Annonseringsordliste: 200+ definerte digitale markedsføringsbegreper

Den komplette referansen for performance-markedsførere, mediekjøpere og digitale annonsører. Alle forkortelser, metrikker og konsepter er forklart på en klar og enkel måte.

A

A/B-testing

Sammenligner to versjoner av en annonse, landingsside eller et element for å se hvilken som gir best resultat. Kun én variabel bør endres mellom variantene for pålitelige resultater. Les vår Beste praksis for annonsekreativt.

Annonsekonto

Annonsekontoen er en struktur i annonseplattformer som Google, Meta, TikTok med flere. Den samler kampanjer, faktureringsinformasjon og ytelsesdata. Lær mer om annonsekontoer.

Annonsetekst

Annonseteksten omfatter overskrifter, beskrivelser og oppfordringer til handling. Unled Network tar seg av Kreativproduksjon.

Annonsebørs

Et digitalt marked der annonsører og utgivere kjøper og selger annonseplass i sanntidsauksjoner. Få tilgang til premiumbørser via vår DV360 byråtilgang.

Annonsetretthet

Annonsetretthet oppstår når et publikum blir overeksponert for samme annonse, noe som gir dårligere resultater. Du ser det på økte CPC-er og synkende CTR-er. Motvirk det med vår taktikker for kreativ fornying.

annonsesvindel

Klikk eller visninger som er ugyldige, og som kommer fra roboter, klikkfarmer eller ondsinnede aktører. Hensikten er å tappe annonsebudsjettet uten å skape reell brukerinteraksjon. Se også vår anti-bot-beskyttelse.

annonsegruppe

En samling annonser innenfor en kampanje som deler samme målgruppeinnstillinger og budstrategi. Brukes i Google Ads, Microsoft Ads og andre plattformer.

annonsevisning

En enkelt gang en annonse vises til en bruker. Én visning betyr at annonsen ble vist én gang, uavhengig av om brukeren engasjerte seg.

annonsenettverk

Et selskap som kobler annonsører til nettsteder og apper som ønsker å vise annonser. Google Display Network er det største eksempelet. Få tilgang til GDN via pålitelige Google Ads-kontoer.

annonserangering

En Google Ads-metrikk som bestemmer annonsens posisjon. Den beregnes ut fra budbeløpet, Quality Score og forventet påvirkning fra utvidelser og annonseformater. Forbedre Ad Rank med vår Google Ads-byrå.

Annonseplanlegging (Dayparting)

Definer når på døgnet og hvilke dager annonsene skal vises. Dette lar deg konsentrere budsjettet om tidspunkter med høyest konverteringssannsynlighet.

Aldret konto

En annonsekonto som har vært aktiv i måneder eller år. Slike kontoer får ofte bedre vilkår fra plattformens algoritmer sammenlignet med helt nye kontoer. Hvorfor aldrede kontoer presterer bedre.

Byråkonto

En annonsekonto som forvaltes via et reklamebyrås infrastruktur, ofte med høyere budsjettgrenser og dedikert support. Sammenligning av byråstyrt og selvstyrt konto.

API (Application Programming Interface)

Et sett protokoller som lar programvareapplikasjoner kommunisere med hverandre. Annonseplattformer tilbyr API-er for automatisert kampanjestyring.

ASO (App Store Optimization)

Å optimalisere mobilapp-lister for å klatre høyere i søkeresultatene i appbutikken. ASO-tjenester.

Attribusjon

Attribusjon dreier seg om å identifisere hvilke markedsføringskontaktpunkter som har bidratt til en konvertering. Vanlige modeller inkluderer sisteklikk, førsteklikk, lineær og datadrevet attribusjon. For en grundig innføring, se vår attribusjonsguide for betalte sosiale medier.

