MOBILSPILL · HYBRID-CASUAL

PixelForge Games: Installkostnad ned 60 % og oppbevaring opp i alle geos

Hvordan et hybrid-casual studio gjenoppbygde mobil UA rundt D7 ROAS i stedet for D1 install-CPA, og hvorfor dette ene skiftet endret hele spillet.

Kunde: PixelForge Games

Plattformer: Meta, TikTok, Google App Campaigns, Unity Ads

Varighet: 8 måneder

Markeder: USA, Canada, Storbritannia, Tyskland, Brasil, Mexico, Japan

Snakk med teamet vårt WhatsApp

PixelForge Games casestudie, Mobilspill · Hybrid-Casual

−60 %

Installkostnad, samlet

+38 %

D7-oppbevaring

Aktive geos

Tidligere byråer erstattet

Utfordringen

PixelForge hadde byttet ut fem byråer på to år. Hvert eneste av dem behandlet mobil UA på samme måte: install-CPA var den sentrale KPI-en, kjøpsoptimaliseringshendelsen var installasjonen, og det kreative teamet jaget D1-installasjonsvolum over alt annet.

Det studioet egentlig brydde seg om, var D7 ROAS, installasjoner som ble beholdt, spilt og inntektsgenerert gjennom annonseinntekter pluss IAP. De hadde et godt spill og dårlige spillere som kom inn døren. Løsningen var ikke en kreativ løsning. Det var en kjøpsoptimaliseringsløsning som krevde å gjenoppbygge hele UA-stakken fra SDK-nivået og oppover.

Vår tilnærming

SDK + målingsgjenoppbygging rundt D7-hendelser

Vi koblet om AppsFlyer-oppsettet til å sende rikere post-install-hendelser, økt-2, nivåfullføring, annonsevisning, IAP, tilbake til Meta, TikTok og Google App som budsignaler. Kjøpet ble flyttet bort fra installasjonshendelsen til en post-install proxy-hendelse for oppbevaring.

Kreativ segmentering etter oppbevaringsarketype

Vi segmenterte installasjonsbasen etter hva som fikk dem til å bli. Spillere som kom tilbake for metaspelet, fikk en kreativ linje; spillere som kom tilbake for kjerneløkken, fikk en annen. Kreativ produksjon ble delt inn i to parallelle spor mot disse arketypene, og andelen beholdte installasjoner steg hver måned.

Soft-launch geos som testflate

Vi brukte PH, ID og TH som soft-launch testgeos for nye kreative konsepter før vi promoterte dem til NA og EU. Kostnad per installasjon i soft-launch er en brøkdel av NA, og oppbevaringskurvesignalet er sterkt nok ved lavt forbruk til å kåre vinnere tidlig.

Hybrid-casual annonseinntektsstakk

Samarbeidet med LiveOps-teamet for å justere kadensen for belønningsvideoer og interstitials slik at oppbevaringen ikke ble brutt under vekten av annonsebelastningen. Kjøpssiden kan ikke fikse inntektsbeslutninger tatt av studioet, men den kan fortelle deg når inntektsgenerering dreper oppbevaringskurven din.

Utførelsestidslinje

Uke 1-3

SDK + AppsFlyer-gjenoppbygging, post-install-hendelsestaksonomi redefinert, konverterings-API-er rekonfigurert per kanal.

Uke 4-6

Kreativ testing i soft-launch geos (PH, ID, TH); første batch med oppbevaringsarketypesegmentert kreativt innhold lansert.

Uke 7-12

Promotering av vinnende kreative konsepter til USA, CA, UK, DE; budgivning fullstendig migrert til D7 ROAS proxy-hendelse.

Måned 4-8

Forbruk skalert inn i BR, MX, JP ettersom kreativt bibliotek viste seg å være oversettbart på tvers av geos; LiveOps-kadens justert parallelt.

Resultater

✓Installkostnaden falt 60 % på samlet basis, drevet mindre av CPI-komprimering og mer av blandingsskiftet mot D7-beholdte installasjoner.
✓D7-oppbevaring økte 38 % sammenlignet med grunnlinjen. Spillet så likt ut. Spillerne som kom inn, var annerledes.
✓Aktive geos utvidet fra 3 til 7 i løpet av engasjementsperioden. Hver ny geo gikk gjennom den samme soft-launch-valideringssyklusen før skalert forbruk.
✓Studioet rapporterte at annonseinntekts-ARPU i de beholdte kohortene var omtrent 2,1× det forrige kohortgjennomsnittet, noe som betyr at installasjonen var verdt omtrent dobbelt så mye, i tillegg til å være billigere å anskaffe.

"

Vi har jobbet med 5 byråer før Unled. Ingen forsto mobil UA for spill slik dette teamet gjør. Installasjonskostnadene falt 60 %, og oppbevaringen forbedret seg på tvers av alle geos.

Mark Davenport

Markedsdirektør, PixelForge Games

Hva dette engasjementet lærte oss

›Å optimalisere på installasjoner i 2026 er uforsvarlig for ethvert spill med en ikke-triviell annonseinntekts- eller IAP-inntektslinje. Optimaliser på en post-install proxy for oppbevaring.
›Soft-launch geos er den billigste kreative testflaten i mobil UA. Bruk dem.
›UA kan ikke fikse dårlige LiveOps-beslutninger, men det kan være varslingssystemet som forteller studioet når annonsebelastning dreper oppbevaringen.