Покупка агентского аккаунта Microsoft Ads: полное руководство по MCC для 2026

Автор Marcus Chen

Специалисты по Performance Marketing Проверено ведущими медиабайерами

Опубликовано 19 июня 2026

Microsoft Advertising, известная ранее как Bing Ads, остается одной из самых недооцененных платформ для рекламы. При этом она охватывает треть поискового трафика рабочих станций в США и предлагает на 20-40% более низкие цены за клик в сравнении с Google Ads. Для агентств, работающих с несколькими клиентами, агентский аккаунт Microsoft Ads (MCC) предоставляет управление несколькими клиентами, единую систему выставления счетов, повышенные лимиты расходов и эксклюзивные функции, такие как таргетирование по профилям LinkedIn.

В этом руководстве разобраны все ключевые аспекты для агентств при покупке и управлении агентским аккаунтом Microsoft Ads. От функциональности MCC и тарификации до таргетирования по LinkedIn и масштабирования кампаний на нескольких платформах.

Что представляет собой агентский аккаунт Bing Ads (MCC)

Агентский аккаунт Microsoft Advertising, известный также как Manager account или MCC (My Client Center), это главный аккаунт, разработанный для агентств, консультантов и крупных рекламодателей, управляющих несколькими рекламными аккаунтами. Представьте его как главную панель управления, которая находится над отдельными клиентскими аккаунтами.

С помощью агентского MCC вы получаете возможность:

• Создавать и управлять неограниченным количеством клиентских рекламных аккаунтов с одного входа
• Объединять платежи по всем аккаунтам или использовать отдельные расчеты для каждого клиента
• Анализировать результаты работы по всем аккаунтам и получать детальную статистику
• Делитесь аудиториями, целями конверсии и тегами UET между несколькими аккаунтами
• Назначайте разрешения на уровне аккаунта для сотрудников команды и клиентов
• Получайте поддержку выделенного менеджера аккаунта Microsoft

Иерархия аккаунта MCC

Принцип работы прост. Ваш агентский MCC находится на верхнем уровне. Под ним вы создаёте или подключаете отдельные аккаунты рекламодателей для каждого клиента. У каждого клиентского аккаунта есть собственные кампании, бюджеты и расчёты, либо используется общее агентское выставление счетов. Членам команды можно дать доступ к конкретным клиентским аккаунтам, скрыв остальные.

Преимущества агентского аккаунта в сравнении со стандартным

Ключевые возможности MCC для агентств

1. Унифицированное выставление счетов

Два варианта: выставить один счет за все расходы клиентов или отдельный счет каждому. При единой схеме бухгалтерия становится проще, денежные потоки управляются эффективнее. Крупные агентства могут договориться с Microsoft о кредитной линии.

2. Отчетность по всем аккаунтам

Собирайте данные о производительности из всех клиентских аккаунтов в один отчет. Сравнивайте результаты, выявляйте лучшие кампании, экспортируйте в Excel, Google Sheets или аналитические платформы. Настройте автоматическую отправку отчетов по расписанию.

3. Общие аудитории и теги UET

Создавайте списки для ретаргетинга, аудитории активных покупателей и пользовательские сегменты на уровне MCC и распространяйте их на клиентские аккаунты. Теги отслеживания событий (UET) тоже можно использовать совместно, что снижает затраты на внедрение для агентств, работающих с множеством сайтов.

4. Автоматические правила и скрипты

Настраивайте правила, которые работают сразу по нескольким аккаунтам: приостанавливают неэффективные кампании, изменяют ставки по установленным критериям, отправляют уведомления при изменении KPI. Для сложных задач используйте Microsoft Ads Scripts на основе JavaScript.

5. Массовые операции

Microsoft Advertising Editor и Bulk API позволяют менять параметры тысяч кампаний одновременно. Загружайте и скачивайте данные кампаний оптом при масштабном управлении аккаунтами.

Microsoft Ads для агентств в 2026 году

Большинство агентств сосредоточены только на Google Ads и Meta, оставляя Microsoft Ads неиспользованным источником доходов. Это серьезная ошибка, вот почему:

Низкие цены за клик, высокие маржи

Средняя цена клика в Microsoft Ads составляет $1.54 против .69 у Google, то есть клиенты получают на 40% больше переходов за один бюджет. Для агентств, берущих процент от расходов на рекламу, это означает лучший результат при меньших затратах, что повышает удержание клиентов и позволяет увеличивать объемы.

