Посібник
Посібник з доступу до облікового запису DV360: Як отримати Display & Video 360 без високого зобов'язання для підприємств
Виберіть одну ключову мету, моделюйте LTViЖиттєва цінність клієнта. Загальний дохід, який ви очікуєте від клієнта за весь період відносин, використовується для визначення того, скільки ви можете дозволити собі витратити на його придбання.Дізнатися більше у глосарії → до стелі CACiВартість залучення клієнта. Загальні витрати на маркетинг, поділені на кількість нових клієнтів, залучених за той самий період.Дізнатися більше у глосарії →, що дозволяє бізнесу масштабуватися, закріпіть стек каналів на трьох найефективніших за граничною віддачею і працюйте у 90-денних спринтах з контрольними точками інкрементальності. Більшість планів зазнають невдачі через розпорошення по каналах без контрольних точок. Unled особисто реалізував семизначні бюджети за цією схемою.
Прямі контракти DV360 з Google вимагають високого щорічного зобов'язання щодо платформи. Більшість рекламодавців отримують доступ до DV360 через реселера сертифікованого партнера GMP, який надає партнерський обліковий запис і місце для рекламодавця за фіксований відсоток від медіа-витрат. Контракт з реселером повинен передбачати повне володіння даними і портативність BigQuery. Налаштування зазвичай займає 5-7 робочих днів.
Більшість рекламодавців, яких ми підключаємо, не знали, що прямий доступ до DV360 вимагає високого зобов'язання для підприємств. Шлях через реселера - це не обхідний шлях, це стандартний шлях, рекомендований самим Google.
Чому прямий доступ до DV360 недоступний для більшості рекламодавців
Корпоративний рівень Google Marketing Platform має обмеження. Щоб відкрити прямий контракт DV360, стандартний поріг - це високий щорічний зобов'язання щодо платформи, і це не включає медіа-витрати. Для більшості рекламодавців - навіть тих, що проводять семизначні програми - прямий доступ не є доцільним. Ринок реселерів існує саме для заповнення цієї прогалини.
Як працюють реселери сертифікованих партнерів GMP
Реселер - це агентство, авторизоване Google, яке утримує прямий контракт DV360 від імені списку рекламодавців. Реселер надає партнерський обліковий запис, а потім видає місця для рекламодавців кожному клієнту під цим парасолькою. Рекламодавець платить реселеру відсоток від медіа-витрат, оброблених через DV360, зазвичай від 4 до 8 відсотків, без додаткової плати за платформу.
На що звертати увагу у реселера DV360
Три контрольні точки мають найбільше значення. По-перше, статус сертифікованого партнера GMP, який можна перевірити в каталозі Google. По-друге, письмове володіння даними та портативність, що охоплює дані Floodlight, списки аудиторій, історію елементів і експорт BigQuery. По-третє, відсутність ексклюзивної умови, яка змушує рекламодавця зберігати медіа-витрати з іншими агентськими послугами реселера.
Таймлайн підключення та перша кампанія
Від підписання контракту до першого показу очікуйте 5-10 робочих днів. Дні 1-3: KYCiЗнай свого клієнта. Перевірка особи, яку платформи (та банки) вимагають перед тим, як дозволити вам рекламувати або здійснювати транзакції у великих масштабах.Дізнатися більше у глосарії →, виконання контракту та надання партнерського облікового запису. Дні 4-6: створення місця для рекламодавця, встановлення Floodlight, підключення BigQuery. Дні 7-10: перше налаштування кампанії, QA та активація в реальному часі. Аудитовані витрати можуть іноді скорочувати цей час до менш ніж тижня.
DV360 проти Google Ads за той самий бюджет
Google Ads обслуговує Пошук, YouTube, Мережу дисплеїв та Performance MaxiТип кампанії Google Ads, який автоматично розподіляє бюджет між Пошуком, Дисплеєм, YouTube, Gmail та Картами за допомогою машинного навчання.Дізнатися більше у глосарії → з інтерфейсом самообслуговування. DV360 купує крос-біржові дисплеї, преміальні угоди PMP, повне підключене телебачення, аудіо (Spotify, Pandora) та DOOH, які Google Ads не може досягти. Більшість корпоративних рекламодавців використовують Google Ads для прямої відповіді та DV360 для бренду та охоплення, з спільним сигналом Floodlight між ними.
Часті запитання
Чи можу я отримати DV360 самообслуговування?
Прямі контракти DV360 самообслуговування більше не пропонуються більшості рекламодавців. Шлях через реселера - це стандартний шлях.
Чи збережу я свої дані після виходу з реселера?
Так, якщо володіння даними прописано в контракті. Завжди перевіряйте, щоб контракт гарантував повну портативність Floodlight, аудиторії та BigQuery.
Як швидко реселер може мене налаштувати?
