Glossário de Publicidade Digital
Definições em português claro para cada termo de publicidade digital, gestão de contas e SEO. Cada entrada começa com uma resposta direta de um parágrafo, seguida de uma análise aprofundada e conceitos relacionados. Atualizado continuamente pela equipa editorial da Unled Network.
A
Teste A/B
O teste A/B (teste de divisão) é a prática de comparar duas versões de um anúncio, página de destino, e-mail ou funcionalidade de produto...
Aquecimento de Conta
O aquecimento de conta é o processo de aumentar gradualmente o gasto diário de uma conta de anúncios ao longo de 14 a 30 dias para que as plataformas aprendam que a conta é legítima...
Suspensão de Conta de Anúncios
Uma suspensão de conta de anúncios é uma pausa imposta pela plataforma em toda a atividade publicitária, desencadeada por violações de políticas, problemas de pagamento ou comportamentos incomuns...
Ad Rank
O Ad Rank é a pontuação que o Google Ads utiliza para determinar a posição do anúncio e se este é elegível para ser exibido. Ad Rank = Lance x Qualidade x Impacto Esperado...
Advantage+ (Meta)
Advantage+ é a família de funcionalidades de campanha automatizadas por ML da Meta (Advantage+ Shopping, Advantage+ Audience, Advantage+ Creative, Advantage+ Placements)...
Conta de Anúncios Madura
Uma conta de anúncios madura está ativa há pelo menos 6 meses, com histórico de gastos consistente, verificação concluída e sem violações de políticas...
Conta de Anúncios de Agência
Uma conta de anúncios de agência é uma conta de publicidade do Google, Meta ou TikTok emitida através de um parceiro de agência certificado, com limites de gastos elevados...
Conteúdo de IA
Conteúdo de IA é texto, imagem, áudio ou vídeo gerado por modelos de linguagem alargada ou de difusão (ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney, Runway)...
Estratégias de SEO com IA
As estratégias de SEO com IA são as técnicas utilizadas para posicionar conteúdo tanto na Pesquisa Google tradicional como em respostas geradas por IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI)...
Navegador Anti-Deteção
Um navegador anti-deteção cria perfis de navegação totalmente isolados, cada um com a sua própria impressão digital, cookies, comportamento WebRTC, hash canvas...
Anti-SEO
Anti-SEO (também chamado de SEO negativo) é o uso de táticas black-hat por concorrentes para prejudicar as classificações de pesquisa do seu site...
Janela de Atribuição
Uma janela de atribuição é o período de tempo após um clique ou impressão de anúncio durante o qual uma conversão é creditada a esse anúncio...
B
C
CAC (Custo de Aquisição de Cliente)
O Custo de Aquisição de Cliente (CAC) é o custo total médio de marketing e vendas necessário para adquirir um novo cliente pagante...
Fraude de Cliques
A fraude de cliques consiste em clicar maliciosamente em anúncios pay-per-click sem intenção genuína de compra, com o objetivo de esgotar o orçamento de um concorrente ou inflar as receitas do editor...
Cloaker
Um cloaker é um software do lado do servidor que mostra conteúdo de página diferente aos revisores da plataforma de anúncios em comparação com visitantes humanos reais...
API de Conversão (CAPI)
A API de Conversão envia eventos de conversão do lado do servidor diretamente para as plataformas de anúncios, contornando os pixels baseados no navegador que são bloqueados pelo iOS 14+...
Core Web Vitals
Os Core Web Vitals são a medição do Google em três métricas da experiência do utilizador no mundo real: Largest Contentful Paint (LCP) para velocidade de carregamento...
CPA
CPA (Custo por Aquisição) é o gasto médio em anúncios necessário para gerar uma conversão: uma venda, lead, inscrição ou outra ação rastreada...
CPC
CPC (Custo por Clique) é o preço que um anunciante paga cada vez que um utilizador clica num anúncio...
CPM
CPM (Custo por Mil) é o preço que um anunciante paga por mil impressões de anúncio, independentemente dos cliques...
Fadiga Criativa
A fadiga criativa é o declínio de desempenho (aumento do CPM, queda do CTR, queda do ROAS) que ocorre quando o público-alvo de um anúncio vê o mesmo criativo repetidamente...
D
Proteção DDoS
A proteção DDoS (Distributed Denial of Service) é o conjunto de defesas de rede e aplicação que absorvem ou filtram inundações de tráfego malicioso...
Plataforma do Lado da Procura (DSP)
Uma plataforma do lado da procura (DSP) é a tecnologia de compra que os anunciantes programáticos utilizam para licitar em inventário de display, vídeo, áudio...
