廣告術語表：200+ 數位行銷名詞定義
效能行銷人員、媒體買家和數位廣告主的完整參考手冊。每個縮寫、指標和概念都清楚說明。
A
A/B 測試
比較兩個版本的廣告、到達頁面或元素，以確定哪個表現更好。為了獲得準確結果，變體之間應僅改變一個變數。閱讀我們的廣告創意最佳做法。
廣告帳戶
廣告平台（Google、Meta、TikTok 等）內的組織容器，用於管理廣告活動、帳單資訊和成效資料。了解廣告帳戶。
廣告文案
廣告的文字內容，包括標題、描述和行動呼籲。Unled Network 負責創意製作。
廣告交易平台
一個數位市場，廣告主和發布商在此透過即時競價買賣廣告庫存。透過我們的DV360 代理商權限存取優質交易平台。
廣告疲勞
當同一受眾過於頻繁看到相同廣告時，廣告成效下降的現象。指標表現為 CPC 上升和 CTR 下降。透過我們的創意更新策略來解決。
廣告詐欺
由機器人、點擊農場或惡意行為者產生的無效點擊或曝光，旨在耗盡廣告預算而不產生真實互動。另請參閱我們的反機器人保護。
廣告群組
廣告活動內的一組廣告，共享相同的指定目標條件和出價設定。用於 Google Ads、Microsoft Ads 等平台。
廣告曝光
廣告向使用者顯示的一次實例。一次曝光 = 廣告被顯示一次，無論使用者是否與之互動。
廣告聯播網
將廣告主與希望託管廣告的網站和應用程式連接起來的公司。Google 多媒體廣告聯播網是最大的例子。透過值得信賴的Google Ads 帳戶存取 GDN。
廣告評級
Google Ads 中決定廣告排名位置的指標。根據出價金額、品質分數以及廣告額外資訊和廣告格式的預期影響計算。透過我們的Google Ads 代理商提升廣告評級。
廣告排程（時段定向）
設定廣告應該在特定時間和日期投放。用於將預算集中在最可能產生轉換的時段。
老帳戶
擁有數月或數年歷史的廣告帳戶，通常比新帳戶能獲得平台演算法更好的待遇。為什麼老帳戶表現更佳。
代理商帳戶
透過廣告代理商基礎設施管理的廣告帳戶，通常具有更高的花費上限和專屬支援。代理商與自行管理比較。
API（應用程式介面）
一組允許軟體應用程式相互通訊的協定。廣告平台提供 API 以實現自動化廣告活動管理。
ASO（App Store 最佳化）
最佳化行動應用程式列表，使其在應用程式商店搜尋結果中排名更高的過程。ASO 服務。
歸因
識別哪些行銷接觸點促成了轉換的過程。常見模型包括最後點擊、首次點擊、線性和數據驅動歸因。深入探討請見我們的付費社群歸因指南。
受眾聯播網
一個由第三方應用程式和網站組成的聯播網，可在其中顯示平台廣告。例如 Meta Audience Network 和 Google 多媒體廣告聯播網。我們在受管廣告活動中執行 Audience Network 版位。
自動出價
一種出價策略，廣告平台演算法根據轉換資料和最佳化目標自動設定出價。我們透過受管廣告活動實施和調整智慧出價。
B
出價
廣告主願意為一次點擊、曝光或轉換支付的最高金額。實際費用通常低於出價。
出價調整
根據裝置、位置、時段或受眾等條件，對出價套用的百分比增減。
跳出率
僅瀏覽一個頁面就離開網站的訪客百分比。到達頁面跳出率高表示訊息匹配度或用戶體驗不佳。透過我們的到達頁面最佳化指南解決高跳出率問題。
品牌提升
因廣告活動而測量到的品牌知名度、考慮度或好感度提升。透過我們的品牌聲譽管理來衡量和提升。
廣泛比對
搜尋廣告中的一種關鍵字比對類型，會針對與關鍵字相關的搜尋（包括同義詞、相關查詢和變體）觸發廣告。
預算最佳化（CBO）
廣告活動預算最佳化 - Meta Ads 的一項功能，可根據成效自動在各廣告組合之間分配預算。我們在付費社群策略中管理所有廣告組合的 CBO。