Стандартне підключення займає 5-10 робочих днів. Аудитовані попередні програматичні витрати часто можуть йти швидше.
Покрокова інструкція, як отримати доступ до DV360 через реселера
1. Визначте вимоги та обсяг - перелічіть таргетинг, формати відео, програматичні гарантії, потреби в передачі даних і звітності. 2. Складіть короткий список сертифікованих реселерів GMP з досвідом роботи з DV360 та рекомендаціями клієнтів. Запитайте докази надання партнерського облікового запису та можливості експорту BigQuery. 3. Узгодьте угоду з реселером, яка чітко надає повне володіння даними, портативність BigQuery та чітку структуру плати за медіа або плату. Включіть SLA для надання місць і пункт про припинення, що охоплює вилучення даних. 4. Подайте юридичну та платіжну інформацію рекламодавця, щоб реселер міг запросити партнерський обліковий запис і надати місце для рекламодавця. 5. Підтвердіть ролі користувачів та адміністративні дозволи як на партнерських, так і на рекламодавчих облікових записах; призначте основного трафікера та адміністративного контакту. 6. Підключіть системи вимірювання - GA4iGoogle Analytics 4. Поточне покоління Google Analytics, побудоване навколо відстеження подій замість переглядів сторінок та сесій.Дізнатися більше у глосарії →, Floodlight та сторонню верифікацію - і налаштуйте конверсії. 7. Завершіть інгестацію креативу, встановіть цілі інвентаризації та застосуйте синхронізацію аудиторії. 8. Виконайте поетапний план QA - протестуйте елементи, перевірте покази та конверсії в інтерфейсі та BigQuery, а потім масштабуйте. Типовий час від підписаного контракту до запуску - п'ять-сім робочих днів, за умови своєчасного обміну документами.
Поширені помилки, які команди роблять при підключенні до DV360
Прийняття умов реселера без явних пунктів портативності даних. Реселери іноді пропускають експорт BigQuery або обмежують доступ до даних; наполягайте на письмовій гарантії портативності. Ігнорування дозволів на рівні місць та надання непотрібних адміністративних прав третім сторонам. Це збільшує ризик і ускладнює аудити. Невдача у валідації налаштування Floodlight та картографування конверсій перед запуском призводить до розривів вимірювань, які важко виправити ретроспективно. Ігнорування атрибуції та вирівнювання звітності між DV360 та вашим аналітичним стеком викликає розбіжності у звітності. Не планування часу на підключення для тегування, QA та затвердження креативів створює поспішні запуски та витрачені медіа. Підписання угоди з реселером, яка включає технічні збори у медіа-витрати, може приховувати витрати; вимагайте чіткої інвойсінга. Нарешті, пропуск контрольного списку передачі для трафіку та білінгу призводить до операційного тертя після запуску. Кожна помилка уникнена з коротким контрольним списком закупівель та технічним передзапусковим QA.
Прямий DV360 проти партнера-реселера - порівняння
| Фактор | Варіант A | Варіант B |
|---|---|---|
| Поріг доступу | Низький - доступний для більшості рекламодавців через реселера | Високий - зазвичай потрібне зобов'язання для підприємств |
| Володіння даними | Договірне - вимагайте письмової портативності BigQuery | Прямий контроль - в рамках GMP контракту |
| Час на підключення | Швидкий - зазвичай 5-7 робочих днів після оформлення документів | Повільний - закупівлі та юридичні перевірки можуть зайняти тижні |
| Структура витрат | Відсоток медіа або фіксована плата за послуги через реселера | Платіжні збори плюс окремі зобов'язання щодо медіа-витрат |
| Підтримка та SLA | Присвячена підтримка реселера та передача операцій | Пряма підтримка Google - залежить від SLA для підприємств |
Інсайт - Для більшості рекламодавців шлях через реселера забезпечує швидший вихід на ринок та операційну підтримку, зберігаючи портативність даних, коли договірні захисти виконуються.
Підсумок
DV360 доступний без зобов'язання для підприємств, працюючи з сертифікованим реселером GMP - за умови, що ви домовитеся про чітке володіння даними та права на експорт BigQuery. Ставтеся до відносин з реселером як до закупівлі програмного забезпечення - наполягайте на SLA, контроль дозволів та план екстракції даних. Створіть короткий технічний контрольний список QA та передачу трафіку, щоб уникнути поширених невдач при підключенні. Якщо вам потрібен шаблон пункту реселера або інструкція з налаштування, зверніться до нашої програматичної команди через t.me/unlednetwork або wa.me/unlednetwork.
Коментарі
Маєте питання чи досвід? Приєднуйтесь. Ваш email не публікується.
Great article. Any case studies showing ROI?
Great question! This is something we see frequently with our clients. The key is consistency rather than a one-time fix.