Запис глосарію
Що таке Google Marketing Platform (GMP)?
Google Marketing Platform (GMP), це загальна назва для набору корпоративних рекламних та аналітичних продуктів Google: DV360 (програмна закупівля), SA360 (пошук), CM360 (сервінг оголошень), Display & Video 360, Tag Manager 360, Analytics 360, Optimize 360 та Surveys 360.
Склад Google Marketing Platform
DV360, SA360, Campaign Manager 360, Tag Manager 360, Analytics 360 плюс інтеграція з Google Ads, YouTube та продуктами Google для аудиторій і вимірювань. Суть, наскрізна оркестрація від даних до медіа та аналітики.
GMP проти Google Ads
Google Ads працює в режимі self-serve, тому доступний будь-якому рекламодавцю. GMP належить до корпоративного рівня: вимагає схвалення Google, спонсорства агентства-партнера та мінімальних витрат.
Чому бренди переходять на GMP
Єдиний вхід для всіх продуктів, глибша інтеграція даних, розширені можливості ставок та звітності, а також доступ до інвентарю та функцій (PMP угоди, розширені аудиторії), яких немає в Google Ads.
Чим допомагає Unled Network
Як GMP-схвалений партнер, ми надаємо доступ до DV360, SA360 та CM360 без корпоративних мінімумів. DV360 Agency і SA360 Agency є найпоширенішими точками входу.
Супутні послуги Unled Network
Часто запитують
Чи обов'язково мати всі продукти GMP?
Ні. Зазвичай клієнти стартують з DV360 або SA360, а CM360 додають лише для централізованого керування рекламою.
Чи можна працювати з GMP напряму без агентства?
Так, за умови виконання корпоративних вимог Google до мінімальних медіавитрат. Але більшість не підпадає під ці критерії й використовує агентський доступ.
Чи можна користуватись GMP безкоштовно?
DV360 і SA360 стягують технологічну комісію з медіавитрат (зазвичай від 1 до 3%). Analytics 360 має ліцензійний збір.
Яка різниця між GMP та Google Cloud?
Це різні продукти. GMP, маркетингові технології, Google Cloud, інфраструктура. Інтеграція можлива, але вони існують окремо.
Пов'язані терміни
Порівняння Google Marketing Platform (GMP)
| Фактор | Варіант A | Варіант B |
|---|---|---|
| Простота використання | Простий інтерфейс | Складний дашборд |
| Інтеграційні можливості | Високий | Помірний |
| Гнучкість ціноутворення | Гнучкі плани | Фіксоване ціноутворення |
Google Marketing Platform пропонує більшу зручність у використанні та розширені можливості інтеграції, ніж звичайні альтернативи. Маркетологи отримують ключові засоби для повноцінного керування кампаніями.
Практичне впровадження
Щоб ефективно впровадити Google Marketing Platform, спочатку визначте свої маркетингові цілі та ключові метрики для кампаній. Налаштуйте обліковий запис та інтегруйте його з наявними інструментами, як-от Google Ads і Google Analytics. Використовуйте функції GMP для створення цільових кампаній, оптимізації продуктивності та детального аналізу результатів. Регулярно переглядайте дані кампаній, щоб удосконалювати стратегію для максимального ефекту.
Ключові висновки на 2026 рік
До 2026 року Google Marketing Platform суттєво зміниться, приділяючи більше уваги розширеній аналітиці, штучному інтелекту та автоматизації. Маркетологам варто готуватися до цих змін, щоб зберігати конкурентоспроможність і ефективніше використовувати дані для персоналізованого досвіду клієнтів.