Платежеспособная аудитория с высоким намерением

Пользователи Bing в среднем старше (35-65 лет), имеют доход выше $75K в год и предпочитают десктоп. Это идеальный сегмент для B2B-сервисов, финансовых продуктов, юридических услуг, недвижимости, здравоохранения, страхования и люксовой электронной торговли.

Таргетинг по профилям LinkedIn (исключительно)

Microsoft - единственная поисковая платформа, предоставляющая данные профилей LinkedIn для таргетирования. Нацеливайте кампании по названию компании, отрасли, должности и уровню на поисковых объявлениях. Другие платформы этого не предлагают.

Импорт кампаний Google

Встроенный инструмент импорта за считаные минуты скопирует всю структуру Google Ads в Microsoft Ads. Кампании, ключевые слова, объявления, расширения, стратегии ставок, всё переносится целиком. Можно настроить регулярный импорт, чтобы аккаунты в Microsoft всегда синхронизировались с Google.

Меньше конкуренции

Подавляющее большинство рекламодателей вкладывают в Google более 90% бюджета на поиск, оставляя Microsoft намного менее конкурентной платформой. Это значит, что цены за клик ниже, объявления занимают лучшие позиции, а конверсии растут на одних и тех же ключевых словах.

Типы аккаунтов агентства и тарифы

Стоимость аккаунтов агентства зависит от провайдера и выбранного уровня. В Unled Networkмы предлагаем все три варианта с мгновенной активацией и приватной поддержкой. Напишите нам в Telegram чтобы узнать действующие цены и скидки на большие объёмы.

Перенос кампаний Google Ads в Microsoft Ads

Для агентств один из самых полезных инструментов в Microsoft Ads, это функция импорта из Google. Вот как ею пользоваться по максимуму:

Что переносится

• Структура кампаний, включая адгруппы
• Ключевые слова с типами соответствия и ставки
• Текстовые объявления, адаптивные поисковые объявления и динамические поисковые объявления
• Расширения объявлений (быстрые ссылки, уточнения, структурированные фрагменты, расширения звонков)
• Стратегии торгов и автоматические правила ставок
• Таргетинг аудиторий и списки ремаркетинга
• Списки минус-слов

Что не импортируется (настройте самостоятельно)

• Кампании Performance Max (аналога в Microsoft нет)
• Кампании в сетях дисплея (Microsoft использует собственную сеть аудиторий)
• Некоторые расширения, специфичные для Google
• URL целевых страниц может потребоваться обновить, если применяется отслеживание, привязанное к Google

Рекомендации по импорту

1. Начните с ваших лучших кампаний. Сначала импортируйте 5-10 самых результативных кампаний из Google вместо того, чтобы загружать всё сразу.
2. Снизьте ставки на 15-25%. В Microsoft стоимость клика ниже, поэтому начните с уменьшенных ставок и оптимизируйте дальше.
3. Добавьте слои таргетинга LinkedIn. После импорта наложите таргетинг аудитории LinkedIn поверх поисковых кампаний для B2B клиентов.
4. Установите регулярный импорт. Если вы часто обновляете кампании в Google, настройте еженедельный импорт, чтобы синхронизировать Microsoft.
5. Проверьте таргетинг по устройствам. Microsoft ориентирована на десктопные устройства, поэтому скорректируйте коэффициенты ставок соответственно.

Таргетинг по профилям LinkedIn

Это главная фишка Microsoft Ads для B2B агентств. Таргетинг по профилям LinkedIn позволяет выбирать пользователей поисковых объявлений на основе данных профиля LinkedIn, что не предлагает ни одна другая платформа для поисковых кампаний.

Доступные параметры таргетинга

Таргетинг LinkedIn можно применять так:

• Только ставки. Показывайте объявления всем, но повышайте ставки для пользователей, совпадающих с LinkedIn
• Таргетинг и ставки. Показывайте объявления только тем, кто подходит под критерии LinkedIn

Масштабирование Microsoft Ads на клиентский портфель

Шаг 1. Найти клиентов с большим потенциалом

Microsoft Ads подходит не всем одинаково. Сконцентрируйтесь на отраслях, где Bing показывает хорошие результаты: финансовые услуги, B2B и SaaS, юридические фирмы, медицина, страховой сектор, образование, недвижимость, автомобильный рынок. E-commerce с AOV выше 50 долларов тоже работает эффективно.

Шаг 2. Начните с импорта из Google

Загрузите топовые кампании Google клиента, снизьте ставки на 20% и запустите на 2-4 недели. Это даст вам базовый уровень производительности без лишних трудозатрат.

