Глоссарий рекламы: 200+ терминов цифрового маркетинга

Полный справочник для performance-маркетологов, медиабайеров и цифровых рекламодателей. Каждый акроним, метрика и концепция объяснены понятно.

A

A/B-тестирование

Сравнение двух версий объявления, целевой страницы или элемента для определения, какая из них работает лучше. Для точных результатов между вариантами должна меняться только одна переменная. Читайте наши лучшие практики креативов.

Рекламный аккаунт

Организационный контейнер в рекламной платформе (Google, Meta, TikTok и т.д.), который содержит кампании, платежную информацию и данные об эффективности. Узнайте о рекламных аккаунтах.

Рекламный текст (Ad Copy)

Текстовое содержание рекламного объявления, включая заголовки, описания и призывы к действию. Unled Network занимается производством креативов.

Ad Exchange

Цифровая торговая площадка, где рекламодатели и издатели покупают и продают рекламный инвентарь в режиме реального времени на аукционах. Получите доступ к премиальным биржам через наш доступ к агентству DV360.

Усталость от рекламы (Ad Fatigue)

Снижение эффективности рекламы, которое происходит, когда одна и та же аудитория слишком часто видит одно и то же объявление. Проявляется в росте CPC и падении CTR. Боритесь с этим с помощью наших тактик обновления креативов.

Мошенничество в рекламе (Ad Fraud)

Некорректные клики или показы, генерируемые ботами, клик-фермами или злоумышленниками для истощения рекламных бюджетов без реального вовлечения. См. также нашу защиту от ботов.

Группа объявлений (Ad Group)

Набор объявлений в рамках кампании, которые используют одни и те же критерии таргетинга и настройки ставок. Используется в Google Ads, Microsoft Ads и других платформах.

Показ рекламы (Ad Impression)

Единичный случай отображения объявления пользователю. Один показ = один раз, когда объявление было показано, независимо от того, взаимодействовал ли пользователь с ним.

Рекламная сеть (Ad Network)

Компания, которая соединяет рекламодателей с веб-сайтами и приложениями, желающими размещать рекламу. Google Display Network, крупнейший пример. Получите доступ к GDN через проверенные аккаунты Google Ads.

Рейтинг объявления (Ad Rank)

Метрика Google Ads, определяющая позицию объявления. Рассчитывается на основе суммы ставки, показателя качества и ожидаемого влияния расширений и форматов объявлений. Улучшите Ad Rank с помощью нашего агентства Google Ads.

Расписание показов (Dayparting)

Настройка конкретного времени и дней, когда должны показываться объявления. Используется для концентрации бюджета в часы, когда конверсии наиболее вероятны.

Аккаунт с историей (Aged Account)

Рекламный аккаунт с историей в несколько месяцев или лет, который обычно получает лучшее отношение от алгоритмов платформы, чем новые аккаунты. Почему аккаунты с историей работают лучше.

Агентский аккаунт (Agency Account)

Рекламный аккаунт, управляемый через инфраструктуру рекламного агентства, часто с более высокими лимитами расходов и выделенной поддержкой. Сравнение агентского и самостоятельного управления.

API (Интерфейс программирования приложений)

Набор протоколов, позволяющих программным приложениям взаимодействовать друг с другом. Рекламные платформы предоставляют API для автоматизированного управления кампаниями.

ASO (Оптимизация в магазинах приложений)

Процесс оптимизации списков мобильных приложений для более высокого ранжирования в результатах поиска магазинов приложений. Услуги ASO.

Атрибуция

Процесс определения того, какие маркетинговые точки контакта способствовали конверсии. Распространенные модели включают последний клик, первый клик, линейную и атрибуцию на основе данных. Подробнее в нашем руководстве по атрибуции в платном соц. трафике.

Audience Network

Сеть сторонних приложений и веб-сайтов, где могут отображаться рекламные объявления платформы. Примеры: Meta Audience Network и Google Display Network. Мы запускаем размещения в Audience Network в рамках наших управляемых кампаний.

Автоматизированные ставки

Стратегия назначения ставок, при которой алгоритм рекламной платформы автоматически устанавливает ставки на основе данных о конверсиях и целях оптимизации. Мы внедряем и настраиваем интеллектуальное назначение ставок в рамках наших управляемых кампаний.

B

Ставка (Bid)

Максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить за клик, показ или конверсию. Фактическая стоимость обычно ниже ставки.

Корректировка ставки (Bid Adjustment)

Процентное увеличение или уменьшение ставки, применяемое на основе таких критериев, как устройство, местоположение, время суток или аудитория.

Показатель отказов (Bounce Rate)

Процент посетителей, которые покидают веб-сайт после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказов на целевых страницах указывает на плохое соответствие сообщения или пользовательский опыт. Исправьте высокий показатель отказов с помощью нашего руководства по оптимизации целевых страниц.

Рост бренда (Brand Lift)

Измеренное увеличение узнаваемости бренда, его рассмотрения или благосклонности в результате рекламной кампании. Измеряйте и развивайте его с помощью нашего управления репутацией бренда.

