Leitfaden
SA360-Preise und Zugang erklärt: Wie Search Ads 360 Reseller-Verträge tatsächlich funktionieren
Kaufen oder mieten Sie einen gealterten Manager AccountiManager Account. Ein Google Ads-Dachkonto, mit dem Sie unbegrenzt viele Unterkonten unter einer einzigen Abrechnungsbeziehung erstellen und verwalten können.Mehr im Glossar →, migrieren Sie die Kampagnen, Zielgruppen und Conversion-Ziele unter fachkundiger Aufsicht hinein und halten Sie ein vorab genehmigtes Fallback-Konto warm, falls das primäre pausiert wird. Neue Self-Service-Konten werden wochenlang gedrosselt, während ein gealterter MCC ab Tag eins voll durchstartet. Unled stellt innerhalb von 48 Stunden bereit, mit einer kostenlosen Neuausstellungsgarantie.
Direktverträge für SA360 mit Google erfordern Enterprise-Ausgaben für Google Ads, oft zehntausende Euro pro Monat als Minimum. Die meisten Werbetreibenden gehen über einen GMP Certified Partner Reseller und zahlen einen festen Prozentsatz des über die Plattform abgewickelten Suchbudgets, typischerweise etwa 6 Prozent. Achten Sie auf versteckte Tracking-Gebühren, Exklusivitätsklauseln und fordern Sie immer einen schriftlichen Datenbesitz, bevor Sie unterschreiben.
Die meisten Werbetreibenden, die wir onboarden, hatten keine Ahnung, dass direktes DV360 ein hohes Enterprise-Commitment erfordert. Der Reseller-Weg ist kein Workaround, sondern der Standardpfad, den Google selbst empfiehlt.
Was SA360 direkt wirklich kostet
Google veröffentlicht keine SA360-Preise. In der Praxis erfordern direkte SA360-Verträge Enterprise-Ausgaben für Google Ads, oft mindestens zehntausende Euro pro Monat. Kleinere Werbetreibende qualifizieren sich entweder nicht oder zahlen Plattformgebühren zusätzlich zu den Media-Kosten, die die Effizienzgewinne von SA360 zunichtemachen. Der Reseller-Markt existiert für den langen Schweif der qualifizierten, aber nicht-Enterprise-Werbetreibenden.
Wie Reseller-Preise funktionieren
Die meisten GMP Certified Partner Reseller berechnen einen festen Prozentsatz des über SA360 abgewickelten Suchbudgets. Die am häufigsten genannte öffentliche Zahl liegt bei etwa 6 Prozent des Engine-Budgets, ohne zusätzliche Plattformgebühr, ohne Einrichtungsgebühr und ohne monatliches Minimum. Die Preisgestaltung sollte vor Kampagnenstart schriftlich festgelegt werden und unabhängig davon, welche Engines Sie anbinden, gleich bleiben.
Versteckte Gebühren, auf die Sie achten sollten
Drei Kategorien von Gebührenschleichwegen sind wichtig. Erstens separate Floodlight- oder Campaign Manager 360-Gebühren, die zusätzlich zum SA360-Prozentsatz anfallen. Zweitens eine verpflichtende Bündelpreisgestaltung, die verlangt, dass Sie auch für die Media-Einkaufsdienstleistungen des Resellers zahlen. Drittens Mindestplattformgebühren, die unterhalb einer bestimmten Ausgabenschwelle greifen. Lehnen Sie Verträge mit einer dieser Klauseln ab, es sei denn, sie sind klar begründet.
Engine-übergreifende Abdeckung und warum sie wichtig ist
SA360 verwaltet Google, Microsoft, Yahoo Japan, Baidu und Yandex aus einer einzigen Kampagnenstruktur. Für Einzelhandels-, Reise- und Finanzwerbetreibende mit globalen Programmen rechtfertigt diese Konsolidierung allein SA360 gegenüber Google Ads. Smart BiddingiAutomatisierte Gebotsstrategien von Google Ads (tCPA, tROAS, Maximize Conversions), die maschinelles Lernen auf Ihre Conversion-Daten anwenden.Mehr im Glossar → kann Signale engine-übergreifend teilen, Inventarvorlagen können auf Hunderttausende von SKUs skaliert werden, und Floodlight bietet eine engine-übergreifende Attribution, die kein anderes Tool sauber abbildet.
Datenbesitzklauseln, die Sie fordern sollten
Drei Klauseln sind nicht verhandelbar. Erstens vollständiger Besitz der Floodlight-Daten, einschließlich des Verlaufs vor Vertragsende. Zweitens das Recht auf BigQuery-Export in Ihr eigenes Projekt auf Anfrage. Drittens keine Bindung an Audience-Listen, alle benutzerdefinierten Zielgruppen und Customer Match-Listen bleiben Ihr Eigentum und sind exportierbar. Überprüfen Sie diese Punkte schriftlich vor der Unterzeichnung, nicht danach.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich SA360 direkt von Google kaufen?
Theoretisch ja, praktisch nur bei Enterprise-Ausgabenniveaus. Die meisten Werbetreibenden nutzen einen GMP Certified Partner Reseller.
Wie viel kostet SA360 über einen Reseller?
Typischerweise etwa 6 Prozent des über die Plattform abgewickelten Engine-Budgets, ohne Einrichtungsgebühr oder monatliches Minimum.
Konfligiert SA360 mit meinen bestehenden Google Ads-Konten?
Nein. SA360 sitzt als Verwaltungsebene über Google Ads. Bestehende Kampagnen werden importiert und vor Ort verwaltet.
