Google Ads In-Market-segmenter: Målrettingsspillebok for 2026

In-Market-segmenter er Googles ferdiglagde målgrupper av brukere som aktivt undersøker et kjøp. De ligger side om side med interessesegmenter, egendefinerte segmenter og detaljerte demografier i den nye målgruppeadministratoren. I 2026 er de fortsatt en av de mest effektive spakene i Søk, Shopping, Demand Gen og Display, men måten du bruker dem på har endret seg to ganger det siste året.

Hvor de befinner seg nå

In-Market-segmenter finner du i Målgruppeadministratoren under Bla gjennom. Grensesnittet ble omdøpt i slutten av 2025, noe som flyttet dem ut av den gamle målgruppefanen og inn i en enhetlig velger som blander interesser, in-market, egendefinerte og dine egne førstepartsmålgrupper. Oppførselen er identisk, veien dit er annerledes. Ingeniører som leser API-et, ser dem under userInterest med et typeOfInMarket-filter.

Observasjon vs. målretting

På Søk- og Shopping-kampanjer bør In-Market-segmenter som standard settes til Observasjon, ikke Målretting. Målretting begrenser auksjonen. Observasjon samler inn resultatdata per segment uten å begrense budgivningen. Etter 30 dager med observasjon kan du flytte vinnende segmenter til Målretting med en positiv budjustering, og tapende segmenter til en negativ budjustering.

Lagdeling med førstepartsdata

In-Market-segmenter multipliseres med Kundetilpasningsmålgrupper i en logisk OG. En bruker som er i market for reiseforsikring og også er på retargetingiAnnonser vist til personer som allerede har besøkt nettstedet ditt eller engasjert seg med merkevaren din, ved hjelp av plattformens målgruppelister eller piksler.Lær mer i ordlisten →-listen din, er sannsynligvis dobbelt så tilbøyelig til å konvertere som ett av signalene alene. Legg dem i lag innenfor en annonsegruppe i stedet for å bygge én kjempemålgruppe.

Segmenter med høy innvirkning per vertikal

E-handel vinner med Klær og tilbehør, Skjønnhet og personlig pleie, og Forbrukerelektronikk. SaaS vinner med Forretningsprogramvare, Produktivitetsprogramvare og Kunderelasjonshåndtering. Finans vinner med Investeringstjenester og Personlige lån. Utdanning vinner med Høyere utdanningsprogrammer og Nettkurs. De eksakte segmentnavnene er stabile på tvers av markeder.

Mekanikk for målgruppeutvidelse

Optimalisert målretting og Målgruppeutvidelse vil stille og rolig utvide In-Market-segmenter utover segmentdefinisjonen med mindre du slår dem av. På resultatkampanjer slår vi vanligvis av utvidelse de første 14 dagene for å lese ren segmentytelse, og aktiverer deretter utvidelse på nytt med en fast glidebryterposisjon når vi vet hvilke segmenter som fungerer.

Trenger du en SEO-sikker innholdsstrategi?

Teamet vårt bygger innholdsstrategier som utnytter KI-effektivitet samtidig som de opprettholder kvaliteten, ekspertisen og originaliteten Google belønner. Innhold som rangerer OG konverterer.