Глосарій цифрової реклами
Прості визначення кожного терміна в цифровій рекламі, управлінні акаунтами та SEO. Кожен запис починається з прямої одноабзацової відповіді, після чого йде глибший розбір і пов'язані поняття. Постійно оновлюється редакційною командою Unled Network.
A
A/B тестування
A/B тестування (спліт-тестування), це практика порівняння двох версій оголошення, цільової сторінки, електронного листа або функції продукту між собою, щоб...
Прогрів акаунта
Прогрів акаунта, це процес поступового збільшення щоденних витрат рекламного акаунта протягом 14-30 днів, щоб платформи зрозуміли, що акаунт є легітимним...
Блокування рекламного акаунта
Блокування рекламного акаунта, це примусова пауза всієї рекламної діяльності платформою, спричинена порушеннями правил, проблемами з оплатою або незвичною...
Ранг оголошення
Ранг оголошення, це оцінка Google Ads, яка визначає позицію оголошення та його право на показ. Ранг оголошення = Ставка × Показник якості × Очікуваний...
Advantage+ (Meta)
Advantage+, це сімейство автоматизованих функцій кампаній Meta на основі машинного навчання (Advantage+ Shopping, Advantage+ Audience, Advantage+ Creative, Advantage+ Pla...
Витриманий рекламний акаунт
Витриманий рекламний акаунт, це акаунт, активний щонайменше 6 місяців з постійною історією витрат, завершеною верифікацією та без порушень правил, що...
Агентський рекламний акаунт
Агентський рекламний акаунт, це рекламний акаунт Google, Meta або TikTok, виданий через сертифікованого партнера-агентство з підвищеними лімітами витрат...
AI-контент
AI-контент, це текст, зображення, аудіо або відео, створені великими мовними моделями або дифузійними моделями (ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney, Runway). AI...
AI SEO стратегії
AI SEO стратегії, це методи, які використовуються для ранжування як у традиційному пошуку Google, так і у відповідях, згенерованих AI (ChatGPT, Perplexity, Google AI...
Антидетект-браузер
Антидетект-браузер створює повністю ізольовані профілі перегляду, кожен зі своїм відбитком, файлами cookie, поведінкою WebRTC, хешем canvas та...
Анти-SEO
Анти-SEO (також відоме як негативне SEO), це використання конкурентами чорних методів для шкоди вашим позиціям у пошуку. Поширені атаки включають...
Вікно атрибуції
Вікно атрибуції, це період часу після кліку або показу оголошення, протягом якого конверсія зараховується цьому оголошенню. Стандартне Meta...
B
C
CAC (Вартість залучення клієнта)
Вартість залучення клієнта (CAC), це середня загальна вартість маркетингу та продажів, необхідна для залучення одного нового платного клієнта. CAC включає витрати на рекламу...
Клік-фрод
Клік-фрод, це зловмисне натискання на рекламу з оплатою за клік без реального наміру покупки, спрямоване на виснаження бюджету конкурента або завищення...
Клоакер
Клоакер, це серверне програмне забезпечення, яке показує різний вміст сторінки перевіряючим рекламної платформи порівняно з реальними людьми-відвідувачами на основі IP, відбитка...
Conversion API (CAPI)
Conversion API надсилає події конверсії на стороні сервера безпосередньо на рекламні платформи, оминаючи пікселі на основі браузера, які блокуються iOS 14+...
Core Web Vitals
Core Web Vitals, це вимірювання Google за трьома показниками реального досвіду користувача: Largest Contentful Paint (LCP) для швидкості завантаження, Inter...
CPA
CPA (Вартість за дію), це середні витрати на рекламу, необхідні для отримання однієї конверсії: продажу, ліда, реєстрації або іншої відстежуваної дії...
CPC
CPC (Вартість за клік), це ціна, яку рекламодавець платить щоразу, коли користувач натискає на оголошення...
CPM
CPM (Вартість за тисячу показів), це ціна, яку рекламодавець платить за тисячу показів оголошення, незалежно від кліків...
Втома від креативу
Втома від креативу, це зниження ефективності (зростання CPM, падіння CTR, падіння ROAS), яке виникає, коли цільова аудиторія оголошення бачить той самий...
D
Захист від DDoS
Захист від DDoS (розподілена атака на відмову в обслуговуванні), це набір мережевих та програмних засобів захисту, які поглинають або фільтрують шкідливі потоки трафіку...
Demand Side Platform (DSP)
Demand-side platform (DSP), це технологія покупки, яку программатик-рекламодавці використовують для участі в торгах за медійну, відео-, аудіо-, Connected TV та DOOH-інвентар...
