Запись в глоссарии
Что такое Google Marketing Platform (GMP)?
Google Marketing Platform (GMP) объединяет корпоративные продукты Google для рекламы и аналитики: DV360 (программатик), SA360 (поиск), CM360 (сервинг объявлений), Display & Video 360, Tag Manager 360, Analytics 360, Optimize 360 и Surveys 360.
Что входит в GMP
DV360, SA360, Campaign Manager 360, Tag Manager 360, Analytics 360, а также интеграции с Google Ads, YouTube и продуктами для аудитории и измерений от Google. Смысл в сквозной оркестровке от данных до медиа и измерений.
GMP против Google Ads
Google Ads настраивается самостоятельно и доступен каждому рекламодателю. GMP же работает по-другому: нужно получить одобрение Google, заручиться поддержкой авторизованного агентства и соблюдать минимальные бюджеты.
Зачем бренды выбирают GMP
Единый вход во все продукты, более глубокая интеграция данных, продвинутые ставки и отчёты, а также доступ к инвентарю и функциям (PMP-сделки, расширенные аудитории), которых нет в Google Ads.
Как помогает Unled Network
Будучи авторизованным партнёром GMPмы предоставляем доступ к кабинетам DV360, SA360 и CM360 без требования корпоративных минимумов. DV360 Agency и SA360 Agency являются самыми распространёнными точками входа.
Похожие услуги Unled Network
Часто задаваемые
Нужны ли мне все продукты GMP?
Нет. Большинство клиентов начинают с DV360 или SA360, а CM360 подключают, если требуется централизованное управление показами.
Можно ли использовать GMP без агентства?
Да, если выполняются корпоративные обязательства перед Google. Но большинство не дотягивает и использует аккаунт через агентство.
GMP бесплатен?
DV360 и SA360 берут техническую комиссию с медиазатрат обычно от 1 до 3 процентов. Analytics 360 требует лицензионного платежа.
GMP или Google Cloud?
Разные продукты. GMP это маркетинговые технологии, Google Cloud это инфраструктура. Они интегрируются, но существуют отдельно.
Связанные термины
Сравнение Google Marketing Platform (GMP)
| Фактор | Вариант А | Вариант Б |
|---|---|---|
| Простота использования | Простой интерфейс | Сложная панель управления |
| Возможности интеграции | Высокий | Средний |
| Гибкость ценообразования | Гибкие тарифы | Фиксированная цена |
Google Marketing Platform значительно упрощает работу и интеграцию с другими сервисами, в отличие от стандартных инструментов. Маркетологи получают полный набор возможностей для эффективного управления рекламными кампаниями.
Практическое внедрение
Чтобы эффективно внедрить Google Marketing Platform, начните с постановки маркетинговых целей и ключевых метрик. Настройте аккаунт, интегрируйте с Google Ads и Google Analytics. Используйте функции платформы для создания таргетированных кампаний, оптимизации и анализа результатов. Регулярно пересматривайте данные, чтобы корректировать стратегию и добиваться максимальной отдачи.
Ключевые выводы на 2026 год
К 2026 году Google Marketing Platform значительно изменится: упор на продвинутую аналитику, ИИ-инсайты и автоматизацию. Маркетологам важно адаптироваться, чтобы сохранить конкурентоспособность и эффективно использовать данные для персонализации опыта клиентов.