Performance Max Kampagnen: Der vollständige Leitfaden für 2026

Von Raphaël Dumont

Performance Marketing Spezialisten Geprüft von Senior Media Buyern

Veröffentlicht 1. Juni 2023Aktualisiert 4. April 2026

Aktualisiert 4. April 2026 · 14 min Lesedauer

Performance Max (PMax) ist Googles mächtigste Kampagnenart, aber auch die am häufigsten missverstanden. PMax Kampagnen schalten Anzeigen auf allen Google-Properties (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps und Discover) und nutzen KI-gesteuerte Optimierung, um Conversions überall dort zu finden, wo sie stattfinden. Bei korrekter Konfiguration liefert PMax außergewöhnliche Ergebnisse. Bei schlechter Konfiguration verschwendet es Budget auf minderwertige Platzierungen. Dieser Leitfaden zeigt dir, wie du es richtig machst.

Was ist Performance Max?

Performance Max ist ein zielbasierter Kampagnentyp, der Googles KI nutzt, um gleichzeitig über alle Google Kanäle hinweg zu optimieren. Statt separate Kampagnen für Search, Display, YouTube und Shopping zu erstellen, legst du eine PMax Kampagne mit Asset Groups, Audience Signals und Conversion-Zielen an, und Googles Algorithmus entscheidet, wo, wann und wie deine Anzeigen angezeigt werden.

Kernmerkmale von Performance Max:

• Kanalübergreifende Reichweite: Eine einzelne Kampagne wird über Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps und Discover ausgespielt
• KI-gesteuerte Optimierung: Googles Machine Learning bestimmt Gebotsstrategie, Ausrichtung und Platzierung für jeden Impression
• Asset-basierte Kreation: Du stellst Texte, Bilder und Videos bereit, Google kombiniert sie zu Anzeigen, die für jede Platzierung optimiert sind
• Audience Signals: Du gibst Anhaltspunkte zu deiner Zielgruppe, Google nutzt diese als Ausgangspunkt für seine Optimierung
• Automatisiertes Bieten: Target CPA oder Target ROAS Gebotsstrategie ist erforderlich. Manuelles Bieten ist nicht verfügbar

Wann du Performance Max einsetzen solltest

• E-Commerce mit Product Feeds: PMax ersetzt Smart Shopping und erweitert die Reichweite über alle Kanäle. Stelle deinen Product Feed bereit und lass den Algorithmus optimieren
• Lead Generation mit ausreichendem Volumen: Wenn du 30+ Conversions pro Monat generierst, kann PMax effektiv über Kanäle hinweg optimieren
• Skalierung über Search hinaus: Wenn deine Search Kampagnen ausgereift sind und du die Reichweite erweitern möchtest, erweitert PMax zu Display, YouTube und Discover
• Neue Markterschließung: PMax eignet sich hervorragend, um neue Zielgruppen zu erreichen, wenn Sie in neue geografische Märkte oder Zielgruppensegmente eintreten

Wann Sie PMax NICHT einsetzen sollten

• Niedriges Konversionsvolumen: Bei weniger als 15-20 Konversionen pro Monat hat PMax nicht genug Daten, um effektiv zu optimieren
• Bedarf für granulare Kontrolle: PMax bietet begrenzte Reporting- und Targeting-Optionen. Wenn Sie Keyword-Level-Optimierungen benötigen, nutzen Sie Standard Search
• Markenschutz: PMax kann Zugriffe auf gebrandete Suchkampagnen kanibalisieren. Führen Sie Marken-Keywords immer in einer Standard Search-Kampagne parallel zu PMax aus

Performance Max korrekt einrichten

Asset Groups

Asset Groups sind die Bausteine von PMax-Kampagnen. Jede Asset Group enthält ein Thema mit Assets (Text, Bilder, Videos) und ein Zielgruppen-Signal. Erstellen Sie separate Asset Groups für unterschiedliche Produktkategorien, Service-Linien oder Zielgruppensegmente

