velden invullen, verslaan consequent concurrenten met sterkere reviews maar een lagere volledigheid.
Reviewsnelheid verslaat totaal aantal reviews
Google kijkt naar hoe recent je reviews hebt gekregen, niet alleen naar het totaal aantal. Een winkel met 40 reviews in de afgelopen 90 dagen scoort vaak hoger dan een winkel met 400 reviews van drie jaar geleden. Bouw een correcte uitnodigingsstroom via SMS of e-mail, vraag binnen 24 uur na de dienstverlening en reageer op elke review binnen één werkdag om een actieve ondernemer te signaleren.
Geo-geclusterde content op je website
Je website is het tweede rankingoppervlak. Bouw echte servicegebiedpagina's die verwijzen naar wijken, ov-knooppunten of postcodes die je daadwerkelijk bedient. Elke pagina heeft uniek, ter plaatse bewijs nodig: echte klanten, lokale herkenningspunten, ter plaatse gemaakte foto's en veelgestelde vragen die aansluiten bij de taal van de lokale zoeker. Dunne stads- of wijkpagina's met verwisselde zoekwoorden doen nu meer kwaad dan goed.
Veelgestelde vragen
In de meeste categorieën met weinig concurrentie zie je binnen 60 tot 90 dagen gedisciplineerd werk resultaat in het 3-pack. In competitieve regio's kan het 4 tot 6 maanden duren voor een stabiele top 3-positie.
Het toevoegen van nauwkeurige secundaire categorieën helpt, omdat ze het aantal zoekopdrachten waarvoor je in aanmerking komt, vergroten. Het toevoegen van onnauwkeurige categorieën schaadt, omdat Google je profiel controleert aan de hand van je website en reviews.
Er is geen universeel getal. Streef naar een reviewsnelheid die gelijk is aan of hoger ligt dan het gemiddelde van je top 3 lokale concurrenten over de afgelopen 90 dagen.
Berichten hebben geen directe invloed op de ranking, maar ze verhogen de interacties met je profiel. Google gebruikt dit als een signaal van actualiteit en betrokkenheid, wat gecorreleerd is met een hogere ranking.
Ja, als servicegebiedbedrijf. Je verbergt dan het adres, maar moet klanten wel op hun locatie bedienen. Categorieën die een winkelpand vereisen, hebben een verifieerbaar adres nodig.