Платна реклама + SEO разом: вони посилюють одне одного
Використовуйте лише платну рекламу, і ваш CAC зупиниться, щойно ви наситите аукціон. Покладайтеся лише на SEO, і чекайте 9 місяців на перші результати. Запустіть їх разом, правильно поєднавши, і дані про ключові слова з платної реклами живитимуть контент-план, брендові запити від платної реклами підвищать органічний CTR, а ваш змішаний CAC знижуватиметься щомісяця протягом року.
Як платна реклама живить SEO
- ›Звіти про пошукові запити з Google Ads виявляють висококонверсійні комерційні ключові слова до того, як вони наберуть органічну популярність
- ›Дані про CRO з цільових сторінок платної реклами застосовуються до органічних сторінок
- ›Успішні варіанти рекламних текстів стають шаблонами для H1, мета-описів та гачків на сторінці
- ›Платна медійна реклама + YouTube створюють попит на брендові запити, які органіка дешево захоплює
Як SEO живить платну рекламу
- ›Органічний контент стає лід-магнітом, який зігріває холодну платну аудиторію
- ›Тематичний авторитет підвищує Показник якості та знижує CPC на пересічних запитах
- ›Граф внутрішніх посилань розширює покриття пікселя ретаргетингу на весь сайт
- ›SEO-контент верхньої частини воронки наповнює пули ретаргетингу середньої частини воронки з нульовою вартістю залучення
Як виглядає «SEO + платна реклама» в роботі
Спільний всесвіт ключових слів
Один канонічний список ключових слів, оцінених за наміром, обсягом пошуку, вартістю кліка в платній рекламі та органічною складністю. Обидві команди використовують його, щоб вирішити, що запускати далі.
Спільна бібліотека цільових сторінок
Сторінки створюються один раз і використовуються як для платної реклами, так і для органіки. Варіанти для платної сторони тестуються A/B, а переможці просуваються до канонічних.
Спільне відстеження конверсій
Сесії з органіки та платної реклами в одній панелі, прив'язані до однакових подій конверсії, тому змішаний CAC має реальне значення.
Спільний редакційний календар
Контент-план переглядається щомісяця з урахуванням даних платної реклами: які запити зростають у платній рекламі, які ось-ось стануть комерційно релевантними, які втрачають обсяг.
Клієнти, які використовують обидва напрямки протягом 12 місяців, спостерігають зниження змішаного CAC у середньому на 35-45% від початкового рівня, причому органіка становить 30-50% від загальної кількості конверсій до 12-го місяця, без зменшення витрат на платну рекламу.
Часті запитання
Ми, новий сайт. SEO не працюватиме 9 місяців, навіщо цим займатися?+
Чи скоротять наш бюджет на платну рекламу, щоб профінансувати SEO?+
Чи займаєтеся ви також ASO для нашого додатку?+
Готові побачити це на практиці?
Поговоріть із досвідченим медіабаєром про ваш акаунт. Жодних продажів, лише реальна розмова про ваші показники та те, що ми зробили б інакше.