Wekelijkse rapporten waar je echt iets aan hebt
De meeste agency-rapporten zijn ontworpen om de agency er goed uit te laten zien. De onze zijn ontworpen om jou zakelijke beslissingen te laten nemen. Elke maandag ontvang je één document met dezelfde KPI's, hetzelfde format en een schriftelijke toelichting over wat er is veranderd en waarom.
Wat er in elk wekelijks rapport zit
Kop: de hoofdlijncijfers
Uitgaven, blended CAC, blended ROAS, conversies, week-over-week delta, maand-tot-datum pacing ten opzichte van doelstelling.
Uitsplitsing per kanaal
Per platform: uitgaven, CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS, met groene/rode vlaggen ten opzichte van het voortschrijdend 4-weeks gemiddelde.
Creative leaderboard
Top 10 en onderste 5 creatives op basis van uitgaven, met miniaturen, hook-type, formaat en CPA. Zodat je ziet wat werkt, niet alleen wat we hebben gepromoot.
Funnel-stage attributieweergave
TOFU / MOFU / BOFU uitgavenmix en bijdrage. Cruciaal om te begrijpen waarom de bottom-funnel CPA beweegt zoals hij doet.
Schriftelijke toelichting
Een alinea van je accountmanager waarin wordt uitgelegd wat we vorige week hebben gewijzigd, wat we hebben waargenomen en wat we komende week gaan testen. Geen opvulling, geen jargon.
Testplan voor volgende week
De specifieke creatives, doelgroepen, biedwijzigingen en structurele tests die we in de komende week zullen uitrollen.
Rapportagetools die we gebruiken
- ›Looker Studio dashboards live vernieuwd (je krijgt de link)
- ›Triple Whale of Northbeam voor blended attributie (e-commerce)
- ›Polar Analytics of Sourcetable voor fintech / lead-gen
- ›Server-side conversie-API's naar elk platform
- ›Ruwe data-export naar je datawarehouse op verzoek (BigQuery, Snowflake)
Waar we niet over rapporteren
We rapporteren geen impressies als primaire KPI. We rapporteren geen 'betrokken sessies'. We rapporteren geen opgeblazen last-click ROAS zonder de blended variant ernaast te tonen. Als een cijfer niet is gekoppeld aan omzet of pipeline, komt het niet in de hoofdlijn.
Elke retainer-client ontvangt dezelfde rapportstructuur op dezelfde dag elke week. Accountmanagers besteden ongeveer 90 minuten per klant per week aan het rapport, omdat rapportage onderdeel is van het werk, geen bijzaak.
Veelgestelde vragen
Kunnen we een aangepast rapportformaat krijgen?+
Hoe vaak kunnen we ad-hoc rapportages krijgen?+
Kan ons interne team alleen-lezen toegang krijgen tot de platforms?+
Klaar om het in de praktijk te zien?
Praat met een senior media buyer over jouw account. Geen verkooppraatje, gewoon een echt gesprek over jouw cijfers en wat wij anders zouden doen.