Audience Network

Audience Network er et nettverk av tredjepartsapper og -nettsteder der annonser fra plattformer kan vises. Meta Audience Network og Google Display Network er kjente eksempler. Vi kjører Audience Network-plasseringer under våre administrerte kampanjer.

Automatisk budgivning

Automatisk budgivning er en strategi der annonseplattformens algoritme setter budene automatisk ut fra konverteringsdata og optimaliseringsmål. Vi implementerer og justerer automatisk budgivning via våre administrerte kampanjer.

B

Bud

En annonsør setter et maksbeløp de er villig til å betale for et klikk, en visning eller en konvertering. Faktisk kostnad ligger som regel under dette budet.

Budjustering

Ut fra faktorer som enhet, sted, tidspunkt eller målgruppe kan du justere budet med en prosentvis økning eller reduksjon.

Avvisningsprosent

Andelen besøkende som forlater nettstedet etter bare én side. Høy avvisningsprosent på landingssider tyder på dårlig samsvar mellom annonse og innhold, eller dårlig brukeropplevelse. Få bukt med høy avvisningsprosent ved hjelp av vår guide for optimalisering av landingssider.

Merkevareløft

Den målte økningen i merkevarebevissthet, vurdering eller preferanse som en reklamekampanje gir. Mål og styrk dette gjennom vår omdømmestyring.

Bredt søkeord

I søkeannonsering brukes matchtypen «bredt søkeord». Annonsene dine vises da for søk som er relatert til søkeordet, inkludert synonymer, lignende spørringer og andre varianter.

Budsjettoptimalisering (CBO)

CBO (Campaign Budget Optimization) er en Meta Ads-funksjon som automatisk fordeler budsjettet på tvers av annonsesett basert på ytelse. Vi håndterer CBO for alle annonsesettene i vår strategi for betalt sosialt.

C

CAC (Customer Acquisition Cost)

CAC står for den totale kostnaden ved å skaffe en ny kunde, inkludert alle markedsførings- og salgsutgifter. Den er bredere enn CPA, som vanligvis måler én enkelt konverteringshendelse. Senk CAC med vår leadgenereringstjeneste.

Anropsutvidelse

En utvidelse i Google Ads som legger til et telefonnummer i annonsen din, slik at brukere kan ringe direkte fra søkeresultatene.

Kampanje

Kampanjen er det øverste organisasjonsnivået i de fleste annonseplattformer. Den inneholder annonsegrupper, annonsesett, budsjettinnstillinger og målretting på kampanjenivå.

Karusellannonse

Et annonseformat på Meta og LinkedIn som viser flere bilder eller videoer i et sveipbart format, hver med sin egen overskrift og lenke. Vi produserer karusellkreativt innhold via vår kreativ produksjon.

klikkfrekvens (CTR)

Andelen som klikker på annonsen etter å ha sett den, regnet som klikk delt på visninger. Gjennomsnittet varierer med plattform og format. Få opp CTR med våre beste praksis for annonsekreativt.

konvertering

En ønsket handling fra en bruker, som kjøp, skjemainnsending, telefonsamtale, appnedlasting eller andre mål annonsøren har definert. Få flere konverteringer med våre leadgenereringstjeneste.

konverteringsrate

Andelen besøkende som fullfører en ønsket handling. Regnet som konverteringer delt på totalt antall besøkende eller klikk. Forbedre den med våre optimalisering av landingsside.

konverteringsrateoptimalisering (CRO)

Den systematiske prosessen for å øke andelen besøkende som utfører en ønsket handling Veiledning for optimalisering av landingssider.

Cookie

En liten datafil som lagres i nettleseren din for å spore aktivitet på nettstedet. Brukes til retargeting og konverteringssporing.

CPA (kostnad per anskaffelse)

Gjennomsnittlig kostnad for å oppnå én konvertering. Du regner det ut ved å dele totalt annonseforbruk på antall konverteringer. Slik reduserer du CPA.

