Entrada do Glossário
O que é o Google Marketing Platform (GMP)?
O Google Marketing Platform (GMP) é o guarda-chuva que reúne as ferramentas empresariais de publicidade e análise do Google: DV360 (programática), SA360 (busca), CM360 (veiculação de anúncios), Display & Video 360, Tag Manager 360, Analytics 360, Optimize 360 e Surveys 360.
O que o GMP inclui
DV360, SA360, Campaign Manager 360, Tag Manager 360, Analytics 360, além de integrações com Google Ads, YouTube e os produtos de audiência e mensuração do Google. O objetivo é uma orquestração completa, desde os dados até a mídia e a medição.
GMP vs. Google Ads
Diferente do Google Ads, que funciona no autoatendimento e está disponível para qualquer anunciante, o GMP é uma plataforma corporativa que exige aprovação do Google, patrocínio de uma agência parceira e um gasto mínimo garantido.
Por que marcas migram para o GMP
Login único entre produtos, integrações mais profundas com dados, lances e relatórios avançados, além de acesso a inventário e recursos exclusivos, como acordos PMP e audiências sofisticadas que não existem no Google Ads.
Como a Unled Network facilita esse processo
Como parceiro aprovado pelo GMP, fornecemos licenças do DV360, SA360 e CM360 sem exigir o gasto mínimo corporativo. Agência DV360 e Agência SA360 costumam ser as portas de entrada mais comuns.
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Perguntas frequentes
Preciso usar todos os produtos do GMP?
Não. A maioria dos clientes começa com DV360 ou SA360 e adiciona o CM360 quando precisam de uma central de veiculação de anúncios.
Dá para usar o GMP sem uma agência?
Sim, desde que você bata os requisitos mínimos de compromisso da Google. A maioria não consegue e acaba usando uma licença de agência.
O GMP é gratuito?
DV360 e SA360 cobram uma taxa sobre o gasto com mídia (geralmente de 1 a 3%). Já o Analytics 360 tem uma taxa de licença.
GMP vs. Google Cloud?
São produtos diferentes. GMP é tecnologia de marketing. Google Cloud é infraestrutura. Eles se integram, mas vivem separados.
Termos relacionados
Comparativo: Google Marketing Platform (GMP)
| Critério | Opção A | Opção B |
|---|---|---|
| Facilidade de uso | Interface simples | Painel complexo |
| Capacidade de integração | Alta | Moderada |
| Flexibilidade de preços | Planos flexíveis | Preços fixos |
O Google Marketing Platform entrega mais facilidade de uso e integrações superiores se comparado às alternativas tradicionais, dando aos profissionais de marketing as ferramentas essenciais para gerenciar campanhas de ponta a ponta.
Implementação prática
Para colocar o Google Marketing Platform em ação, comece definindo suas metas de marketing e as métricas mais relevantes para cada campanha. Depois, crie sua conta e conecte ferramentas que você já usa, como Google Ads e Google Analytics. Aproveite os recursos da GMP para montar campanhas segmentadas, otimizar o desempenho e fazer análises completas dos resultados. Revisar os dados das campanhas com frequência ajuda a ajustar a estratégia e maximizar o impacto.
Principais aprendizados para 2026
O Google Marketing Platform deve passar por transformações expressivas até 2026, com foco em análises avançadas, insights gerados por IA e automação mais potente. Os profissionais de marketing precisam se adaptar a essas mudanças para manter vantagem competitiva e usar dados de forma mais inteligente para criar experiências personalizadas para cada cliente.