C
CAC（客戶獲取成本）
獲取一位新客戶的總成本，包括所有行銷和銷售費用。比 CPA 更廣泛，後者通常衡量單一轉換事件。透過我們的潛在客戶開發服務降低 CAC。
通話額外資訊
Google Ads 的一種額外資訊，可在廣告中加入電話號碼，讓使用者直接從搜尋結果撥打電話。
廣告活動
大多數廣告平台中最高的組織層級。包含廣告群組/廣告組合、預算設定和廣告活動層級的指定目標。
輪播廣告
Meta 和 LinkedIn 上的一種廣告格式，以可滑動格式顯示多張圖片或影片，每張都有自己的標題和連結。我們透過創意製作產出輪播創意。
點擊率（CTR）
看到廣告後點擊廣告的人數百分比。計算方式為點擊次數除以曝光次數。行業平均值因平台和格式而異。透過我們的廣告創意最佳做法提升 CTR。
轉換
使用者採取的期望動作 - 購買、表單提交、電話、應用程式下載或廣告主定義的其他目標。透過我們的潛在客戶開發服務驅動更多轉換。
轉換率
完成期望動作的訪客百分比。計算方式為轉換次數除以總訪客數或點擊次數。透過我們的到達頁面最佳化來改善。
轉換率最佳化（CRO）
系統性地提高採取期望動作的訪客百分比的過程。到達頁面最佳化指南。
Cookie
儲存在使用者瀏覽器中的小型資料檔案，用於追蹤網站活動。用於再行銷和轉換追蹤。
CPA（每次獲取成本）
獲取一次轉換的平均成本。計算方式為總花費除以總轉換次數。如何降低 CPA。
CPC（每次點擊成本）
每次點擊廣告支付的金額。CPC = 總花費 / 總點擊次數。我們在受管廣告活動中跨平台最佳化 CPC。
CPM（每千次曝光成本）
每 1,000 次曝光的成本。CPM = (總花費 / 曝光次數) x 1,000。品牌知名度廣告活動的標準指標。透過我們的DV360 程序化廣告大規模購買 CPM 庫存。
CPL（每次潛在客戶成本）
產生一個潛在客戶（表單填寫、電子郵件註冊、聯絡請求）的成本。是 CPA 的一個子集，專門針對潛在客戶開發廣告活動。透過我們的潛在客戶開發服務降低 CPL。
創意
廣告的視覺和文字元件 - 圖片、影片、標題、描述和行動呼籲。創意最佳做法。
跨裝置追蹤
跨多個裝置（手機、平板、電腦）追蹤使用者旅程並準確歸因轉換的能力。
自訂受眾
根據您自己的資料建立的受眾 - 客戶電子郵件清單、網站訪客、應用程式使用者或互動受眾。用於再行銷和建立類似受眾。我們在付費社群策略中建立和啟用自訂受眾。
D
DDA（數據驅動歸因）
一種歸因模型，使用機器學習根據接觸點對轉換的實際貢獻來分配轉換功勞。我們在受管廣告活動中為所有客戶執行 DDA。
需求生成
創造產品或服務知名度和興趣的行銷活動。與針對現有意圖的需求捕獲（搜尋廣告）有所區別。我們涵蓋全漏斗的需求和潛在客戶開發。
多媒體廣告
透過 Google 多媒體廣告聯播網等廣告聯播網，在網站、應用程式和其他數位資產上顯示的視覺廣告（橫幅、圖片、影片）。透過我們的DV360 代理商大規模投放優質多媒體廣告。
DMP（資料管理平台）
一個收集、組織和啟用第一方、第二方和第三方受眾資料以進行指定目標的平台。DMP 整合是我們受管廣告活動的一部分。
DSP（需求方平台）
一個允許廣告主透過單一介面跨多個交易平台購買廣告庫存的系統。例如：Google DV360、The Trade Desk。透過我們的DV360 代理商存取 DSP 庫存。
動態廣告
根據使用者行為或產品目錄資料自動自訂內容的廣告。Meta 上的動態產品廣告會向使用者顯示他們之前瀏覽過的產品。我們將設定動態產品廣告作為受管廣告活動的一部分。
E
eCPM（有效每千次曝光成本）