CPC (kostnad per klikk)

Beløpet du betaler for hvert klikk på en annonse. CPC = totalt forbruk delt på totale klikk. Vi optimaliserer CPC på tvers av plattformer i våre administrerte kampanjer.

CPM (kostnad per tusen visninger)

Kostnad per 1 000 visninger. CPM = (totalt forbruk / visninger) x 1 000. Standardmetrikk for merkevarekampanjer. Kjøp CPM-beholdning i stor skala gjennom våre DV360 programmatisk.

CPL (kostnad per lead)

Kostnaden for én enkelt lead, for eksempel via skjema, e-postpåmelding eller kontaktforespørsel. Dette er et delmål under CPA, spesifikt for leadgenerering. Senk CPL med vår tjeneste for leadgenerering.

Kreativt

De visuelle og tekstlige delene av en annonse: bilder, videoer, overskrifter, beskrivelser og oppfordringer til handling. Beste praksis for kreativt materiale.

Sporing på tvers av enheter

Å kunne spore brukerens vei gjennom flere enheter, som telefon, nettbrett og PC, og tilordne konverteringer presist.

Egendefinert målgruppe

En målgruppe sammensatt av dine egne data, som e-postlister, nettstedsbesøkende, appbrukere eller engasjementskontakter. Den brukes til retargeting og til å opprette lookalike-målgrupper. Vi bygger og aktiverer egendefinerte målgrupper i vår strategi for betalt sosial markedsføring.

D

DDA (datadrevet attribusjon)

En attribusjonsmodell som bruker maskinlæring til å tildele konverteringskreditt til berøringspunkter basert på deres faktiske bidrag til konverteringer. Vi kjører DDA for alle kunder under våre administrerte kampanjer.

Etterspørselsgenerering

Markedsføringsaktiviteter som skaper bevissthet og interesse for et produkt eller en tjeneste. Skilles fra etterspørselsfangst (søkeannonsering) som retter seg mot eksisterende intensjon. Vi dekker full trakt etterspørsels- og leadgenerering.

Displayannonsering

Visuelle annonser (bannere, bilder, videoer) vist på nettsteder, apper og andre digitale eiendommer via annonsenettverk som Google Display Network. Kjør premium display i stor skala gjennom vårt DV360-byrå.

DMP (Data Management Platform)

En plattform som samler inn, organiserer og aktiverer første-, andre- og tredjeparts målgruppedata for målretting. DMP-integrasjoner er en del av våre administrerte kampanjer.

DSP (Demand-Side Platform)

Et system som lar annonsører kjøpe annonsebeholdning på tvers av flere børser via ett grensesnitt. Eksempler: Google DV360, The Trade Desk. Få tilgang til DSP-beholdning gjennom vår DV360-byrå.

Dynamiske annonser

Annonser som automatisk tilpasser innhold basert på brukeratferd eller produktkatalogdata. Dynamiske produktannonser på Meta viser brukere produkter de tidligere har sett på. Vi setter opp dynamiske produktannonser som en del av vår administrerte kampanjer.

E

eCPM (effektiv CPM)

En standardisert beregningsmetode som konverterer enhver prismodell (CPC, CPA) til CPM-ekvivalent for sammenligning. eCPM = (total omsetning / visninger) x 1 000.

Forbedrede konverteringer

Googles personvernsikre konverteringsmåling som bruker hashed førstepartsdata for å øke attribusjonsnøyaktigheten uten å stole på informasjonskapsler. Vi implementerer forbedrede konverteringer i vår administrerte kampanjer.

Eksakt treff

En søkeordmatchtype som bare utløser annonser når søket er svært likt søkeordet. Gir mest kontroll, men lavest rekkevidde.

F

Førstepartsdata

Data samlet inn direkte fra dine egne kunder og nettstedbesøkere. Blir stadig viktigere ettersom tredjepartskapsler fases ut. Aktivering av førstepartsdata er standard i våre administrerte kampanjer.

