Woordenlijst
Wat is het Google Marketing Platform (GMP)?
Google Marketing Platform (GMP) is de overkoepelende term voor Googles zakelijke advertentie- en analysetools: DV360 (programmatic), SA360 (search), CM360 (ad serving), Display & Video 360, Tag Manager 360, Analytics 360, Optimize 360 en Surveys 360.
Wat GMP omvat
DV360, SA360, Campaign Manager 360, Tag Manager 360, Analytics 360, plus integraties met Google Ads, YouTube en Googles doelgroep- en meetproducten. Het draait om end-to-end-orkestratie, van data tot media tot meting.
GMP versus Google Ads
Google Ads is een self-serve platform dat voor elke adverteerder toegankelijk is. GMP is enterprise-niveau: je hebt Google-goedkeuring nodig, sponsoring van een agencypartner en minimale bestedingsverplichtingen.
Waarom merken overstappen naar GMP
Single sign-on over producten heen, diepere data-integraties, geavanceerd bieden en rapportage, en toegang tot inventory en functies (PMP-deals, geavanceerde doelgroepen) die niet beschikbaar zijn in Google Ads.
Hoe Unled Network helpt
Als GMP-goedgekeurde partnerbieden wij DV360-, SA360- en CM360-seats aan zonder enterprise-minimums. DV360 Agency en SA360 Agency zijn de meest voorkomende instappunten.
Gerelateerde Unled Network-diensten
Veelgestelde vragen
Moet ik echt elk GMP-product gebruiken?
Nee hoor. Meestal starten klanten met DV360 of SA360. Pas als centrale advertentieservering nodig is, komt daar CM360 bij.
Kan ik GMP direct gebruiken, zonder bureau?
Ja, maar alleen als je aan de enterprise-verplichtingen van Google voldoet. De meeste partijen halen die drempel niet en maken gebruik van een bureau-seat.
Kost GMP geld?
Bij DV360 en SA360 betaal je een technische vergoeding over je media-uitgaven, doorgaans 1 tot 3 procent. Analytics 360 werkt met een apart licentietarief.
Wat is het verschil tussen GMP en Google Cloud?
Dit zijn echt andere producten. GMP valt onder marketingtech, Google Cloud onder infrastructuur. Ze kunnen samenwerken, maar staan los van elkaar.
Verwante termen
Vergelijking: Google Marketing Platform (GMP)
| Factor | Optie A | Optie B |
|---|---|---|
| Gebruiksgemak | Eenvoudige interface | Complex dashboard |
| Integratiemogelijkheden | Hoog | Gemiddeld |
| Prijsflexibiliteit | Flexibele plannen | Vaste prijzen |
Het Google Marketing Platform is gebruiksvriendelijker en laat zich beter koppelen dan traditionele alternatieven. Het biedt marketeers alles wat ze nodig hebben voor complete campagnebeheer.
Praktische implementatie
Om het Google Marketing Platform goed in te zetten, begin je met het vaststellen van je marketingdoelen en de KPI's die voor jouw campagnes er echt toe doen. Richt je account in en koppel het aan bestaande tools zoals Google Ads en Google Analytics. Maak gebruik van de uiteenlopende functionaliteiten van GMP om gerichte campagnes op te zetten, prestaties te optimaliseren en resultaten grondig te analyseren. Evalueer je campagnedata regelmatig om je strategie bij te sturen en het maximale eruit te halen.
Belangrijkste inzichten voor 2026
Het Google Marketing Platform ondergaat tegen 2026 een flinke metamorfose. Denk aan geavanceerde analytics, AI-gestuurde inzichten en slimmere automatiseringsmogelijkheden. Marketingspecialisten moeten deze ontwikkelingen omarmen om concurrerend te blijven en data slimmer te benutten voor persoonlijke klantervaringen.