Woordenboekterm
Wat is retargeting?
Bij retargeting laat je advertenties zien aan gebruikers die al eerder met je merk in aanraking zijn gekomen maar nog niet zijn omgezet. Dit principe staat ook bekend als remarketing, de twee termen worden vaak door elkaar gebruikt. Een gezond account reserveert 20 tot 40 procent van het advertentiebudget voor retargeting en realiseert daarmee 50 tot 70 procent van de trackbare conversies.
Retargeting versus remarketing
Er is geen wezenlijk verschil. Remarketing is de term die Google prefereert, retargeting is de gangbare term in de branche. In beide gevallen gaat het om advertenties die worden getoond aan mensen op basis van eerdere interacties met je merk.
Kanalen waar retargeting de moeite waard is
Meta en Google dekken samen het grootste deel van het publiek dat nog kan converteren. TikTok-retargeting is belangrijk voor merken die op video inzetten. Retargeting via het displaynetwerk is de goedkope optie om merkbekendheid te versterken.
Retargeting presteert het best in combinatie met creatieve sequenties.
Een bezoeker van je homepage en iemand die zijn winkelwagen achterliet, verdienen niet dezelfde advertentie. Zet in op een vaste volgorde: educatie voor de bovenkant van de funnel, sociale bewijslast voor het midden, en korting of urgentie voor de onderkant. De CPA bij een opeenvolgende retargetingstrategie is 30 tot 50 procent lager dan bij een vlakke aanpak.
Hoe Unled Network bijdraagt
Beheerde Campagnes ontwerpt complete retargetingtrechters met sequentieel creatief. Creatieve Productie levert de assets per stadium. iOS-bestendig via e-mailback-up en Conversion API.
Gerelateerde Unled Network diensten
Veelgestelde vragen
Hoeveel budget moet je aan retargeting toewijzen?
Het aandeel varieert van 20 tot 40% van het totale betaalde budget. Bij volwassen accounts is dat hoger, bij zuivere koude-acquisitie lager.
Heeft iOS 14 retargeting de das omgedaan?
Het heeft het ernstig verzwakt. Met de Conversion API en gemodelleerde conversies haal je het grootste verlies op Meta weer terug. Google bleef relatief ongeschonden.
Kan ik retargeten zonder dat er cookies op de website worden gebruikt?
Ja hoor, CRM-uploads, betrokkenheid via e-mail en doelgroepen op basis van videoweergave werken allemaal zonder cookies op de site.
Hoe lang moet het retargetingvenster ideaal duren?
Stem de duur af op de aankoopcyclus. Voor e-commerce is 7 tot 14 dagen ideaal, voor SaaS-demo's 30 dagen en voor B2B-onderzoek 60 tot 90 dagen.
Gerelateerde termen
Hoe retargeting zich verhoudt
| Factor | Optie A | Optie B |
|---|---|---|
| Definitie | Targeteer gebruikers die eerder interactie hadden | Targeteer gebruikers op basis van websitebezoeken |
Zowel retargeting als remarketing draaien om het opnieuw bereiken van gebruikers die al contact met je merk hebben gehad. Het doel is om met gerichte advertenties het conversiepotentieel te maximaliseren.
Praktische uitvoering
Begin met het installeren van trackingpixels op je website om bezoekersdata te verzamelen. Maak op maat gemaakte doelgroeplijsten op basis van gedrag zoals websitebezoeken of specifieke acties. Gebruik deze lijsten om gerichte advertenties in te zetten op platforms als Meta en Google. Optimaliseer je advertentie-uitingen en boodschappen om conversies te stimuleren door gebruikers te herinneren aan producten of diensten waar ze interesse in toonden.
Belangrijkste inzichten voor 2026
Retargeting blijft een cruciale strategie om geïnteresseerde prospects om te zetten in klanten. Merken moeten campagnes continu optimaliseren door data-inzichten te benutten, zodat targeting en creatieve aanpak verbeteren voor maximale betrokkenheid en ROI.