Чотири типи публікацій і коли їх використовувати
Публікації "Що нового" підходять для загальних оновлень та анонсів. Публікації-пропозиції найкраще працюють для обмежених у часі акцій із чіткою знижкою. Публікації про події з'являються в локальній панелі для заходів із конкретною датою. Публікації про товари, це візуальні каталоги, які відображаються як у пошуку, так і на Картах. Обирайте тип публікації відповідно до маркетингової мети.
Частота та термін дії
Більшість типів публікацій залишаються активними протягом семи днів, тому щотижнева публікація є мінімальною вимогою. Бренди, які публікують дописи двічі на тиждень, отримують найвищу криву залученості. Публікації-пропозиції можуть тривати довше тижня, якщо встановити власну дату завершення, яка відповідає реальному періоду кампанії.
Вимоги до тексту та зображень
По можливості обмежуйте текст до 150 символів. Перші 80 символів відображаються в анонсі. Використовуйте зображення розміром 1200 на 900 пікселів із мінімальним накладенням тексту. У більшості категорій публікації з фотографіями людей перевершують за ефективністю публікації лише з товарами.
Обирайте заклики до дії відповідно до типу конверсії
Доступні заклики до дії: "Забронювати", "Замовити онлайн", "Купити", "Дізнатися більше", "Зареєструватися" та "Зателефонувати зараз". Підбирайте заклик до дії відповідно до фактичної конверсійної дії на цільовій сторінці. Невідповідні заклики знижують довіру та подальший коефіцієнт конверсії.
Часті запитання
Не безпосередньо. Вони стимулюють взаємодію з профілем, яку Google використовує як сигнал залученості, що корелює з рейтингом.
Мінімум раз на тиждень. Публікація двічі на тиждень зазвичай максимізує залученість без зниження віддачі.
Так, через схвалені сторонні інструменти або API Google Business Profile. Вбудоване планування обмежене.
Уникайте дублювання інформації з профілю. Використовуйте публікації, щоб додати новий контекст, а не повторювати те, що вже є в профілі.
Так, для категорій, орієнтованих на дохід із чіткими пропозиціями. Публікації "Що нового" краще підходять для оновлень, які зміцнюють довіру.