Три рычага ранжирования, которые Google действительно учитывает
Google описывает локальное ранжирование как близость, известность и релевантность. Близость, это расположение пользователя относительно вашего бизнеса. Известность, насколько ваш бренд узнаваем в сети, что выражается в цитированиях, ссылках, упоминаниях в прессе и количестве отзывов. Релевантность, насколько полно ваш профиль и сайт соответствуют запросу. Вы не можете повлиять на близость для конкретного пользователя, но вы вполне можете повысить известность и релевантность с помощью последовательных действий.
Полнота профиля задаёт нижнюю планку
Неполный профиль Google Business Profile не может ранжироваться. Заполните каждое поле: основная категория, дополнительные категории, атрибуты, услуги, товары, часы работы, праздничные часы, дата открытия, зоны обслуживания и подробное описание с естественным использованием ключевых слов вашей категории. Профили, заполненные более чем на 95 процентов, регулярно обходят конкурентов с более сильными отзывами, но меньшей полнотой.
Скорость отзывов важнее их общего количества
Google смотрит на то, как недавно вы получили отзывы, а не только на общее количество за всё время. Торговая точка с 40 отзывами за последние 90 дней часто будет ранжироваться выше, чем точка с 400 отзывами трёхлетней давности. Выстроите корректный процесс приглашения через SMS или email, запрашивайте отзыв в течение 24 часов после оказания услуги и отвечайте на каждый отзыв в течение одного рабочего дня, чтобы сигнализировать об активной работе.
Гео-кластеризованный контент на вашем сайте
Ваш сайт, это вторая поверхность для ранжирования. Создавайте настоящие страницы для зон обслуживания, которые рассказывают о районах, транспортных узлах или почтовых индексах, где вы действительно работаете. Каждая страница должна содержать уникальные доказательства: реальные клиенты, местные достопримечательности, фотографии, сделанные на месте, и вопросы и ответы, соответствующие языку местных пользователей. Тонкие страницы городов с заменёнными ключевыми словами теперь приносят больше вреда, чем пользы.
Часто задаваемые вопросы
В большинстве ниш с низкой конкуренцией попадание в 3-Pack возможно в течение 60-90 дней последовательной работы. В конкурентных мегаполисах для стабильного входа в тройку может потребоваться от 4 до 6 месяцев.
Добавление точных дополнительных категорий помогает, так как расширяет круг запросов, по которым вы можете ранжироваться. Добавление неточных категорий вредит, потому что Google перепроверяет ваш профиль на соответствие сайту и отзывам.
Универсального числа нет. Стремитесь к скорости появления отзывов, которая равна или превышает медианную скорость ваших трёх главных местных конкурентов за последние 90 дней.
Публикации напрямую не влияют на ранжирование, но они увеличивают взаимодействие с профилем, которое Google использует как сигнал свежести и вовлечённости, коррелирующий с позицией.
Да, если вы бизнес с выездом к клиенту. Вы скрываете адрес, но должны обслуживать клиентов по их местонахождению. Категории, требующие стационарной точки, нуждаются в подтверждаемом адресе.