Frekvens

Gjennomsnittlig antall ganger hver bruker ser annonsen din i løpet av en kampanje. Høy frekvens kan føre til annonsetretthet.

Frekvenstak

En begrensning på hvor mange ganger én bruker kan se annonsen din i løpet av en angitt tidsperiode. Viktig for å unngå annonsetretthet.

FTD (førstegangsinnskyter)

En sentral måleparameter innen iGaming- og bettingannonsering: en bruker som gjør sitt første innskudd med ekte penger. Dette er det primære konverteringsmålet for de fleste spillselskaper. Vi spesialiserer oss på FTD-kampanjer for iGaming-annonsering.

Trakt

Stadiene en potensiell kunde går gjennom fra første bevissthet til endelig konvertering. Typisk: Bevissthet → Vurdering → Beslutning → Handling. Vi håndterer fulltraktprogrammer gjennom våre tjeneste for leadgenerering.

G

GDN (Google Display Network)

Googles nettverk med over 2 millioner nettsteder, apper og videoer der displayannonser kan vises. Når 90 % av verdens internettbrukere. Få tilgang til GDN via pålitelige. Google Ads-kontoer.

Geografisk målretting

Målretting av annonser mot brukere i spesifikke geografiske områder, som land, stater, byer eller tilpassede radiusområder.

Google Ads

Googles annonseplattform for å lage annonser som vises i Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail og Maps. Google Ads-kontoer.

H

Header Bidding

En avansert programmatisk annonseteknikk der flere etterspørselskilder byr samtidig på annonsebeholdning, noe som øker konkurransen og inntektene for publisister.

Varmekart

En visuell framstilling av hvor brukere klikker, scroller og fokuserer oppmerksomheten på en nettside. Brukes til å optimalisere landingssider.

I

Visningsandel

Prosentandelen av alle kvalifiserte visninger annonsene dine har fått. Lav visningsandel tyder på begrensninger i budsjett eller bud. Vi henter inn tapt visningsandel gjennom vårt Google Ads-byrå.

In-Market-målgruppe

Brukere som Google har identifisert som aktivt undersøkende eller handlende innen en spesifikk kategori.

Inkrementalitet

Måling av konverteringer som ikke ville skjedd uten annonsering. Den fastslår den reelle årsakseffekten av annonsekampanjer. Inkrementalitetstesting er en del av våre administrerte kampanjer.

K

Søkeord

Et ord eller en setning som utløser annonser i søkeannonsering. Annonsører byr på søkeord som er relevante for produktene eller tjenestene sine. Søkeordanalyse er grunnleggende for våre SEO-tjenester.

KPI (nøkkelindikator)

En konkret måleparameter som forteller deg om kampanjen leverer. Blant de vanligste annonse-KPIene finner du CPA, ROAS, CTR og konverteringsrate.

L

Landingsside

Siden brukeren havner på etter å ha klikket på en annonse. Spesialbygde landingssider som matcher annonsebudskapet, konverterer mye bedre enn forsiden. Landingssideoptimalisering.

Leadgenerering

Å samle inn kontaktinfo fra mulige kunder, enten via skjemaer, telefon eller andre konverteringsmekanismer. Leadgen-tjenester.

Lookalike-målgruppe

En målgruppe med brukere som deler egenskaper med dine eksisterende kunder. Plattformene (spesielt Meta) lager dem ved hjelp av data fra en seed-målgruppe og maskinlæring. Vi bygger lookalike-nivåer som en del av vår betalt sosial strategi.

LTV (kundens livstidsverdi)

Den forventede totale inntekten en kunde vil generere i løpet av forholdet deres med bedriften din. Helt avgjørende for å sette bærekraftige CPA-mål. Vi optimaliserer etter LTV-baserte CPA-mål i vår leadgenereringstjeneste.

