Entrada do glossário
O que é uma Janela de Atribuição?
A janela de atribuição é o período após uma interação com um anúncio durante o qual uma conversão ainda é creditada para esse anúncio. As janelas padrão variam por plataforma - Meta é 7 dias de clique + 1 dia de visualização, Google é 30 dias de clique. Escolher a janela certa é a diferença entre medição honesta e autoengano.
Click-through vs. view-through
Click-through (CTC) credita um clique que levou à conversão. View-through (VTC) credita uma impressão que não foi clicada, mas converteu depois. VTC é generoso e infla o ROAS relatado - aplique com cautela.
Por que janelas padrão enganam
Uma janela de clique longa (30+ dias) credita anúncios por conversões que teriam acontecido de qualquer forma. Uma janela curta (1 dia) sub-credita ciclos de compra mais longos. Ajuste a janela ao seu ciclo de vendas real, não ao padrão da plataforma.
Atribuição multiplataforma
Se um usuário clica no Google, depois no Meta, e então converte, ambas as plataformas reivindicam crédito em seus próprios painéis. Use um MMP de terceiros, atribuição GA4, ou seu CRM como a fonte da verdade.
Como a Unled Network ajuda
Campanhas Gerenciadas conciliam atribuição entre Google, Meta, TikTok e seu CRM mensalmente. Ajustamos as janelas ao seu ciclo, não ao padrão da plataforma.
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Perguntas frequentes
Qual é a janela de clique ideal para ecommerce?
7 dias para compras impulsivas, 14 dias para compras planejadas. 30 dias infla.
Devo usar atribuição de view-through?
Com moderação. Útil para avaliação de funil superior, perigoso para lances de desempenho.
O iOS 14 mudou as janelas de atribuição?
Sim - Meta limitou para 7d clique + 1d visualização por padrão. A API de Conversão estende isso para conversões no lado do servidor.
Como a atribuição do GA4 é diferente?
O GA4 usa atribuição baseada em dados por padrão, distribuindo crédito entre os pontos de contato em vez de último clique.
Termos relacionados
Como uma Janela de Atribuição se compara?
| Fator | Opção A | Opção B |
|---|---|---|
| Duração padrão | 7 dias clique + 1 dia visualização | 30 dias clique |
A escolha da janela de atribuição afeta significativamente o rastreamento de conversões e o relatório de retorno sobre o investimento em anúncios, tornando essencial o alinhamento com os objetivos de negócios.
Implementação prática
Para implementar efetivamente uma janela de atribuição, comece analisando seus dados de conversão atuais. Determine o tempo médio que os usuários levam para converter após interagir com um anúncio. Ajuste as configurações da janela de atribuição na sua plataforma de anúncios de acordo, e monitore o desempenho continuamente. Testes e otimizações regulares ajudarão a garantir medições precisas.
Pontos principais para 2026
Compreender e implementar corretamente uma janela de atribuição é crucial para uma medição precisa de desempenho. À medida que os canais de marketing evoluem, revisitar e ajustar suas janelas regularmente será importante para se manter à frente em um cenário competitivo e garantir insights significativos.