Google 廣告評級解析：2026 年競價機制全攻略

作者：Linda Park

成效行銷專家 資深媒體買家審閱

AI 快速解答

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發布於 2026年4月17日

發布日期：2026 年 5 月 7 日 · 閱讀時間 10 分鐘 · 策略

每當有人在 Google 上搜尋時，一場即時競價便會啟動，決定哪些廣告會出現、順序為何，以及每個廣告主實際需支付的費用。決定結果的關鍵分數稱為廣告評級。大多數廣告主只關注出價和品質分數，卻忽略了 Google 現在加權計算的其他四個因素，這正是為什麼兩個出價和品質分數相同的帳戶，最終可能出現在截然不同的位置。

廣告評級的六大組成要素

Google 官方的廣告評級公式包含六項輸入，並根據情境動態加權。

1. 您的出價。 您願意支付的最高單次點擊成本。這設定的是上限，而非實際價格。
2. 品質分數訊號。 即時的預期點擊率、廣告關聯性與到達網頁體驗。
3. 廣告評級門檻。 針對每次查詢設定的最低品質標準；受限制的主題（醫療、金融、賭博）門檻更高。
4. 競價競爭度。 當兩個廣告的評級接近時，它們之間的差距會影響各自的實際支付金額。
5. 搜尋情境。 裝置、位置、時間、當次工作階段的先前查詢、語言和作業系統，都會影響競價結果。
6. 資產與廣告格式的預期影響。 網站連結、標註、結構化摘要、圖片及其他額外資訊，都能為廣告評級帶來可量化的提升。

廣告評級如何決定您的實際支付金額

位置競價

廣告會根據廣告評級排序。評級最高的廣告獲得頂部位置，次高者獲得第二個位置，依此類推。低於該查詢最低門檻的廣告則完全不會顯示。

價格競價

您只需支付超越下一位廣告主所需的最低金額。如果您的品質分數是對方的兩倍，那麼您只需支付對方出價的一半左右，就能獲得相同位置。

為什麼廣告額外資訊遠比您想像的重要

Google 明確獎勵廣告額外資訊，因為它們能讓搜尋結果頁面更有用。資產的預期影響是廣告評級的六大組成要素之一。

• 網站連結： 每個廣告活動使用 4-6 個網站連結。每個連結都應加上說明。
• 標註： 使用 6 個以上標註。使用簡短、以利益為導向的短語（例如「24 小時支援」、「免費退貨」）。
• 結構化摘要： 選擇最相關的標題（服務、品牌、型號、類型），並列出 3-10 個項目。
• 圖片資產： 現在是行動裝置上獲得完整廣告資格的必要條件。上傳 5 張以上方形和 5 張以上橫向圖片。
• 促銷、價格和表單額外資訊： 使用任何符合優惠內容的類型。

廣告評級門檻：隱藏的過濾器

Google 會為每次查詢設定最低廣告評級門檻。如果您的廣告評級低於該門檻，即使您的出價高過所有可見的競爭對手，您的廣告也根本不會顯示。

• 具有商業意圖的查詢門檻，高於資訊性查詢。
• 受限制的垂直領域（金融服務、醫療、賭博）的門檻要高得多。
• 當使用者顯示出品牌特定意圖（品牌名稱查詢）時，門檻會變得更嚴格。
• 突破門檻的唯一方法是提高品質分數訊號，單靠出價是行不通的。

五種不提高出價就能提升廣告評級的方法

1. 添加所有可用的額外資訊類型。 每個填滿的額外資訊欄位都能為廣告評級帶來可量化的提升。
2. 縮小廣告群組以提高廣告關聯性。 規模較小、主題明確的群組勝過龐大、通用的群組。
3. 在每個回應式搜尋廣告中使用全部 15 個標題和 4 個說明。 Google 的優化評分會獎勵完整的資產使用。
4. 改善到達網頁的網頁體驗指標。 特別是 LCP 和 INP，它們會直接影響到達網頁體驗。
5. 在到達網頁上添加結構化資料（產品、評論、常見問題）。 Google 會將網頁語意作為關聯性訊號的一部分。

決定誰贏得競價的是廣告評級，而非出價。持續佔據第一位置的廣告主並非支付最多，而是得分最高。請將廣告額外資訊、資產使用率和到達網頁體驗視為提升廣告評級的武器，而非事後才考慮的項目。