• Bieten Sie maximale Assets: 15 Headlines (5 kurz + 10 lang), 5 Beschreibungen, 15 Bilder, 5 Videos, 5 Logos
• Nutzen Sie in Ihren Headlines verschiedene Blickwinkel, Funktionen, Vorteile, Kundenbewertungen, Dringlichkeit und Fragen
• Stellen Sie Bilder in allen erforderlichen Größen bereit: Querformat (1200x628), Quadrat (1200x1200) und Hochformat (960x1200)
• Laden Sie Videos in Quer- und Hochformat hoch, um YouTube und Shorts-Platzierungen zu nutzen
• Wenn Sie keine Videos bereitstellen, generiert Google diese automatisch aus Ihren Bildern, doch diese Varianten schneiden selten gut ab. Investieren Sie in echte Video-Assets

Zielgruppen-Signale

Zielgruppen-Signale zeigen Google, wen Sie erreichen möchten. Sie sind keine harte Ausrichtung, sondern Vorschläge, die Google basierend auf der Performance nutzt und erweitert. Starke Zielgruppen-Signale beschleunigen die Lernphase

• Kundenlisten: Laden Sie Ihre Kundenliste mit E-Mail-Adressen hoch. Dies ist das stärkste Signal, da es Google genau zeigt, wie Ihre Käufer aussehen
• Website-Besucher: Fügen Sie Ihre Remarketing-Audiences als Signale hinzu
• In-Market-Audiences: Wählen Sie relevante Google In-Market-Kategorien aus
• Custom Segments: Erstellen Sie Segmente auf Basis von Suchbegriffen, die Ihre Ideal-Kunden verwenden, oder Websites, die sie besuchen

Optimierungsstrategien

Die Optimierung von PMax unterscheidet sich von Standard-Kampagnen, da Sie weniger direkten Einfluss haben. Statt Gebote und Keywords anzupassen, optimieren Sie über Signale, Assets und strukturelle Änderungen

• Respektieren Sie die Lernphase: Machen Sie in den ersten 2-4 Wochen keine Änderungen. Der Algorithmus braucht Zeit zum Testen und Lernen
• Überwachen Sie die Asset-Performance: Google bewertet jedes Asset mit "Niedrig", "Gut" oder "Beste". Ersetzen Sie schwach performende Assets monatlich durch neue Varianten
• Verfeinern Sie Zielgruppen-Signale: Fügen Sie weitere Kundendaten und Konversions-Signale hinzu, sobald sie verfügbar sind. Bessere Signale = schnellere Optimierung
• Schließen Sie Marken-Keywords aus: Fügen Sie Ihre Brand Keywords als Brand-Ausschlüsse in PMax ein, um eine Kanibalisierung Ihrer gebrandeten Search-Kampagnen zu verhindern
• Überprüfen Sie Platzierungsberichte: Überwachen Sie, wo Ihre Anzeigen erscheinen. Schließen Sie minderwertige URLs und Apps aus, die Klicks ohne Konversionen generieren
• Erhöhen Sie das Budget schrittweise: PMax-Budgets maximal um 15-20% pro Woche erhöhen. Große plötzliche Steigerungen setzen die Lernphase zurück

PMax vs. Standard Search: So arbeiten sie zusammen

Die optimale Struktur nutzt beide: Standard Search-Kampagnen für Ihre bewährten, hochgradig intentionalen Keywords (inklusive Brand-Begriffe) und PMax für breitere Reichweite und Entdeckungen. PMax füllt die Lücken, die Search-Kampagnen hinterlassen - es findet Interessenten auf YouTube, Display und Discover, die Ihre Keywords niemals gesucht hätten.

Die Kontoqualität ist entscheidend für PMax

Performance Max-Kampagnen stützen sich stark auf historische Kontodaten. Etablierte Google Ads-Konten mit nachgewiesener Conversions-Historie geben PMax einen erheblichen Vorsprung, denn der Algorithmus beginnt mit bewährten Daten über Conversions statt bei Null. Konten mit starker Compliance-Geschichte erhalten auch besseren Placement-Zugang im gesamten Google-Netzwerk.

Häufig gestellte Fragen