Запись глоссария
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг подразумевает показ рекламы тем пользователям, которые уже контактировали с брендом, но не конвертировались. По сути это аналог ремаркетинга: оба термина используют как синонимы. В хорошо настроенных кампаниях на ретаргетинг тратят от 20 до 40% рекламного бюджета, и за счёт него получают от 50 до 70% отслеживаемых конверсий.
Ретаргетинг против ремаркетинга
Никакой значимой разницы нет. Термин «ремаркетинг» предпочитает Google, а «ретаргетинг» используется в индустрии. Оба обозначают показ рекламы тем, у кого уже были сигналы взаимодействия.
Каналы для ретаргетинга
Meta и Google вместе покрывают основную часть конвертируемой аудитории. Ретаргетинг в TikTok важен для брендов, делающих ставку на видео. Ретаргетинг в медийной сети это недорогой способ закрепить узнаваемость.
Ретаргетинг максимально эффективен в связке с последовательными креативами
Не показывайте одну и ту же рекламу посетителю главной страницы и тому, кто бросил корзину. Лучше выстроить цепочку: на верхнем этапе воронки дайте обучение, на среднем, социальное доказательство, на нижнем, скидку или срочность. CPA при последовательной стратегии на 30 to 50% ниже, чем при монотонном ретаргетинге
Как Unled Network помогает
Управляемые кампании разрабатывает полные воронки ретаргетинга с последовательными креативами Производство креативов поставляет активы для каждого этапа. Устойчивость к iOS через резервирование по электронной почте и API конверсий.
Связанные услуги Unled Network
Часто задаваемые
Сколько бюджета выделять на ретаргетинг
От 20 до 40 процентов общего платного бюджета. В зрелых аккаунтах доля выше, в чистом холодном трафике меньше.
Убил ли iOS 14 ретаргетинг?
Да, нанёс урон. Conversion API и смоделированные конверсии возвращают большую часть потерянной эффективности на Meta. Google пострадал меньше.
Можно ли делать ретаргетинг без куки на сайте?
Да. Загрузки из CRM, вовлечённость по email и аудитории просмотров видео работают без куки на сайте.
Какой должна быть длительность окна ретаргетинга?
Привязка к циклу покупки: для ecommerce от 7 до 14 дней, для демо SaaS 30 дней, для B2B-исследований от 60 до 90 дней.
Связанные термины
Сравнение ретаргетинга
| Фактор | Вариант А | Вариант Б |
|---|---|---|
| Определение | Нацеливание на пользователей, которые уже взаимодействовали | Нацеливание на основе посещений сайта |
И ретаргетинг, и ремаркетинг нацелены на повторное взаимодействие с пользователями, уже знакомыми с вашим брендом, чтобы с помощью персонализированных объявлений максимально повысить вероятность конверсии
Практическая реализация
Сначала установите пиксели отслеживания на сайт, чтобы собирать данные о посетителях. Сформируйте пользовательские списки на основе поведения, например посещений страниц или конкретных действий. Используйте эти списки для показа таргетированных объявлений на платформах Meta и Google. Оптимизируйте креативы и текст, чтобы напоминать людям о товарах и услугах, которыми они интересовались, и стимулировать конверсии
Ключевые выводы на 2026 год
Ретаргетинг останется критически важной стратегией для превращения заинтересованных лидов в клиентов. Брендам необходимо непрерывно оптимизировать кампании, используя данные для улучшения таргетинга и креативных подходов, чтобы добиться максимальной вовлеченности и окупаемости