DV360
Display & Video 360 (DV360), це корпоративна demand-side platform Google всередині Google Marketing Platform. Вона купує медійну, відео-, аудіо-,...
E
F
G
Геотаргетинг
Геотаргетинг, це практика показу оголошень лише користувачам у певних географічних місцях, країна, регіон, місто, поштовий індекс або радіус навколо...
Реселер GMP
Реселер GMP Certified Partner, це уповноважене Google агентство, яке має прямий контракт з Google Marketing Platform та перепродає DV360, SA3...
Ліміт витрат Google Ads
Ліміт витрат Google Ads, це максимальна денна сума, яку Google дозволяє витратити акаунту, перш ніж знадобиться верифікація оплати або ручний перегляд...
Google Marketing Platform
Google Marketing Platform (GMP), це корпоративний маркетинговий пакет Google. Він об'єднує Display & Video 360 (DV360), Search Ads 360 (SA360), Camp...
Партнерська програма Google
Партнерська програма Google, це багаторівнева система сертифікації Google Ads (Учасник, Партнер, Прем'єр-партнер), яка визнає агентства та окремих осіб...
I
L
Досвід цільової сторінки
Досвід цільової сторінки, це оцінка Google Ads того, наскільки добре ваша цільова сторінка відповідає очікуванням відвідувачів після кліку на ваше оголошення. Це один із...
Схожа аудиторія
Схожа аудиторія, це спеціальна рекламна аудиторія, створена машинним навчанням рекламної платформи для відповідності характеристикам початкової аудиторії ваших існуючих к...
LTV (Довічна цінність клієнта)
Довічна цінність клієнта (LTV, іноді CLV або CLTV), це загальний дохід, який один клієнт приносить протягом усього періоду відносин з...
M
P
Паразитне SEO
Паразитне SEO, це стратегія публікації оптимізованого контенту на високоавторитетних сторонніх доменах для швидкого ранжування в Google шляхом запозичення...
PBN (Приватна блог-мережа)
PBN, це колекція веб-сайтів, створених або придбаних одним власником з єдиною метою посилання на грошовий сайт для маніпулювання...
Performance Max
Performance Max (PMax), це повністю автоматизований тип кампанії Google Ads, який працює у всьому інвентарі Google (Пошук, Медійна мережа, YouTube, Discove...
Передплачена картка
Передплачена картка, це картка з фіксованим балансом, яку можна витрачати до вичерпання, без кредитної лінії та щомісячного рахунку. Рекламодавці...
Программатик-реклама
Программатик-реклама, це автоматизована купівля цифрового рекламного інвентарю через аукціони в реальному часі на рекламних біржах. Рекламодавці роблять ставки через...
Q
R
Список ремаркетингу
Список ремаркетингу, це визначена аудиторія користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим веб-сайтом, додатком або оголошеннями, яка використовується для повторного залучення...
Резидентний проксі
Резидентний проксі маршрутизує трафік через реальний пристрій споживача на реальному інтернет-провайдері, надаючи вам IP-адресу, яку неможливо відрізнити від звичайного д...
Ретаргетинг
Ретаргетинг, це платна реклама, яка показується саме тим користувачам, які вже взаємодіяли з вашим брендом, забезпечуючи ROAS у 5-15 разів вищий, ніж...
ROAS
ROAS (Повернення інвестицій у рекламу), це дохід, отриманий за кожен долар, витрачений на рекламу, розрахований як дохід, поділений на витрати на рекламу...
S
SA360
Search Ads 360 (SA360), це корпоративна платформа управління пошуком Google всередині Google Marketing Platform. Вона керує кампаніями в...
Розмітка Schema
Розмітка Schema, це код структурованих даних (JSON-LD, Microdata або RDFa), доданий на веб-сторінку, який явно повідомляє пошуковим системам та AI-системам...
Пошуковий намір
Пошуковий намір, це основна мета, яку має користувач, вводячи запит у Google або запитуючи ChatGPT, чотири основні типи: інформаційний...
Smart Bidding
Smart Bidding, це сімейство автоматизованих стратегій ставок Google Ads на основі машинного навчання (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conve...
Ліміт витрат
Ліміт витрат, це максимальна денна або місячна сума, яку рекламна платформа дозволяє витратити акаунту, перш ніж знадобиться додаткова верифікація, оплата...
T
Тематичний авторитет
Тематичний авторитет, це глибина та широта контенту, опублікованого доменом на певну тему, що сигналізує пошуковим системам та AI-системам...
Піксель відстеження
Піксель відстеження, це невеликий фрагмент JavaScript, встановлений на веб-сайті, який надсилає події назад на рекламну платразу щоразу, коли відвідувач виконує певну д...