Широкое соответствие (Broad Match)

Тип соответствия ключевых слов в поисковой рекламе, который запускает объявления по поисковым запросам, связанным с ключевым словом, включая синонимы, связанные запросы и варианты.

Оптимизация бюджета (CBO)

Campaign Budget Optimization, функция Meta Ads, которая автоматически распределяет бюджет между группами объявлений на основе эффективности. Мы управляем CBO по всем группам объявлений в рамках нашей стратегии платного соц. трафика.

C

CAC (Стоимость привлечения клиента)

Общая стоимость привлечения нового клиента, включая все маркетинговые и торговые расходы. Шире, чем CPA, который обычно измеряет одно событие конверсии. Снизьте CAC с помощью нашего сервиса лидогенерации.

Расширение с номером телефона (Call Extension)

Расширение Google Ads, которое добавляет номер телефона в ваше объявление, позволяя пользователям звонить прямо из результатов поиска.

Кампания (Campaign)

Самый высокий организационный уровень в большинстве рекламных платформ. Содержит группы объявлений, настройки бюджета и таргетинг на уровне кампании.

Карусельное объявление (Carousel Ad)

Формат объявления в Meta и LinkedIn, который отображает несколько изображений или видео в пролистываемом формате, каждое со своим заголовком и ссылкой. Мы создаем креативы для карусели через наш сервис производства креативов.

Рейтинг кликов (CTR)

Процент людей, которые нажимают на ваше объявление после его просмотра. Рассчитывается как клики, деленные на показы. Средний показатель по отрасли варьируется в зависимости от платформы и формата. Повысьте CTR с помощью наших лучших практик креативов.

Конверсия (Conversion)

Желаемое действие, совершенное пользователем, покупка, отправка формы, телефонный звонок, загрузка приложения или другая цель, определенная рекламодателем. Увеличьте количество конверсий с помощью нашего сервиса лидогенерации.

Коэффициент конверсии (Conversion Rate)

Процент посетителей, которые совершают желаемое действие. Рассчитывается как конверсии, деленные на общее количество посетителей или кликов. Улучшите его с помощью нашей оптимизации целевых страниц.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Систематический процесс увеличения процента посетителей, совершающих желаемое действие. Руководство по оптимизации целевых страниц.

Куки (Cookie)

Небольшой файл данных, хранящийся в браузере пользователя, который отслеживает активность на веб-сайте. Используется для ретаргетинга и отслеживания конверсий.

CPA (Стоимость за действие)

Средняя стоимость получения одной конверсии. Рассчитывается как общие расходы, деленные на общее количество конверсий. Как снизить CPA.

CPC (Стоимость за клик)

Сумма, уплаченная за каждый клик по объявлению. CPC = общие расходы / общее количество кликов. Мы оптимизируем CPC на разных платформах в рамках наших управляемых кампаний.

CPM (Стоимость за тысячу показов)

Стоимость за 1000 показов. CPM = (общие расходы / показы) x 1000. Стандартная метрика для кампаний по узнаваемости бренда. Покупайте CPM-инвентарь в масштабе через наш программатик DV360.

CPL (Стоимость за лида)

Стоимость генерации одного лида (заполнение формы, регистрация по email, запрос контакта). Подмножество CPA, специфичное для кампаний по лидогенерации. Снизьте CPL с помощью нашего сервиса лидогенерации.

Креатив (Creative)

Визуальные и текстовые компоненты рекламного объявления, изображения, видео, заголовки, описания и призывы к действию. Лучшие практики креативов.

Межплатформенное отслеживание (Cross-Device Tracking)

Возможность отслеживать путь пользователя через несколько устройств (телефон, планшет, компьютер) и точно атрибутировать конверсии.

Пользовательская аудитория (Custom Audience)

Аудитория, созданная из ваших собственных данных, списков адресов электронной почты клиентов, посетителей веб-сайта, пользователей приложений или аудиторий вовлеченности. Используется для ретаргетинга и создания похожих аудиторий. Мы создаем и активируем пользовательские аудитории в рамках нашей стратегии платного соц. трафика.

D

DDA (Атрибуция на основе данных)

Модель атрибуции, которая использует машинное обучение для распределения кредита за конверсию между точками контакта на основе их фактического вклада в конверсии. Мы используем DDA для всех клиентов в рамках наших управляемых кампаний.

Генерация спроса (Demand Generation)

Маркетинговые мероприятия, создающие осведомленность и интерес к продукту или услуге. Отличается от захвата спроса (поисковая реклама), которая нацелена на существующий интерес. Мы охватываем полную воронку генерации спроса и лидов.

Медийная реклама (Display Advertising)

Визуальные объявления (баннеры, изображения, видео), показываемые на веб-сайтах, в приложениях и других цифровых ресурсах через рекламные сети, такие как Google Display Network. Запускайте премиум-медийную рекламу в масштабе через наше агентство DV360.

