For larger engagements yes. For smaller engagements a structured set of three competitive briefs is faster and almost as effective.

Are agencies that pitch results in the room reliable?

Be cautious. Results pitched without context are often cherry-picked. Ask for the median outcome, not the best.

Should I demand performance pricing?

Performance-only pricing aligns incentives in narrow situations. For most search work, hybrid retainer plus performance bonus aligns better.

How long should the initial contract be?

Six to twelve months is typical. Multi-year terms should include performance break clauses.

What if the agency lead leaves?

Insist on a key person clause that allows you to renegotiate or exit if your named lead leaves the agency.

CHECKLISTA

Välj en sökmotorbyrå, utan ånger

3,064 views · 138 likes · 86 shares

By Anna Sundberg

Sweden Market Consultant

De flesta uppbrott mellan byrå och kund beror på att relationen var felaktig från början. En tydlig checklista under urvalsprocessen sparar ett års smärta och en dyr omställningsnota i efterhand.

Telegram WhatsApp

Frågor att ställa i första samtalet

Fråga vem som faktiskt kommer att sköta ditt konto, hur länge de har jobbat och hur många andra konton de hanterar. Be om fallstudier inom din bransch eller en närliggande. Be om den specifika metod de använder för sökordsprioritering, kreativ testning och rapportering. Vaga svar i första samtalet blir sällan bättre senare.

Referenser att ringa

Be om tre referenser, varav minst en kund som avslutat samarbetet. Exit-referensen säger ofta mer än den aktiva. En sund byrå tillhandahåller en sådan; en osund vägrar.

Avtalsklausuler att förhandla om

Förhandla om ägarskap av konton, annonstexter, målsidor och analysverktyg från dag ett. Insistera på en tydlig avslutningsklausul med dokumenterad överlämning. Kom överens om svars-SLA i skrift. Specificera vad som händer om en nyckelperson på byrån slutar.

Varningsflaggor som rättfärdigar att du går

Garanterade rankingar, hemliga länknätverk, vägran att dela åtkomst till konton, prestationsrapporter som döljer utgifter och aggressiva flerårskontrakt med höga avbokningsavgifter är alla signaler att gå vidare.

Huvudtjänst

Sökmotorbyråtjänster

Läs om vårt fulla engagemang för sökmotorbyråtjänster, inklusive prissättning, process och vad som ingår.

FAQ

Vanliga frågor

Bör jag genomföra en formell upphandling (RFP)?+

Ja, för större engagemang. För mindre uppdrag är en strukturerad uppsättning av tre konkurrerande briefs snabbare och nästan lika effektivt.

Är byråer som lovar resultat i rummet pålitliga?+

Var försiktig. Resultat som presenteras utan sammanhang är ofta utvalda. Fråga efter medianutfallet, inte det bästa.

Bör jag kräva prestationsbaserad prissättning?+

Enbart prestationsbaserad prissättning fungerar i snäva situationer. För de flesta sökarbeten passar en hybrid med fast arvode plus prestationsbonus bättre.

Hur lång bör det första avtalet vara?+

Sex till tolv månader är standard. Flerårsavtal bör innehålla prestationsbaserade brytklausuler.

Vad händer om byråns nyckelperson slutar?+

Insistera på en nyckelpersonsklausul som ger dig rätt att omförhandla eller avsluta avtalet om din namngivna kontaktperson lämnar byrån.