M

MCC (administratorkonto)

Google Ads Manager Account, en masterkonto som styrer flere individuelle Google Ads-kontoer. Brukes av byråer og store annonsører. Vi opererer via MCC for alle kunder i vår Google Ads-byrå.

Mediekjøp

Kjøp av annonseplass og beholdning på tvers av plattformer og kanaler. Administrerte kampanjer.

MER (Marketing Efficiency Ratio)

Total omsetning delt på totale markedsføringskostnader. En helhetlig metrikk som måler markedsføringseffektivitet uavhengig av attribusjonsmodell. Vi følger MER sammen med ROAS i vår administrerte kampanjer.

Meta Ads

Annonseplattformen for Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network. Meta Ads-kontoer.

Mikrokonvertering

En mindre handling som viser fremdrift mot en hovedkonvertering. For eksempel e-postpåmelding, handlekurv, nedlasting av innhold eller videoavspilling.

N

Native annonsering

Annonser som tilpasser seg plattformens utseende og funksjon. De fremstår som organisk innhold, ikke som tradisjonelle reklamer. Les hele vår guide til native annonsering.

Negativt nøkkelord

Et nøkkelord som hindrer annonsen din i å vises for bestemte søk. Essensielt for å unngå bortkastet bruk på irrelevante klikk. Rensing av negative nøkkelord er standard i våre administrerte kampanjer.

O

Omnichannel

En markedstilnærming som gir en sømløs opplevelse på tvers av alle kanaler og enheter. Relatert til flerplattformstrategi.

P

Performance Max (PMax)

En kampanjetype fra Google som bruker AI og leverer annonser på tvers av alle Googles flater. Komplett guide til PMax.

Pixel

En kodesnutt som legges inn på en nettside og sporer besøksatferd og konverteringshendelser. Brukes til retargeting og kampanjeoptimalisering. Se vår fullstendige Oppsettsveiledning for Meta Pixel.

PPC (Pay Per Click)

En annonseringsmodell der annonsøren betaler hver gang noen klikker på annonsen. Google Search og Microsoft Ads er de viktigste PPC-plattformene. Vi kjører PPC på tvers av alle store plattformer i våre administrerte kampanjer.

Programmatisk annonsering

Automatisert kjøp og salg av digital annonsebeholdning via programvare og algoritmer, som erstatter manuell forhandling. Vi kjøper programmatisk i stor skala gjennom vår DV360 programmatisk.

Q

Quality Score

Google Ads-måling (1 til 10) som vurderer annonserelevans, forventet CTR og landingssideopplevelse. Høyere Quality Score gir bedre plasseringer til lavere kostnad. Vi optimaliserer Quality Score for alle kontoer i vår Google Ads-byrå.

R

Rekkevidde

Totalt antall unike brukere som så annonsen din minst én gang i løpet av en kampanjeperiode.

Remarketing / Retargeting

Viser annonser til personer som tidligere har vært i kontakt med nettsiden din, appen din eller innholdet ditt. Retargeting-strategier.

Responsive Search Ads (RSA)

Et annonseformat i Google Ads der du leverer flere overskrifter og beskrivelser, og Googles AI tester kombinasjoner for å finne de som gir best resultat.

ROAS (Return on Ad Spend)

Inntekter generert per dollar brukt på annonsering. ROAS = inntekter / annonsekostnad. En ROAS på 4.0 betyr at du får 4 dollar tilbake for hver dollar du investerer. Se vår ROAS-referansetall per bransje.

ROI (avkastning på investering)

Netto fortjeneste delt på totale investeringskostnader. Dette gir et mer omfattende bilde enn ROAS, ettersom alle kostnader inkluderes, ikke bare annonseutgifter. Vi rapporterer full ROI (ikke bare ROAS) i våre administrerte kampanjer.

RLSA (remarketinglister for søkeannonser)

En Google Ads-funksjon som justerer budene i søkekampanjer for brukere som tidligere har besøkt nettstedet ditt. RLSA er standard i våre søke- administrerte kampanjer.