一種標準化指標，將任何定價模式（CPC、CPA）轉換為 CPM 等值以進行比較。eCPM = (總收入 / 曝光次數) x 1,000。
增強型轉換
Google 的隱私安全轉換衡量方式，使用經過雜湊處理的第一方資料來提高歸因準確性，而無需依賴 Cookie。我們在受管廣告活動中實施增強型轉換。
完全比對
一種關鍵字比對類型，僅當搜尋查詢與關鍵字高度相符時才觸發廣告。提供最大的控制權，但觸及範圍最低。
F
第一方資料
直接從您自己的客戶和網站訪客收集的資料。隨著第三方 Cookie 被淘汰，其重要性日益增加。第一方資料啟用是我們受管廣告活動的標準配置。
頻率
在廣告活動期間，每位使用者平均看到您廣告的次數。高頻率可能導致廣告疲勞。
頻率上限
在指定時間內，單一使用者可以看到您廣告的次數限制。對於防止廣告疲勞至關重要。
FTD（首次存款者）
iGaming 和博彩廣告中的關鍵指標 - 進行首次真實貨幣存款的使用者。大多數賭博營運商的主要轉換目標。我們專注於iGaming 廣告的 FTD 廣告活動。
漏斗
潛在客戶從初始認知到最終轉換所經歷的階段。通常為：認知 → 考慮 → 決策 → 行動。我們透過潛在客戶開發服務管理全漏斗方案。
G
GDN（Google 多媒體廣告聯播網）
Google 擁有超過 200 萬個網站、應用程式和影片的聯播網，可在此顯示多媒體廣告。覆蓋全球 90% 的網路使用者。透過值得信賴的Google Ads 帳戶存取 GDN。
地理指定目標
將廣告指定目標到特定地理位置的用戶 - 國家、州、城市或自訂半徑區域。
Google Ads
Google 的廣告平台，用於建立可在搜尋、多媒體、YouTube、購物、Gmail 和地圖中顯示的廣告。Google Ads 帳戶。
H
標頭出價
一種進階程序化廣告技術，多個需求來源同時競價廣告庫存，從而提高競爭和發布商收入。
熱點圖
使用者點擊、滾動和關注網頁位置的視覺化表示。用於最佳化到達頁面佈局。
I
曝光比重
您的廣告在符合條件的總曝光次數中所佔的百分比。曝光比重低表示預算或出價受限。我們透過Google Ads 代理商挽回失去的曝光比重。
目標市場受眾
Google 識別為正在積極研究或購買特定類別產品/服務的使用者。
增量性
衡量如果沒有廣告就不會發生的轉換。確定廣告活動的真實因果影響。增量性測試是我們受管廣告活動的一部分。
K
關鍵字
在搜尋廣告中觸發廣告的單詞或片語。廣告主針對與其產品或服務相關的關鍵字進行出價。關鍵字研究是我們SEO 服務的基礎。
KPI（關鍵績效指標）
表示廣告活動成功的可衡量指標。常見的廣告 KPI 包括 CPA、ROAS、CTR 和轉換率。
L
到達頁面
使用者點擊廣告後到達的網頁。與廣告訊息匹配的專用到達頁面比首頁的轉換效果顯著更好。到達頁面最佳化。
潛在客戶開發
透過表單、通話或其他轉換機制，從潛在客戶收集聯絡資訊的過程。潛在客戶開發服務。
類似受眾
與您現有客戶具有共同特徵的受眾。由平台（主要是 Meta）使用種子受眾資料和機器學習建立。我們將建立類似受眾層級作為付費社群策略的一部分。
LTV（生命週期價值）
客戶在與您的業務關係期間預計產生的總收入。對於設定可持續的 CPA 目標至關重要。我們在潛在客戶開發服務中最佳化基於 LTV 的 CPA 目標。
M
MCC（管理員帳戶）
Google Ads 管理員帳戶 - 一個管理多個獨立 Google Ads 帳戶的主帳戶。由代理商和大型廣告主使用。我們在Google Ads 代理商中為所有客戶透過 MCC 運作。
媒體購買
跨平台和管道購買廣告空間或庫存的過程。受管廣告活動。