Гайд

GIVT против SIVT: что это такое и как заблокировать оба типа

Автор Наоми Ковальски

Проверено старшими медиабайерами

GIVT легко отсечь с помощью IP-списков; SIVT маскируется под реальных пользователей и требует поведенческого анализа вместе с управляемой защитой. Оба типа сжигают рекламный бюджет, но SIVT быстро растёт из-за AI и сетей резидентных прокси.

Что такое GIVT и SIVT?

GIVT (общий недействительный трафик), это клики или показы от известных ботов, пауков и других автоматизированных источников. Их выявляют стандартными методами: IP-черные списки, проверка user-agent, анализ паттернов. Примеры, краулеры поисковиков, боты для кликов из дата-центров, трафик со взломанных браузеров с характерными сигнатурами.

SIVT (сложный недействительный трафик) гораздо хитрее. Мошенники применяют резидентные прокси-сети, клик-фермы и AI-агентов, чтобы подделать реальное поведение человека. Такая активность обходит стандартные фильтры: ротация IP, смена user-agent, симуляция движений мыши и скроллинга. По оценкам индустрии, SIVT может составлять от 10% до 30% всех платных кликов в уязвимых кампаниях.

Ключевые различия между GIVT и SIVT

• Сложность обнаружения: GIVT ловится простыми списками и правилами; SIVT требует поведенческого анализа, машинного обучения и кроссплатформенной цифровой идентификации.
• Намерение: GIVT часто случаен или незлонамерен (например, краулеры); SIVT, сознательное мошенничество ради кражи рекламных бюджетов.
• Масштаб: GIVT можно фильтровать в реальном времени с минимальной задержкой; детекция SIVT требует больше ресурсов и иногда анализа после клика.
• Маскировка: GIVT использует статичные IP и user-agent; SIVT меняет IP, применяет резидентные прокси и подстраивает временные интервалы под человека.

Почему SIVT становится большой угрозой в 2025 году

Рост AI-трафика и дешёвых резидентных прокси сделал SIVT доступным для мошенников. AI-агенты теперь генерируют клики, проходящие базовую проверку на ботов, а клик-фермы используют реальные устройства с легитимными IP. Кампании Google Performance Max особенно уязвимы: они полагаются на автоматические ставки и размещение, а сторонние блокировщики IP не могут получить доступ к внутренним данным PMax через API. Это создаёт слепую зону, где SIVT незаметно сжигает бюджет.

Самодельные IP-черные списки против SIVT бесполезны, IP постоянно меняются. Вместо этого рекламодателям нужна управляемая защита, которая анализирует поведенческие сигналы: время на сайте, глубину прокрутки, паттерны конверсий. Только так можно выявить мошенническую активность.

Как выявить GIVT и SIVT в своих кампаниях

Для GIVT начните с автоматических фильтров недействительного трафика Google и используйте сторонние IP-черные списки. Следите за соотношением кликов и конверсий: резкий всплеск кликов без конверсий часто указывает на GIVT. Проверьте логи сервера на наличие известных user-agent ботов и диапазонов IP дата-центров.

Для SIVT ищите аномалии: много кликов из необычных географических регионов, одинаковые паттерны поведения (например, одинаковое время между кликами), трафик, который никогда не конвертируется. Используйте специализированные инструменты для детекции клик-фрода с машинным обучением. Если вы запускаете Performance Max, подумайте о managed-сервисе, который может работать с процедурой возврата средств за недействительный трафик Google, самодельные решения не умеют напрямую фильтровать трафик PMax.

Практические шаги по блокировке обоих типов недействительного трафика

1. Выстраивайте защиту в несколько слоёв: Для блокировки GIVT используйте IP-списки, а для выявления SIVT, поведенческий анализ. Одного инструмента всегда недостаточно.

2. Отслеживайте ключевые показатели: Следите за уровнем отказов, длительностью сессии и количеством просмотренных страниц. Резкие падения этих метрик могут сигнализировать о невалидном трафике.

3. Используйте механизм возврата средств от Google: Google возвращает деньги за клики с невалидного трафика, если подать заявку. Но процесс ручной и требует доказательств. Управляемый сервис защиты может автоматизировать эту процедуру и вернуть максимум бюджета.

4. Рассмотрите профессиональную защиту от накрутки кликов: Для каналов с высокой долей SIVT, таких как Performance Max, управляемый сервис с круглосуточным мониторингом и активной блокировкой мошенников позволяет существенно экономить бюджет. В отличие от самостоятельных IP-фильтров, профессиональные решения адаптируются к новым схемам обмана и берут на себя оформление возвратов от Google.

Роль профессиональной защиты в борьбе с SIVT

Управляемые сервисы защиты от накрутки, такие как Unled Network, специализируются на выявлении SIVT, который не отсеивается стандартными фильтрами. Они объединяют поведенческий анализ в реальном времени, сбор цифровых отпечатков устройств и экспертную проверку, чтобы распознавать мошенничество, исходящее от резидентских прокси, клик-ферм и ИИ-ботов. Кроме того, как управляемый сервис, они берут на себя взаимодействие с Google по возврату средств за невалидный трафик, как GIVT, так и SIVT.

Для кампаний Performance Max, где доступ к сторонним API ограничен, управляемые сервисы применяют альтернативные методы (например, постклик-теги) для выявления фрода. Это закрывает пробел, который не могут устранить обычные IP-блокировщики, они не видят, что происходит внутри чёрного ящика PMax. По данным отраслевых отчётов, объём SIVT растёт примерно в 78 раз ежегодно, так что полагаться только на базовые фильтры уже недостаточно.

Часто задаваемые вопросы