指南
DV360帳戶訪問指南：如何在不需要高企業承諾的情況下獲得Display & Video 360
選擇一個北極星結果，將LTVi終身價值。您期望在整個客戶關係中從客戶那裡獲得的總收入，用於決定您可以承受多少成本來獲取他們。在詞彙表中了解更多→模型化為CACi客戶獲取成本。總營銷支出除以同一期間內獲得的新客戶數量。在詞彙表中了解更多→上限，這樣企業才能實際擴展，將渠道堆疊鎖定在邊際回報最高的前三名，並以增量保留進行90天的衝刺。大多數計劃失敗是因為它們在沒有保留的情況下分散在多個渠道上。Unled已經親自部署了七位數的預算，使用這個框架。
與Google的DV360直接合同需要高額年度平台承諾。大多數廣告商通過GMP認證的合作夥伴轉售商訪問DV360，該轉售商提供合作夥伴帳戶和廣告商席位，按媒體支出的固定百分比收費。轉售商合同應寫明完整的數據所有權和BigQuery可移植性。設置通常需要5到7個工作日。
我們接觸的大多數廣告商都不知道直接使用DV360需要高企業承諾。轉售商路徑不是變通辦法，而是Google本身推薦的標準路徑。
為什麼大多數廣告商無法直接使用DV360
Google行銷平台的企業級別是有門檻的。要開啟直接的DV360合同，標準門檻大約是高額年度平台承諾，這還不包括媒體支出。對於大多數廣告商 - 即使是運行七位數計劃的廣告商 - 直接訪問並不划算。轉售商市場正是為了填補這個空白而存在。
GMP認證的合作夥伴轉售商如何運作
轉售商是代表一組廣告商持有直接DV360合同的Google授權代理。轉售商提供一個合作夥伴帳戶，然後在該帳篷下向每個客戶發放廣告商席位。廣告商支付轉售商通過DV360處理的媒體支出的百分比，通常為4%到8%，且不加平台費用。
尋找DV360轉售商時應注意什麼
三個檢查點最重要。首先，GMP認證合作夥伴狀態可在Google目錄上驗證。其次，書面數據所有權和可移植性，涵蓋Floodlight數據、受眾列表、項目歷史和BigQuery導出。第三，無排他性條款，迫使廣告商將媒體支出保留在轉售商的其他代理服務中。
上線時間表和首個活動
從合同簽署到首次展示，預計需要5到10個工作日。第1至3天：KYCi了解您的客戶。平台（和銀行）在允許您大規模廣告或交易之前需要的身份驗證。在詞彙表中了解更多→、合同執行和合作夥伴帳戶設置。第4至6天：創建廣告商席位、安裝Floodlight、連接BigQuery。第7至10天：首次活動投放、質量檢查和實時激活。經過審核的支出者有時可以將此壓縮到一周以內。
相同預算下的DV360與Google Ads比較
Google Ads服務於搜索、YouTube、展示網絡和Performance MaxiGoogle Ads活動類型，使用機器學習自動分配預算於搜索、展示、YouTube、Gmail和地圖。在詞彙表中了解更多→，具有自助式UI。DV360購買跨交易所展示、優質PMP交易、完整的連接電視、音頻（Spotify、Pandora）和Google Ads無法觸及的DOOH。大多數企業廣告商運行Google Ads以獲得直接響應，並運行DV360以獲得品牌和覆蓋，兩者之間共享Floodlight信號。
常見問題
我可以自行獲得DV360嗎？
直接自助式DV360合同不再提供給大多數廣告商。轉售商路徑是標準路徑。
我可以在離開轉售商後保留我的數據嗎？
可以，如果數據所有權寫入合同。始終驗證合同保證完整的Floodlight、受眾和BigQuery的可移植性。
轉售商能多快為我設置？
標準上線時間為5到10個工作日。經過審核的程序化支出者通常可以更快。
通過轉售商獲得DV360訪問的逐步指南
1. 定義需求和範圍 - 列出目標、視頻格式、程序化保證、數據傳輸和報告需求。2. 短名單具有DV360專業知識和客戶推薦的GMP認證轉售商。要求提供合作夥伴帳戶設置和BigQuery導出能力的證明。3. 協商一份轉售商協議，明確授予完整的數據所有權、BigQuery可移植性，以及明確的媒體百分比費用或費用結構。包括席位設置的SLA和涵蓋數據提取的終止條款。4. 提交廣告商的法律和計費信息，以便轉售商可以申請合作夥伴帳戶並設置廣告商席位。5. 確認合作夥伴和廣告商帳戶上的用戶角色和管理權限；分配主要的投放者和管理聯繫人。6. 連接測量系統 - GA4iGoogle Analytics 4。Google Analytics的當前版本，圍繞事件跟蹤而非頁面瀏覽和會話構建。在詞彙表中了解更多→、Floodlight和第三方驗證 - 並映射轉化。7. 完成創意導入，設置庫存目標，並應用受眾同步。8. 執行分階段的質量檢查計劃 - 測試項目，在UI和BigQuery中驗證展示和轉化，然後擴展。從簽署合同到上線的典型時間表為5至7個工作日，假設文件交換及時。
團隊在上線DV360時常犯的錯誤
接受轉售商條款而沒有明確的數據可移植性條款。轉售商有時會省略BigQuery導出或限制數據訪問；堅持書面可移植性保證。忽視席位級別的權限，並給予第三方不必要的管理權限。這會增加風險並使審計更加複雜。在啟動前未能驗證Floodlight設置和轉化映射，導致難以後期修復的測量差距。忽視DV360與您的分析堆疊之間的歸因和報告對齊會導致報告漂移。未將標籤、質量檢查和創意批准的上線時間納入預算會導致倉促的啟動和浪費的媒體。簽署一份將技術費用捆綁到媒體支出中的轉售商協議可能會隱藏費用；要求清晰的發票。最後，跳過投放和計費的交接清單會在啟動後造成操作摩擦。每個錯誤都可以通過一個短的採購清單和技術性的啟動前質量檢查運行來避免。
直接DV360與轉售商合作夥伴 - 比較
| 因素 | 選項A | 選項B |
|---|---|---|
| 訪問門檻 | 低 - 大多數廣告商可通過轉售商獲得 | 高 - 通常需要企業平台承諾 |
| 數據所有權 | 可協商 - 要求書面BigQuery可移植性 | 直接控制 - 在GMP合同內本地化 |
| 上線時間 | 快 - 通常在文件完成後5至7個工作日 | 慢 - 採購和法律審查可能延長數周 |
| 成本結構 | 媒體百分比費用或通過轉售商的固定服務費 | 平台費用加上單獨的媒體支出義務 |
| 支持和SLA | 專用轉售商支持和操作交接 | 直接Google支持 - 取決於企業SLA |
洞察 - 對於大多數廣告商來說，轉售商路徑提供了更快的上市時間和操作支持，同時在合同保護得到執行時保留數據可移植性。
總結
通過與GMP認證的轉售商合作，無需企業承諾即可訪問DV360 - 前提是您協商明確的數據所有權和BigQuery導出權利。將轉售商關係視為軟件採購 - 堅持SLA、權限控制和可提取的數據計劃。建立一個簡短的技術質量檢查清單和投放交接，以防止常見的上線失敗。如果您需要模板轉售商條款或設置手冊，請通過t.me/unlednetwork或wa.me/unlednetwork與我們的程序化團隊聯繫。
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