Шаг 3. Оптимизируйте под Microsoft

Собрав начальные данные, переработайте кампанию под аудиторию Microsoft:

• Поднимите корректировки ставок для десктопа (в Bing 70% трафика с компьютеров)
• Подключите таргетинг LinkedIn для B2B клиентов
• Запустите объявления в Microsoft Audience Network (нативная реклама на MSN, Outlook, Edge)
• Попробуйте копирайт, который резонирует с более взрослой и состоятельной аудиторией Bing

Шаг 4. Презентуйте услугу клиентам без Microsoft Ads

На основе первых успешных кейсов предложите Microsoft Ads другим клиентам. Позиционируйте это как «дополнительный доход», а не замену Google. Обычно клиенты видят рост общего дохода от поиска на 15-25%.

На что обратить внимание при покупке аккаунта Bing Ads

Чек-лист качества аккаунта

• Полный доступ к MCC как администратор Вы должны быть Super Admin с полным управлением всеми параметрами
• Чистая история аккаунта Отсутствие нарушений политики, блокировок аккаунта или споров по платежам
• Подтвержденные платежи Активный способ оплаты с безупречной историей расчетов
• Без ограничений по расходам Или возможность незамедлительно запросить повышение лимитов
• Гарантия замены Замена в течение 30 дней при блокировке аккаунта по причинам, независящим от вас
• Выделенный канал поддержки Прямой контакт с продавцом по вопросам аккаунта и технической поддержке

Часто задаваемые вопросы

Что такое корпоративный аккаунт Microsoft Ads (MCC)?

Корпоративный аккаунт Microsoft Ads (MCC / Manager account) позволяет управлять рекламными аккаунтами нескольких клиентов с единой панели управления. Он предусматривает консолидированный биллинг, кроссплатформенную отчетность, общие аудитории и создание новых клиентских аккаунтов без отдельной регистрации. Корпоративные аккаунты также получают повышенные лимиты расходов и приоритетную поддержку от Microsoft.

Сколько стоит корпоративный аккаунт Bing Ads?

Стоимость зависит от уровня аккаунта и провайдера. Стандартные MCC аккаунты самые доступные, а корпоративные аккаунты с кастомными SLA обходятся дороже. Свяжитесь с Unled Network для получения актуальных цен и скидок при управлении 10 и более клиентскими аккаунтами.

Можно ли импортировать кампании Google Ads в корпоративный аккаунт Bing Ads?

Да. Microsoft Ads имеет встроенный инструмент импорта, который воспроизводит всю структуру кампании Google Ads - кампании, группы объявлений, ключевые слова, объявления, расширения и стратегии ставок - в любой аккаунт, управляемый корпоративным MCC. Импорт занимает несколько минут, и вы можете настроить периодический импорт для синхронизации аккаунтов.

В чем разница между обычным аккаунтом Bing Ads и корпоративным аккаунтом?

Обычный аккаунт управляет одним рекламодателем. Корпоративный аккаунт (MCC) управляет неограниченным числом клиентских аккаунтов с единого входа, с консолидированным биллингом, кроссплатформенной отчетностью, общими целями конверсии и списками аудиторий. Корпоративные аккаунты также получают повышенные лимиты расходов, приоритетную поддержку и ранний доступ к экспериментальным функциям.

Нужен ли мне статус Microsoft Partner для получения корпоративного аккаунта?

Нет. Хотя членство в Microsoft Partner Network дает дополнительные преимущества (средства на совместный маркетинг, обучение, значки), статус партнера не требуется для использования корпоративного MCC аккаунта. Unled Network предоставляет готовые к использованию корпоративные аккаунты с полными возможностями MCC независимо от вашего статуса партнерства.

Как работает таргетирование LinkedIn в Microsoft Ads?

Таргетирование LinkedIn позволяет добавить данные профиля LinkedIn (компания, отрасль, должность) к поисковым кампаниям. Вы можете делать повышенные ставки для пользователей, совпадающих с профилем LinkedIn, или показывать объявления только пользователям, соответствующим вашим критериям LinkedIn. Это уникальная опция Microsoft Ads, которой нет ни у одной другой поисковой платформы.

Рекомендуемые материалы

• Покупка Microsoft Ads аккаунта: руководство по Bing рекламе
• Покупка аккаунта Microsoft Azure: полное руководство
• Microsoft Ads: платформа, на которую недооценивают
• SEO против PPC: какой канал даст лучший долгосрочный результат
• Как занять первое место в Bing: полный SEO гайд