Запись глоссария
Что такое Performance Max?
Performance Max (PMax) это универсальный тип кампании Google, который с помощью одной группы объявлений показывает рекламу в поиске, медийной сети, YouTube, Discover, Gmail и Картах. Сегодня это стандарт для ecommerce и лидогенерации при условии достаточного объёма данных о конверсиях.
Чем PMax отличается от обычных кампаний
Одна кампания, один бюджет, алгоритм сам решает, где показывать каждое объявление. Вы загружаете креативы (тексты, изображения, видео, товарный фид) и сигналы (подсказки по аудитории, гео, цели конверсий). Google автоматически распределяет показы по каналам.
Когда PMax даёт результат
Хороший товарный фид, достаточное количество конверсий (от 50 в месяц на группу объявлений) и готовность делиться данными с Google. Идеально подходит для ecommerce, установки приложений и лидогенерации с онлайн-конверсиями.
Ловушки PMax
Бюджет съедают брендовые запросы, если их не исключить. Отчётность непрозрачна: без скриптов данные по площадкам недоступны. Если запустить параллельно с Shopping-кампаниями без дисциплины минус-слов, кампании начинают каннибализировать друг друга.
Как Unled Network помогает
Управляемые кампании Запускает PMax с корректными исключениями, разделением брендов и структурой групп активов. Электронная коммерция клиенты получают готовые наборы PMax с оптимизацией фида.
Связанные услуги Unled Network
Часто задаваемые
PMax или поиск?
И то и другое. PMax для охвата, отдельный поиск, для брендовых и высокоинтентных небрендовых запросов.
Можно ли исключить брендовый трафик из PMax?
Да. Для этого на уровне аккаунта задаются исключения брендов, а на уровне кампании, списки минус-слов.
Сколько групп объявлений стоит запускать?
По одной на тему аудитории. Не сваливайте все товары в одну группу, разделяйте их по уровню маржи или категории.
Обязателен ли Smart Bidding для PMax?
Да, PMax работает только со Smart Bidding. Доступны стратегии: «Максимум конверсий», «Максимальная ценность конверсий», Target CPA или Target ROAS.
Связанные термины
Как сравнивается Performance Max?
| Фактор | Вариант A | Вариант B |
|---|---|---|
| Контроль бюджета | Единый бюджет | Несколько бюджетов |
| Гибкость каналов | Ограниченная | Полностью интегрированная |
| Разнообразие ассетов | Ограниченное | Разнообразное |
Performance Max упрощает управление кампаниями: единый бюджет для всех платформ вместо отдельных бюджетов на каждый канал, как в традиционных подходах.
Практическая реализация
Для внедрения Performance Max начните с четких целей конверсии. Загрузите разнообразные ассеты: тексты, изображения и видео, отражающие бренд. Убедитесь, что товарный фид полный и актуальный. Используйте сигналы аудитории для настройки алгоритма, это позволит Google оптимизировать показы там, где ассеты эффективнее, и повысить рентабельность инвестиций.
Главные выводы на 2026 год
Цифровая реклама меняется, и Performance Max выходит на первый план для тех, кто хочет выжать максимум из каждого рубля. Автоматизация платформы требует от маркетолога упора на аналитику и грамотного распределения креативов. Именно это даёт перевес над конкурентами.