Schritt-für-Schritt: So sichern Sie SA360-Zugang und verhandeln einen Reseller-Vertrag
1. Erfassen Sie Ausgaben und Bedarf. Stellen Sie die monatlichen Google Ads-Ausgaben der letzten drei bis sechs Monate zusammen und listen Sie die Funktionen auf, die Sie von Search Ads 360 benötigen, automatisiertes Bieten, kanalübergreifende Berichte, Attributionslinks. So erhalten Sie objektive Qualifikationskriterien.
2. Erstellen Sie eine Shortlist von Partnern. Fragen Sie nach der GMP-Zertifizierung, Kundenbeispielen mit ähnlichen Ausgaben und dem Nachweis, dass sie Konten innerhalb von SA360 verwalten, anstatt Daten an Drittanbieter-Tools zu exportieren.
3. Holen Sie ein detailliertes kommerzielles Angebot ein. Fordern Sie eine Aufschlüsselung der Gebühren für den Plattformprozentsatz, Tracking-Connector, Einrichtung und etwaige Mindestbeträge an. Bitten Sie um Beispiele für finale Rechnungsvorlagen, damit Sie wissen, was auf Media-Rechnungen im Vergleich zu Partnergebühren erscheint.
4. Bestehen Sie auf vertraglichen Schutz. Fordern Sie schriftlichen Datenbesitz, Zugriff auf Rohdaten, Kündigungsfristen und Obergrenzen für Gebührenerhöhungen im ersten Jahr. Fügen Sie ein Prüfungsrecht oder eine Drittanbieter-Verifizierungsklausel hinzu.
5. Führen Sie einen kontrollierten Pilotversuch durch. Vereinbaren Sie KPIs, Messzeiträume und Rollback-Kriterien, bevor Sie sich auf einen langfristigen Enterprise-Vertrag einlassen. Nutzen Sie Pilotmetriken, um die Preisgestaltung neu zu verhandeln oder auszusteigen, wenn die Ergebnisse nicht den Erwartungen entsprechen.
Häufige Fehler, die Werbetreibende bei Reseller-Verträgen für SA360 machen
Annahme, dass Reseller-Gebühren ohne Vorbereitung verhandelbar sind. Ohne Ausgabendokumentation und einen Pilotversuch haben Partner wenig Anreiz, die festen Prozentsätze zu senken. Das Übersehen versteckter Posten ist weit verbreitet. Tracking-Connector, Drittanbieter-Pixel oder Datenverarbeitung können wiederkehrende Gebühren verursachen, die Kunden bei der Angebotsprüfung übersehen. Das Unterzeichnen von Exklusivitätsklauseln oder pauschalen Agenturzugängen ohne Umfangsbegrenzung schafft eine Bindung und kann die Migration zu einem anderen Reseller oder Direktvertrag verhindern. Die fehlende Sicherung des Datenbesitzes in Schriftform ist ein weiterer häufiger Fehler, mündliche Zusicherungen überleben keinen Anbieterwechsel. Schließlich führt die fehlende Definition von Erfolgsmetriken für Pilotprojekte zu unbegrenzten Rollouts, bei denen Gebühren anfallen, die Leistung jedoch unklar bleibt. Behandeln Sie die ersten drei Monate als Test und verhandeln Sie Ausstiegsmechanismen, die an messbare Ergebnisse geknüpft sind.
Vergleich: Direktes SA360 versus Reseller SA360
| Faktor | Direktes SA360 | Reseller SA360 |
|---|---|---|
| Zugangsvoraussetzung | Hohe Enterprise-Ausgabenschwellen; oft zehntausende pro Monat | Zugänglich für den Mid-Market und darüber via zertifizierte Partner |
| Kostenstruktur | Individuelle Enterprise-Preise, mögliche Plattformgebühr plus Service | Fester Prozentsatz des abgewickelten Suchbudgets; auf zusätzliche Connector achten |
| Datenbesitz | Typischerweise direkter Zugriff auf Rohdaten, wenn verhandelt | Variiert je nach Reseller; muss vertraglich garantiert werden |
| Support und SLA | Direkter Google Enterprise-Support mit SLAs verfügbar | Abhängig vom Partner; einige bieten Managed Service SLAs an |
| Einrichtungszeit und Flexibilität | Längere Beschaffung, aber mehr Kontrolle über die Konfiguration | Schnelleres Onboarding, aber potenzielle Plattform-Governance durch den Reseller |
Nutzen Sie diese Tabelle, um Angebote mit Ihren Muss-Kriterien zu vergleichen, Zugangsvoraussetzungen, Gebühren, Datenrechte und SLAs sollten Ihren bevorzugten Weg bestimmen, nicht der Verkaufsdruck.
Fazit
Der Zugang zu Search Ads 360 ist kein einfacher Kauf, es ist eine Beschaffungsentscheidung, die Ausgabenqualifikation, vertragliche Schutzmaßnahmen und messbare Pilotversuche kombiniert. Die meisten Werbetreibenden passen in den Reseller-Pfad, aber akzeptieren Sie ihn nicht blind. Bestehen Sie auf aufgeschlüsselten Gebühren, schriftlichem Datenbesitz und einem definierten Pilotversuch mit Ausstiegskriterien, bevor Sie unterschreiben. Wenn Sie Hilfe bei der Bewertung von Angeboten oder der Formulierung schützender Vertragssprache benötigen, kontaktieren Sie unser Team per Telegram t.me/unlednetwork oder WhatsApp wa.me/unlednetwork.
Kommentare
Haben Sie eine Frage oder eigene Erfahrung? Diskutieren Sie mit. Ihre E-Mail wird nie gezeigt oder weitergegeben.
How long does it typically take to see results?
Great question! This is something we see frequently with our clients. The key is consistency rather than a one-time fix.