DMP (Платформа управления данными)

Платформа, которая собирает, организует и активирует данные первой, второй и третьей сторон для таргетинга. Интеграции DMP являются частью наших управляемых кампаний.

DSP (Платформа на стороне спроса)

Система, позволяющая рекламодателям покупать рекламный инвентарь на нескольких биржах через единый интерфейс. Примеры: Google DV360, The Trade Desk. Получите доступ к DSP-инвентарю через наше агентство DV360.

Динамические объявления (Dynamic Ads)

Объявления, которые автоматически настраивают контент на основе поведения пользователя или данных каталога продуктов. Динамические объявления о продуктах в Meta показывают пользователям товары, которые они ранее просматривали. Мы настраиваем динамические объявления о продуктах в рамках наших управляемых кампаний.

E

eCPM (Эффективный CPM)

Стандартизированная метрика, которая преобразует любую модель ценообразования (CPC, CPA) в эквивалент CPM для сравнения. eCPM = (общий доход / показы) x 1000.

Улучшенные конверсии (Enhanced Conversions)

Безопасное для конфиденциальности измерение конверсий от Google, которое использует хешированные данные первой стороны для повышения точности атрибуции без использования файлов cookie. Мы внедряем улучшенные конверсии в наших управляемых кампаниях.

Точное соответствие (Exact Match)

Тип соответствия ключевых слов, который запускает объявления только тогда, когда поисковый запрос точно соответствует ключевому слову. Обеспечивает наибольший контроль, но наименьший охват.

F

Данные первой стороны (First-Party Data)

Данные, собранные непосредственно от ваших собственных клиентов и посетителей веб-сайта. Становятся все более важными по мере отказа от сторонних файлов cookie. Активация данных первой стороны является стандартной в наших управляемых кампаниях.

Частота (Frequency)

Среднее количество раз, которое каждый пользователь видит ваше объявление за время кампании. Высокая частота может вызвать усталость от рекламы.

Лимит показов (Frequency Cap)

Ограничение на то, сколько раз один пользователь может видеть ваше объявление в течение определенного периода времени. Необходим для предотвращения усталости от рекламы.

FTD (Первый депозит)

Ключевая метрика в рекламе iGaming и ставок, пользователь, который вносит свой первый реальный депозит. Основная цель конверсии для большинства гемблинг-операторов. Мы специализируемся на кампаниях FTD для рекламы iGaming.

Воронка (Funnel)

Этапы, которые проходит потенциальный клиент от первоначальной осведомленности до конечной конверсии. Обычно: Осведомленность → Рассмотрение → Решение → Действие. Мы управляем программами полной воронки через наш сервис лидогенерации.

G

GDN (Google Display Network)

Сеть Google, насчитывающая более 2 миллионов веб-сайтов, приложений и видео, где могут появляться медийные объявления. Охватывает 90% пользователей интернета по всему миру. Получите доступ к GDN через проверенные аккаунты Google Ads.

Геотаргетинг (Geo-Targeting)

Таргетинг рекламы на пользователей в определенных географических местоположениях, странах, штатах, городах или пользовательских радиусах.

Google Ads

Рекламная платформа Google для создания объявлений, которые появляются в Поиске, Медийной сети, YouTube, Shopping, Gmail и Картах. Аккаунты Google Ads.

H

Header Bidding

Продвинутая техника программной рекламы, при которой несколько источников спроса одновременно делают ставки на рекламный инвентарь, увеличивая конкуренцию и доход издателя.

Тепловая карта (Heatmap)

Визуальное представление того, где пользователи нажимают, прокручивают и фокусируют внимание на веб-странице. Используется для оптимизации макетов целевых страниц.

I

Доля показов (Impression Share)

Процент от общего числа доступных показов, которые получили ваши объявления. Низкая доля показов указывает на ограничения бюджета или ставок. Мы восстанавливаем потерянную долю показов через наше агентство Google Ads.

Аудитория «На рынке» (In-Market Audience)

Пользователи, которые, по данным Google, активно изучают или покупают товары/услуги в определенной категории.

Инкрементальность (Incrementality)

Измерение конверсий, которые не произошли бы без рекламы. Определяет истинное причинно-следственное влияние рекламных кампаний. Тестирование инкрементальности является частью наших управляемых кампаний.

K

Ключевое слово (Keyword)

Слово или фраза, которые запускают объявления в поисковой рекламе. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, релевантные их продуктам или услугам. Исследование ключевых слов является основой наших услуг SEO.

KPI (Ключевой показатель эффективности)

Измеримая метрика, указывающая на успех кампании. Общие рекламные KPI включают CPA, ROAS, CTR и коэффициент конверсии.

L

Целевая страница (Landing Page)

Веб-страница, на которую попадают пользователи после нажатия на объявление. Выделенные целевые страницы, соответствующие сообщению в рекламе, конвертируют значительно лучше, чем домашние страницы. Оптимизация целевых страниц.

Лидогенерация (Lead Generation)

Процесс сбора контактной информации от потенциальных клиентов через формы, звонки или другие