DV360
Display & Video 360 (DV360) é a plataforma do lado da procura empresarial do Google dentro da Google Marketing Platform...
E
F
G
Segmentação Geográfica
A segmentação geográfica é a prática de servir anúncios apenas a utilizadores em localizações geográficas específicas - país, região, cidade, código postal ou raio...
Revendedor GMP
Um revendedor Certified Partner GMP é uma agência autorizada pelo Google que detém um contrato direto com a Google Marketing Platform e revende DV360, SA360...
Limite de Gasto do Google Ads
O limite de gasto do Google Ads é o montante máximo diário que o Google permite que uma conta gaste antes de exigir verificação de faturação ou revisão manual...
Google Marketing Platform
A Google Marketing Platform (GMP) é o conjunto empresarial de marketing do Google. Agrupa Display & Video 360 (DV360), Search Ads 360 (SA360), Campaign Manager 360...
Programa de Parceiros Google
O Programa de Parceiros Google é o sistema de certificação por níveis do Google Ads (Membro, Parceiro, Parceiro Premier) que reconhece agências e profissionais...
I
L
Experiência da Página de Destino
A experiência da página de destino é a avaliação do Google Ads sobre o quão bem a sua página de destino corresponde às expectativas do visitante após clicar no seu anúncio...
Público Semelhante
Um público semelhante é um público de anúncio personalizado construído pelo ML da plataforma de anúncios para corresponder às características de um público de semente dos seus clientes existentes...
LTV (Valor Vitalício do Cliente)
O Valor Vitalício do Cliente (LTV, por vezes CLV ou CLTV) é a receita total que um único cliente gera ao longo de todo o seu relacionamento com a empresa...
M
P
SEO Parasita
O SEO parasita é a estratégia de publicar conteúdo otimizado em domínios de terceiros com alta autoridade para classificar rapidamente no Google...
PBN (Rede de Blogs Privada)
Uma PBN é uma coleção de sites construídos ou adquiridos por um único proprietário com o único propósito de ligar a um site de dinheiro para manipular o PageRank do Google...
Performance Max
Performance Max (PMax) é o tipo de campanha totalmente automatizada do Google Ads que é executada em todo o inventário do Google (Pesquisa, Display, YouTube, Discovery, Gmail, Maps)...
Cartão Pré-pago
Um cartão pré-pago é um cartão carregado com um saldo fixo que pode ser gasto até ser esgotado, sem linha de crédito e sem fatura mensal...
Publicidade Programática
A publicidade programática é a compra automatizada de inventário de anúncios digitais através de leilões em tempo real em bolsas de anúncios...
Q
R
Lista de Remarketing
Uma lista de remarketing é um público definido de utilizadores que interagiram anteriormente com o seu site, app ou anúncios, utilizado para reengajar com anúncios direcionados...
Proxy Residencial
Um proxy residencial encaminha o tráfego através de um dispositivo de consumidor real numa ISP real, fornecendo um endereço IP indistinguível de uma casa comum...
Retargeting
O retargeting é publicidade paga exibida especificamente a utilizadores que já interagiram com a sua marca, proporcionando um ROAS 5x a 15x superior...
ROAS
ROAS (Retorno sobre o Gasto em Anúncios) é a receita gerada por cada dólar gasto em publicidade, calculada como receita dividida pelo gasto em anúncios...
S
SA360
Search Ads 360 (SA360) é a plataforma empresarial de gestão de pesquisa do Google dentro da Google Marketing Platform...
Schema Markup
Schema markup é código de dados estruturados (JSON-LD, Microdata ou RDFa) adicionado a uma página web que diz explicitamente aos motores de busca e motores de IA...
Intenção de Pesquisa
A intenção de pesquisa é o objetivo subjacente que um utilizador tem ao digitar uma consulta no Google ou perguntar ao ChatGPT...
Smart Bidding
Smart Bidding é a família de estratégias de licitação automatizadas orientadas por ML do Google Ads (Target CPA, Target ROAS, Maximizar Conversões, Maximizar Valor de Conversão)...
Limite de Gasto
Um limite de gasto é o montante máximo diário ou mensal que uma plataforma de anúncios permite que uma conta gaste antes de exigir verificação adicional, faturação...
T
Autoridade Temática
A autoridade temática é a profundidade e amplitude do conteúdo que um domínio publicou sobre um tópico específico, sinalizando aos motores de busca e motores de IA...
Pixel de Rastreio
Um pixel de rastreio é um pequeno pedaço de JavaScript instalado num site que envia eventos de volta para a plataforma de anúncios sempre que um visitante realiza uma ação específica...