Kostnadsverklighet
En senior intern sökdirektör plus en specialist kostar cirka 250 000 dollar per år fullt belastat på de flesta större marknader. Ett kompetent byråarvode som täcker samma arbetsbelastning ligger vanligtvis på 8 000 till 20 000 dollar per månad. Byrån vinner på kostnad tills du spenderar tillräckligt för att motivera ett helt team.
Kompetensbredd
Byråer ser dussintals konton över olika kategorier. Den bredden skapar spelböcker som inget internt team kan matcha utan år av försök. Interna team ser ett konto i extrem detalj. Båda har värde. Rätt val beror på om du behöver mönsterigenkänning eller djup domänkunskap.
Ansvar och Ägarskap
Interna team äger resultatet inom företaget. Byråer äger leveransen inom ett kontrakt. Båda kan fås att prestera, men driftsmodellen skiljer sig. Internt fungerar bäst med en stark intern ägare. Byrå fungerar bäst med en tydlig omfattning och en intern kontaktpunkt.
Hybriden som oftast vinner
De flesta medelstora och stora företag landar i en hybrid: ett litet internt team som äger strategi, varumärkesröst och plattformsrelationer, med en byråpartner som tillhandahåller exekveringsdjup och mönsterigenkänning över konton. Hybridmodellen fångar både hastighet och djup.
Vanliga frågor
När annonsutgifterna överstiger cirka 200 000 dollar per månad och du har en intern ägare med kapacitet att hantera funktionen.
Ofta ja för fleråriga avtal. Mindre så för månadsvisa engagemang.
De flesta gör det under övergångsperioder. Insistera på dokumentation som en del av eventuell avslutsklausul.
Att anställa en specialist som ytligt täcker SEO och PPC. Specialister överträffar generalister i båda kanalerna i större skala.
Ja om omfattningen är otydlig. Dokumentera vem som äger vad, granska sedan kvartalsvis.