Глоссарий
Что такое CPM (стоимость за тысячу показов)?
CPM это стоимость за тысячу рекламных показов. Это стандартная модель для кампаний на охват, видео и медийную рекламу, где цель, охват, а не клики. Диапазон CPM: от $1 (медийный ретаргетинг) до $40+ (премиальный CTV-инвентарь).
В каких случаях CPM становится правильным решением
Выбирайте CPM в трёх сценариях: (1) ваша цель, охват или частота, а не клики; (2) вы запускаете видео-кампании, где важна досматриваемость; (3) вы покупаете программатик-инвентарь, где аукцион по умолчанию идёт за показы (DV360, большинство DSP).
vCPM и просматриваемый CPM: в чём разница
Viewable CPM (vCPM) списывает оплату только за те показы, которые соответствуют стандарту просматриваемости IAB (не менее 50% пикселей в зоне видимости на 1 секунду для медийной рекламы и на 2 секунды для видео). Это честная версия CPM и единственная метрика, которую стоит принимать рекламодателям при работе с премиальными бюджетами.
Как добиться эффективного CPM
Избегайте самых дешёвых уровней инвентаря (они дёшевы, потому что не приносят результата), используйте частотные ограничения (от 3 до 7 показов на пользователя в неделю, это оптимум для большинства вертикалей) и обновляйте креативы каждые 2-4 недели, чтобы бороться креативная усталость.
Как Unled Network помогает
Для programmatic и CTV в масштабе мы работаем агентские места DV360 с доступом к премиальному инвентарю издателей. Managed Campaigns охватывает бюджеты на узнаваемость в Meta и Google.
Связанные услуги Unled Network
Часто задаваемые вопросы
CPM или CPC?
CPM для охвата и видео. CPC для эффективности. Медийный ретаргетинг часто использует CPM, потому что аудитория уже квалифицирована.
Какой CPM можно считать нормальным?
Дисплей: от $1 до $5. Социальное видео: от $4 до $15. CTV: от $0 до $40. Премиум-новости: от $30 до $80.
Входят ли комиссии в CPM?
Обычно в указанный CPM комиссии не включены. Сверху добавляются затраты на ad-server, DSP и данные, в сумме это может дать наценку от 15 до 30 процентов.
Почему мой CPM растет?
Избирательные циклы, предпраздничный всплеск в Q4 или слишком узкий таргетинг. Расширение аудитории обычно снижает CPM.
Связанные термины
Сравнение CPM (Cost Per Mille)
| Фактор | Вариант А | Вариант Б |
|---|---|---|
| Ценовая модель | CPM | CPC |
| Цель | Узнаваемость бренда | Прямой отклик |
| Отслеживание | Показы | Клики |
CPM нацелен на показы и узнаваемость бренда, а CPC, на прямое вовлечение, и результаты могут сильно различаться в зависимости от целей кампании.
Практическая реализация
Чтобы эффективно внедрить стратегию CPM, начните с определения целевой аудитории и целей кампании. Используйте инструменты аналитики данных для измерения охвата и вовлеченности, следите, чтобы показы доходили до нужных пользователей. Выбирайте подходящие площадки, включая соцсети или медийные сети, и устанавливайте ставки соответственно. Регулярно отслеживайте эффективность кампании и корректируйте тактику на основе данных, чтобы максимизировать результат и оптимизировать бюджет.
Основные выводы для 2026 года
По мере развития цифровой рекламы понимание CPM станет решающим для маркетологов, которые делают ставку на узнаваемость бренда. Готовьтесь к изменению цен из-за роста конкуренции и спроса на качественный инвентарь. Внедряйте новые технологии, улучшающие отслеживание показов и точность таргетинга. Это поможет проводить успешные кампании и увеличить ROI.