S

SEM (søkemotormarkedsføring)

Markedsføring via betalt søkeannonsering. Brukes ofte om hverandre med PPC, men omfatter teknisk sett også SEO. Vi kjører fullservice SEM gjennom vårt søkebyrå.

SEO (søkemotoroptimalisering)

Optimalisering av nettsidens innhold og struktur for å rangere høyere i organiske (ubetalte) søkeresultater. SEO-tjenester.

SERP (forkortelse for Search Engine Results Page, altså resultatsiden til søkemotoren)

Siden søkemotoren viser som svar på et søk. Den inneholder både betalte annonser og organiske resultater. Ta større plass på SERP med våre SEO-tjenester.

Smart Bidding

Googles automatiske budstrategier som bruker maskinlæring for å optimalisere mot konverteringer. Inkluderer Target CPA, Target ROAS, Maksimer konverteringer og Maksimer konverteringsverdi. Vi håndterer migrering til Smart Bidding i våre administrerte kampanjer.

Spark Ads

TikTok-annonseformat som forsterker eksisterende organiske TikTok-innlegg (egne eller skaperes) som betalte annonser, samtidig som de naturlige engasjementstallene beholdes. Se hele vår TikTok Spark Ads-playbook.

Splittesting

Se A/B-testing. To eller flere varianter av et annonseelement testes for å finne den beste. Kreativ splittesting inngår i våre beste praksis for annonsekreativt.

T

Mål-CPA

En automatisert budstrategi som setter budene slik at gjennomsnittlig kostnad per konvertering treffer målet ditt. Vi setter og justerer mål-CPA i våre administrerte kampanjer.

Mål-ROAS

En automatisert budstrategi der budene justeres for å oppnå en målrettet annonseavkastning. Vi optimaliserer mål-ROAS på tvers av plattformer i våre administrerte kampanjer.

Tredjepartsdata

Data som samles inn av aktører uten direkte relasjon til brukeren mister verdi. Årsaken er strengere personvernregler og utfasing av tredjepartskapsler.

TikTok Ads

TikToks annonseplattform for videoannonser i feeden, merkede effekter og TikTok Shop-kampanjer. TikTok Ads-kontoer.

U

UGC (brukergenerert innhold)

Innhold skapt av ekte brukere eller innholdsskapere og brukt i annonsering gir som regel høyere engasjement enn profesjonelt produsert merkeinnhold på sosiale medier. Se våre Testrammeverk for UGC-kreativer.

UTM-parametere

Små koder som legges til i URL-er for å spore kilde, medium, kampanje, søkeord og innhold. Helt avgjørende for sporing på tvers av plattformer.

V

Virtuelt kredittkort (VCC)

Et digitalt betalingskort for fakturering av annonsekontoer. Gir variert betalingsmetode og isolerte kontoer ved drift av flere kontoer. Virtuelle betalingskort.

View-through-konvertering

En konvertering som oppstår etter at en bruker har sett annonsen din, men ikke klikket. Vanligvis attribueres den innenfor et vindu på 1 til 7 dager.

Videoannonser

Annonser i videoformat som vises på plattformer som YouTube, TikTok, Meta (Reels/Stories) og programmatiske videonettverk. Vi produserer videokreativer via vår egen kreativproduksjon. Kreativproduksjon.

W

Oppvarming (kontooppvarming)

En gradvis opptrapping av forbruk og aktivitet på en ny annonsekonto, slik at plattformen lærer seg å stole på deg før du setter i gang for fullt. Les vår guide om hvorfor innarbeidede kontoer presterer bedre.

Whitelist

En oversikt over godkjente annonseplasser, utgivere eller innholdsskapere. Motsatsen til svarteliste/ekskluderingsliste. Whitelist-kampanjer utnytter byråinfrastruktur. Les vår byråkontoer forklart.